中國美術在茶葉包裝設計中的應用

張春新

（西安交通大學城市學院，陜西西安710018）

中國美術在茶葉包裝設計中的應用

張春新

（西安交通大學城市學院，陜西西安710018）

現代茶葉包裝設計越來越受到人們的重視，主要是因為精美的包裝可以提升茶葉產品的檔次，吸引消費者的注意力，進而產生購買欲望。因此，茶葉包裝設計必須要高度重視。在設計中，融入中國美術，可以大大提升茶葉包裝的文化價值和藝術魅力。本文主要以水墨畫為例，首先闡述了水墨畫與茶文化的關系，接著介紹了水墨畫在茶葉包裝設計中的提現，最后探討了水墨畫在茶葉包裝設計中運用的注意事項。

中國美術；水墨畫；茶葉包裝設計；茶文化

茶文化伴隨中國幾千年的文明一同成長，并得到傳承，早已成為中國傳統文化中不可分割的一部分。博大精深的茶文化催生了太多關于茶的內容，形成了關于茶的一系列完整體系。茶葉包裝就是其中的一部分，并從最初的貯藏存放功效升級成如今代表茶葉檔次和藝術的理想載體。茶葉包裝的優劣直接影響到消費者對產品的喜愛程度，在茶葉包裝中融合什么樣的元素，也成為茶葉包裝是否成功的基礎。

文化與藝術的交匯，時常會迸發出璀璨的光芒。中國美術擁有久遠的歷史，最初是以物質材料為主的平面或立體空間的圖畫，在漫長的歷史進程中，成為一門獨特的藝術。中國美術擁有旺盛的生命力，一方面是基于中國人對傳統文化的推崇，另一方面是由于中國美術所具備的特殊藝術性。當中國美術與茶葉包裝相結合時，藝術的生命力得到了進一步延續，也使得茶葉包裝具備更多的設計元素與靈感。通過中國美術，衍生出建筑、雕刻、繪畫等藝術種類，舊石器時代就有了關于美術的審美意識，到了新時代，彩陶的紋樣日益豐富，十分生動逼真。在這里，我們主要談的是中國美術中的水墨畫在茶葉包裝設計中的應用。

1　中國美術水墨畫與茶文化的關系

水墨畫作為中國繪畫的一種形式，其主要特色在于墨。最初的水墨畫僅以水和墨為主要繪畫材料。后來有了工筆花鳥畫，即不再是單一的黑白色，而是顏色更加豐富。水墨畫又稱之為國畫，將現實與抽象相結合，意境十足。水墨畫強調墨的功底，如何用適合的墨畫出渾然天成的效果，是一代又一代水墨畫家不斷去研究的問題。水墨畫能夠締造出水乳交融的畫面，使人真切感受到一種存在感。當水墨融合，總會很相宜，配以宣紙，更能體現出意象之美。今天的中國水墨畫家不再局限于宣紙上作畫，而是將作畫的地點和材料不斷創新和廣泛化，所以，當水墨畫應用于茶葉包裝時，則成為一種順理成章的創意延伸。

正是基于水墨畫頗具傳統的韻味，其與中國傳統文化的聯系亦是源于內涵的溝通。在中國傳統文化中，茶文化作為其重要的一部分，不僅延續歷史的軌道走過了幾千年，也因其深刻的文化內涵而受到一代又一代的人之推崇。從貴族到平民，無人不愛喝茶，茶成了雅俗共賞之飲品。古代諸多文人墨客，不僅喜歡吟詩作畫，飲茶也是必須經歷的環節，因茶而出現的美文詩句不計其數，因茶衍生的美德、品味、文化、禮儀亦是層出不窮。茶文化凝聚了道家、儒家等思想的精華，茶道使人修身養性，陶冶情操；茶藝蘊含著很高的藝術價值，具有強烈的可觀賞性。

茶文化的種種體現與水墨畫有異曲同工之處。茶是中國的國飲，水墨畫是國畫，二者兼具修身養性的功能。作畫之人，若不能有平和之心，其最終的作品往往喪失了作品本該有的意境。畫家需要以水和墨的有效融合，才能畫出抽象和現實相結合的韻味，展現出畫的特色，由此可見，只有清心、清凈之心態，方可創作出經典制作。古之作畫者，品一杯香茗，酣暢淋漓地作畫，實在是非常和諧共生的畫面。

水墨畫與茶文化，均是與水為伴，以水為媒，并貫穿著傳統文化而緊密相連。水是生命之源，盡管它無處不在，但也因其獨特的靈性而使人倍加珍惜。水墨畫有水有墨，缺一不可，缺了水的水墨畫，注定了沒有靈魂。對于茶而言，若沒有水，就無法見證其高貴的品質，就不會成為人們最喜歡的飲品。因此，水墨畫和茶文化因水而拉近了距離，以高貴、傳統而又自然的方式存在著，彼此通過真實的體驗尋求人生那一份酣暢淋漓的快感。水墨畫多以山水為主，表現了作畫人追求自然的超然心境，而茶亦源于自然，古人以茶寄情，亦多以向往自然為主，因此，這二者又多了一種共同的屬性。

