茶葉包裝設計的民族化風格初探

邱楓

（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢430068）

茶葉包裝設計的民族化風格初探

邱楓

（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢430068）

茶包裝是茶文化的不可或缺的載體，與茶文化、傳統文化之間也有密切的關系。設計茶包裝比設計其它商品更加細膩，更加精致。一個非常好的茶包裝，不僅能美化茶商品，而且能夠酣暢淋漓的表現出當地文化特色和傳統文化。中國的民族文化，即傳統文化，中國是有著上下五千年的歷史古國，也是有著璀璨的傳統文化的國家。中國傳統文化包括古詩詞、民族音樂、等等，也包括書法文字、傳統圖案、傳統色彩、傳統包裝材料、傳統造型等。將這些中國元素加入一個茶葉包裝中，將會有很好的推廣品牌作用。

民族化風格；茶葉包裝；文化特色；品牌

人類從遠古時期就開始利用包裝，早在一萬年以前的原始社會，生產力發展，我們的祖先有了剩余物品來進行交換，就出現了原始包裝。最開始，他們只是用植物葉子、貝殼、獸皮等來裹住剩余物品。大約公元前5000年進入傳統包裝，人類進入了青銅器時代，人們開始利用陶瓷、金屬、木材等作為包裝，為近代傳統。16世紀以后，進入現代包裝，特別是工業革命以后，極大地推動了包裝的發展，尤其是進入20世紀以后，人們開始利用聚乙烯、鋁箔、各種塑料等材料，進而催生了一系列包裝技術，如無菌包裝、防震包裝、組合包裝等等。包裝技術的發展推動形成了包裝學。包裝學是一門集合了自然科學與社會學科的綜合學科，而包裝也不再是簡簡單單的保護商品、方便儲存運輸的作用，現在的包裝更多的除了這些基本功能以外的價值，在于宣傳商品，樹立品牌，包括了科學、藝術、經濟、心理多重因素。茶包裝則是茶文化的不可或缺的載體，與茶文化、傳統文化之間也有密切的關系。設計茶包裝也比設計其它商品更加細膩，更加精致。一個非常好的茶包裝，不僅能美化茶商品，而且能夠酣暢淋漓的表現出當地文化特色和傳統文化。

1　茶包裝與茶文化

1.1茶文化

茶生來具有高雅風格，而中華民俗的個性也是如此，因此，自古以來，茶受到上至統治階級，下至平民百姓的廣泛喜愛。茶葉有非常豐富的文化內涵，各個地方又各有千秋、略有差異，是中國代表性的傳統產品，有文化意義，也有文化形象。茶文化是中國傳統文化之中非常重要的組成部分之一，而茶包裝則是茶文化的載體。茶文化有著漫長的歷史，而在漫長的歷史之中也有復雜的，長時間的演變過程，由最開始的物質層面，僅僅的品茶，上升到了精神的層面，有與茶有關的詩詞歌賦、舞蹈、書籍、禮儀、茶道等等，這些都非常受到中國廣大人民的喜愛，茶文化在中國有非常好的群眾基礎。

茶文化是在飲茶活動中形成的一些關于文化的特征，包涵茶道、茶德、茶精神等等，其核心為茶藝。茶文化的起源地是中國，是茶作為傳播各種藝術的載體，融合了茶和文化，不只體現了物質文明，也體現了精神文明。茶文化有自己的特性，即歷史性、時代性、民族性、地區性、國際性。它的社會功能主要是發揚傳統美德、展現傳統文化藝術、陶冶現代人的情操、使民族團結一致、促進地區經濟發展。

1.2茶包裝

茶包裝是根據消費者的需要來包裝茶葉，來促進茶葉銷售?；镜墓δ苁欠乐共枞~在運輸，銷售過程中損壞或者變質。而現在隨著社會的不斷發展和進步，人們生活水平提高開始追求精神層面的豐富，對茶的品味也有提升，在這樣的情況下，茶包裝也要符合大眾的審美，迎合大眾的要求。只有這樣，才能有助于茶產業的發展和茶文化的傳播。茶包裝與茶文化、傳統文化之間的密切相關，促使了設計茶包裝比設計其它商品更加細膩，更加精致。好的茶包裝，不僅能美化茶商品，而且能夠表現出地域特色文化和歷史傳統文化。所以，許多的茶包裝已經不再是簡單的包裝，而進化為文化包裝，在茶包裝設計中融入中國傳統的文化元素，提高了茶商品的價值和文化韻味，同時也發揚和傳承了中國傳統文化。

2　茶葉包裝設計的民族化風格體現

中國民族文化，即傳統文化源遠流長，博大精深，在人類文化中占據這非常重要的一席之地，為現代包裝設計提供了大量的元素。應用于茶葉包裝設計的民族文化主要包涵書法文字、傳統圖案、傳統色彩、傳統包裝材料、傳統造型等。

2.1書法文字

漢字的發展，從甲骨文到大篆、小篆，后來到隸書、楷書、行書等等，是獨一無二的象形藝術，除了有實用性之外，也有藝術性。書法是中國的國粹，也一直是人類最好的藝術形式。在茶葉包裝上，應用書法文字，更加顯得相得益彰。

