茶葉包裝的色彩心理探究

張光明

（宜春學院美術與設計學院，江西宜春336000）

茶葉包裝的色彩心理探究

張光明

（宜春學院美術與設計學院，江西宜春336000）

色彩是茶包裝中的重要元素，人們會從茶包裝的色彩心理中獲得更豐富的信息與反應。本文通過人們在茶包裝設計中所產生的色彩心理進行分析研究，希望對茶包裝色彩心理有更深入的了解。

茶包裝；色彩心理；茶文化

色彩心理是指人們對于客觀世界的色彩所產生的心理反應，不同的色彩會給人們帶來不同的心理反應和情感活動。在茶包裝中，色彩是極為重要的元素之一，能夠給人直觀的視覺體驗。色彩在茶包裝中的運用十分廣泛，也是最具靈活性的要素，很容易引起人們的情感變化。成功的茶包裝設計首先是對色彩的合理運用，充分體現茶包裝的審美特色。對于茶包裝設計師來說，首先要具備專業的色彩理論知識，對色彩有較強的感知力和觀察力，能夠理解不同人群的色彩審美心理，能夠掌握人們對不同色彩茶包裝的規律，由此，在色彩運用上更具藝術審美力，以提升茶包裝的美感。人們會從茶包裝的色彩心理中獲得更豐富的信息與反應，這種反應是多種信息的集合，既有人們過往的生活經驗，也有豐富的知識積累。人們對于茶包裝的色彩心理不僅僅局限于直觀的視覺體驗，而是帶有對茶文化本身的感知與理解。可以說，茶包裝的色彩已經超越了色彩本身。因此，茶包裝的色彩心理顯得尤為重要。

1　茶包裝的色彩心理分析

1.1色彩心理概述

人們對于色彩的敏感度有所不同，因此才能夠感知這個五彩繽紛的世界。色彩心理是指客觀世界的色彩能夠引起人們的心理反應。人們在長期的生產生活中，形成了不同的色彩心理反應。色彩心理主要包括幾個方面，即客觀方面、生理方面、聯想方面和性格方面。首先，客觀方面是指如果色彩本身具有一定的亮度和飽滿度，就能夠引起人們愉快的情緒，如果色彩模糊或混沌，則會引起人們不愉快的情緒。可以說，色彩本身的特點及客觀存在性能夠影響人們的情緒反應。其次，生理方面是指如果色彩具有一定的刺激性和溫暖性特點，則會給人產生愉悅的反應，如果色彩晃眼、心煩，則會使人們的身心受到影響。再次，聯想方面是指如果色彩能夠讓人聯想到恰當的場景與美好的事物，則會引起人們的愉快反應，相反則會引發不愉快的反應。例如，白色往往代表著純潔、美好或者孤獨；黑色讓人聯想到憂慮、黑暗、死亡等，容易給人不好的感覺。因此，通過聯想而引起的色彩心理對于設計師來說是至關重要的內容。最后，性格方面是指色彩在與人們聯系在一起時，也會帶有一定的性格色彩，會引起不同的情緒反應。色彩所暗示的高興、愉悅等性格特點會給人產生愉快的反應，而色彩所暗示的固執、冷漠等性格特點則會令人產生不愉快的反應。這一點也是設計師需要研究的重點內容。

1.2茶包裝的色彩心理

在茶包裝色彩設計中，不同的色彩會給人不同的體會，例如有的色彩給人自然質樸的感受，有的色彩給人華麗的感受，有的色彩給人厚重典雅的感受。不同的茶包裝配以不同的色彩，會給人不同的情感體驗，以獲得更豐富的情緒反應。在茶包裝設計中，綠色是運用的最為廣泛的色彩，因為綠茶與茶樹和茶葉的顏色相近，綠色代表著自然清新的特點，茶也源于自然，二者有相通之處，因此，在人們的心里，綠色是茶葉最原始的印象。綠色是茶包裝設計中運用的基本色彩，能夠給人清新自然，安靜平和的感覺，能夠給繁雜的生活注入安寧，使人們的思想得到放松與平靜，更容易引領人們進入一個自然和諧的境界。紅色是一種熱烈的色彩，給人以激情、溫暖的心理感覺。棕色是一種厚重而堅固的色彩，給人以穩重堅實的心理反應，但正是這種平凡的色彩，卻更令人信賴，傳達出一種舒適而愜意的意境之美。