2　中國美術水墨畫在茶葉包裝設計中的呈現

2.1茶葉包裝以水墨畫為圖案

現代包裝設計，講究的是“賣相”，即“賣相”好，就會有眼緣，進而使消費者產生購買欲望。當代茶葉作為一種商品，其濃厚的商業屬性是不容忽視的。因此，茶葉的包裝設計必須要高度重視，才能在競爭激烈的市場中占據一席之地。將文化色彩濃厚的中國美術水墨畫與茶葉包裝相結合，是文化、藝術與現代文化藝術的結合，也是文化與文化的互通。將水墨畫設計成茶葉包裝的圖案，是茶葉包裝常見的設計手段。水墨畫作為中國的國畫，具有很多代表佳作，從這些傳世精品中選取，作為茶葉包裝的圖案，可以大大提高產品的軟實力，精美的圖案可以吸引許多人的注意力，取得良好的視覺效果。而且，由于水墨畫自身具備的文化魅力和藝術價值，從根本上提高了產品的檔次。有些水墨畫圖案并不是特別復雜，配以簡單修飾，就成為精致十足的茶葉包裝。

2.2茶葉包裝的意境通過水墨畫呈現

茶葉是一種特殊的商品，因此其包裝設計除了要注重“賣相”，還要有內涵，即意境。通過水墨畫來表達這種意境再恰當不過。水墨畫的黑與白是十分經典的顏色搭配，在繪畫中頗受青睞。水墨畫中的黑與白，不僅是指兩個不同的顏色，而是力求通過黑與白，成就所有的色彩表達，其內涵已經遠遠超出肉眼所能看到的顏色。著墨的力道，水分的含量，運筆的收放自如，構成了水墨畫玄妙的意境和不可捉摸的韻味。因此，看似普通的黑與白，實際所蘊含的分量卻很重。當水墨畫的意境應用于茶葉包裝設計中時，這種意境將得到巧妙的展現。包裝首先要起到的是十足的視覺沖擊力，而后是一種聯想，這種聯想是由消費者通過茶葉包裝的意境自然聯想的，往往呈現的是一種流連忘返的效果，使消費者猶如身臨其境。

3　中國美術水墨畫在茶葉包裝設計中運用的思考

3.1注重情感溝通

茶葉包裝設計主要通過文字、圖案和醒目的標志展現出獨特的藝術效果，給人以良好的視覺沖擊力。茶葉包裝設計是一門學問，而且，在競爭日益激烈的市場中，茶葉包裝的重要性是不言而喻的。中國美術水墨畫在茶葉包裝中可以使其表現力更加多樣化，吸引更多人的注意力。茶葉包裝應注重與消費者的情感溝通，因為如今的消費者在忙碌之余，尋求的是一份傾訴的空間和放松的心情，當精心設計的茶葉包裝呈現在人們面前時，會使人感受到一種心靈的溝通與感動。在設計中，水墨畫的恰當運用遠勝于攝影的排版，因為真實的圖片雖然真實，卻忽略了意境之美。而水墨畫卻可以在水乳交融之間，使人產生聯想，使茶葉包裝的檔次和價值得到有效提升。

3.2注重現代與傳統的融合

現代茶葉包裝設計既要有現代感，又要融入傳統文化元素，方能彰顯茶葉的特色。優秀的本質要保留，這樣方能在國際市場中逐鹿，并將中國優秀的傳統文化發揚光大。在這種情況下，水墨畫與茶葉包裝相結合可以實現現代與傳統文化的融合。當印制精美水墨畫的茶葉包裝在柜臺中陳列時，其周身所散發的或高貴典雅、或自然淳樸、或深厚的文化氣息，會吸引更多消費者的目光。

3.3注重風格統一

在水墨畫與茶葉包裝設計相結合的過程中，要注意水墨畫的風格是否與其相匹配。不是所有的水墨畫都適合茶葉包裝，因此要結合茶葉產品的特點，需要選取有代表性的水墨畫，二者風格和諧統一，方能起到事半功倍的效果。關于水墨畫的恰當運用，離不開設計人員對水墨畫和茶葉產品的深刻了解，具有豐富設計經驗和很高藝術修養的設計者往往可以將二者有效結合，真正豐富茶葉包裝的內涵。因此，在茶葉包裝中結合水墨畫，是一種拓寬設計思路和創新的體現，但如果不能做到恰當運用，就會產生“驢唇不對馬嘴”的尷尬局面。所以，設計者需要認真思考的問題不僅僅是茶葉包裝運用水墨畫是否美觀，還要考慮到二者的風格是否適合，設計是否經得起時間考驗和消費者的挑剔眼光。

4　結束語

總之，設計出使各方面都滿意的茶葉包裝需要花費很大的精力，因此需要十分重視茶葉包裝的設計。好的茶葉包裝可以給人帶來良好的視覺體驗和美的享受，使人們產生強烈的購買欲望，促進茶葉產品的流通，也帶動茶文化的推廣與普及。設計人員要高度重視中國美術在茶葉包裝設計中的應用，以水墨畫為例，設計人員需要吸取精華，并予以創新，匠心獨運，這樣才能使茶葉包裝獨一無二。

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張春新（1975-），男，安徽蚌埠人，碩士，講師，研究方向：書畫教育。