視覺傳達設計過程中，組成一個作品的基本元素是圖、文、色，而字體有著極其關鍵的地位，在包裝設計中不可或缺，因為必須要用文字介紹茶和生產廠家的信息等。所以，即使茶包裝設計中什么修飾都沒有，也不可以沒有文字。但是如何選擇并且運用好每一種字體，則需要設計師依據茶葉本身的特性來做出判斷。篆體雅致，體現茶的古樸；隸書厚重，體現茶的大氣；楷書簡約，體現茶的濃厚；行書靈動，體現茶的底蘊；草書澎湃，體現茶的傲骨。但是在茶葉包裝設計中，不能僅僅追求書法本身的藝術美，而更要追求本身的容易辨認，容易讀懂，要銘記書法只是修飾和美化作用。在文字型號和排版上當然也需要設計者費一番功夫，要做到美，更要做到準確。只有這樣，才能很好的將文字書法應用到茶葉包裝設計中，使得文字書法和茶文化相得益彰。

2.2傳統圖案

中國傳統圖案多種多樣，有多樣的形式，可以取自動植物或者人們想象的美好事物，具體包含傳統吉祥紋，寓意著吉祥如意；印章圖案，極具張力；國畫，淡雅優美等等。每一款茶葉不同，它們需要的圖案也各有差異。設計師應該根據茶葉本身的特點和想要傳達的情感和意念，在不同的圖案之間進行合適的選擇應用。將寓意美好吉祥的傳統圖案分別應用于不同類型的茶葉包裝設計中，與茶包裝融為一體，不僅僅能在外表包裝上達到美的追求，更加重要的是對不同茶葉進行分類，使消費者根據圖案輕松便捷的選擇自己喜歡的種類。不僅如此，將民族圖案應用于茶葉包裝設計，是對傳統文化的傳承與發展，更好的實現中國不同城市的交流溝通，實現中國與世界的溝通。

2.3傳統色彩

在中國傳統文化中，形成了主要為紅（赤）、黃、藍（青）、白、黑五色的色彩文化，而且色彩有著等級，其中黃色等級最高，正色相對地位高一些；色彩與禮儀也具有緊密聯系。等級最高的黃色一般用于規格較高的茶葉或者作為禮物的茶葉。在現代，根據調查顯示，色彩是最能吸引消費者的因素，但是商品本身的屬性也會限制色彩的種類，比如現在經常使用綠色為主色調包裝高規格茶葉，體現茶葉的環保和原生態的特點，提升茶葉的等級。色彩的選擇也要符合茶葉本身特性，如綠茶為綠色；花茶素色，體現清香；紅茶為暖色調；黑茶棕色或黑色。色彩的選擇不僅體現傳統文化，也能影響顧客的情感和購買欲望，所以色彩在茶葉包裝設計中的重要作用不容小覷。

2.4傳統包裝材料

中國傳統包裝材料因地制宜，經常運用紙質、陶瓷等材料。一方面來講，這些包裝材料色澤和質感使其具有濃郁的民族氣息，體現淳樸自然的文化底蘊，能表現天人合一的文化修養，更加突出其綠色和純天然的特質；另一方面，地球資源越來越短缺，運用這些包裝材料更加環保，節約能源，既弘揚了茶文化，又節約資源，更加盡善盡美。將傳統包裝材料應用于茶包裝設計中，環保，也能符合人類回歸自然的需求。

2.5傳統造型

茶包裝的傳統造型多種多樣，但有一個共同的特點就是飽滿、敦厚，因為中國傳統文化的審美中追求圓滿和包容力，海納百川，有容乃大。造型是茶包裝設計中又一個重要的因素，不同的造型能使消費者產生不同的視覺、心理，從而影響購買欲望。將傳統造型運用到茶包裝設計中，設計者可以根據不同的地理位置，歷史故事，借鑒古人的作品，創新設計自己的有歷史韻味，又獨一無二的外觀造型，使消費者通過造型聯想到其人與茶葉背后的故事，提升茶商品的韻味。

3　傳統視覺元素在茶包裝設計中的創新運用

優秀的傳統視覺元素應用于茶包裝設計，不是簡單的照抄照搬。弘揚傳統文化也不是單純的復古，而應該是在已有的精品文化的基礎上創造和發展，使傳統性和現代性相統一。傳統文化與茶包裝應該相得益彰，傳統文化有了明確的應用性，而茶商品也有了文化底蘊和藝術性。一個茶包裝如果沒有傳統元素，就沒有了自己民族的特點，失去了文化特異，沒有生命力，而傳統元素不應用于茶包裝就僅僅是藝術，得不到傳承與發展。在傳統元素應用于茶包裝設計的過程中，單一的元素不能完全表現茶葉的屬性或者功能以及背后豐富的企業內涵精神，這就需要設計者靈活的將不同的元素組合起來，多元化的應用，全方位的表現茶屬性、茶文化。比如優美的圖案配合蒼勁有力的書法等等，都可以讓整個包裝盡善盡美。不僅如此，設計者們更應該在現在的審美需求下，使傳統文化與現代文明融合，讓傳統文化更好的適應現代社會，讓現代人更多的了解古色古韻的文化。在包裝設計中，有傳統元素也有現代科技發展的成果，不僅有國粹，也有科技。將傳統元素運用于茶包裝設計，要創新的運用，傳承傳統文化。

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邱楓（1978-），女，湖北黃岡人，碩士，講師，研究方向：設計學。