在茶包裝設計中，不同色彩的包裝反映了人們的不同心理感受。中國有著豐富多樣的茶葉種類，許多知名茶葉包裝給人留下了深刻印象。綠色的設計能夠給人親切自然之感，大面積綠色的使用能夠營造一種舒適感，使人們的思想更加放松，釋緩心中壓力，使身心得到安慰。棕色的設計更體現了茶包裝的穩重樸實的特點，營造了一種平淡的生活氛圍，這種平淡也是對生活真諦的體現。通過不同色彩的對比，能夠給人產生不同的心理反應，使消費者對不同的茶包裝產生不同的印象，進而形成不同的情感體驗，這也是色彩的魅力所在。

2　茶包裝的色彩心理與其它因素之間的關系

2.1茶包裝的色彩心理與年齡的關系

茶包裝的色彩心理與人們的年齡有很大關系。嬰兒在出生一個月后就對色彩有一定的感覺，隨著年齡的增長，身體的發育，人們對于色彩的認知與理解也在發生著不斷的變化，色彩心理也由此產生，并形成了不同的情感反應。有研究表明，不同年齡的人對色彩有不同的偏愛。例如一般嬰兒喜歡鮮艷的紅色和黃色；4至9歲的兒童更喜歡紅色；9歲以上的兒童最喜愛綠色。在青少年群體中，男生最喜歡的顏色是綠色、紅色和黃色，女生則喜歡綠色、紅色和白色。成年人對于色彩的喜愛則不僅僅取決于色彩本身，而是通過自己生活經驗和閱歷的總結，并賦予文化因素，使色彩心理更加豐富多彩。從這些結果中可以表明，青少年之所以喜歡紅色和綠色，主要是紅色和綠色更容易讓人聯想到自然中的紅花綠葉，這些色彩也象征青少年旺盛的精力。對于茶包裝設計來說，不同年齡層次的色彩心理也是重要的設計因素。

相比青少年來說，成年人對于茶葉色彩的偏愛更傾向于文化的內涵與生活經驗的積累。他們對于茶葉包裝的要求往往更高。西湖龍井是中國名茶，也是一款高檔茶葉。在許多成年人中，他們將西湖龍井作為饋贈親朋的上佳禮品，是一種禮儀與尊重的代表。由于成年人更喜歡穩重而不張揚的色彩，這些色彩無論是明度還是飽合度都相對較低，與成年人的審美情趣相符合。西湖龍井的整體色彩與成年人的審美情趣完全吻合，不僅體現了成熟穩重的特點，同時也傳達出深厚的茶文化內涵。西湖龍井的茶葉包裝色彩選用的是淺棕色，不僅營造出濃濃的復古氛圍，同時也與成年人喜歡懷舊的心理相符合，同時也形象地體現出西湖龍井悠久的歷史文化。在茶包裝中的圖案色彩選用的是墨色，濃淡之間，給人古色古香的感受，其中運用到了少量的紅色點綴，以傳統印章圖案出現，使整體畫面更加鮮明，既襯托出整體的復古風格，同時也起到了畫龍點睛的效果。可以說，西湖龍井的茶葉包裝設計色彩是十分成功的例子，既提升了茶葉的品質，也使其傳達出濃厚的茶文化特色，是中國名茶品牌的代表。

2.2茶包裝的色彩心理與地域的關系

各個國家和地區由于經濟、文化、習俗等方面的差異，表現出不同的興趣愛好，對于色彩也有著不同的體驗與愛好，而這些差異也在茶包裝設計中得到體現。日本較為知名的茶葉四季之湯是較為成功的包裝設計作品。由于日本地理環境特殊，人們生活節奏較快，因此，許多日本人更喜愛那些雅致文靜的色彩，使浮躁的內心得以平衡。日本人也十分喜愛飲茶，他們對于茶葉包裝設計十分重視，尤其是色彩的運用。四季之湯選用了白色底，在面畫中分別描繪了四種不同的自然事物，主要有春花、夏云、秋葉和冬雪，分別代表著四季的變化，這些設計要素個性鮮明，不同的事物采用了淡粉色，也充分地展現了溫柔的東方情調，給人以舒適典雅之感。再例如云南景谷茶葉，這是云南當地一款綠茶。由于當地是傣族的聚居區，傣族人民十分喜愛綠色和白色，象征著自然純凈，此外，黃色也是他們崇尚的色彩。因此，景谷茶葉在包裝設計時充分考慮到了當地人民的色彩心理，不僅以綠色作為整體的主色調，通過深綠、淺綠的結合過渡，使茶葉的天然特性表露無遺，充分展現了人們追求自然的心理。此外，在圖案設計中運用了傣錦，突出了當地的文化特色，通過色彩與圖案的完美結合，使傣族文化得到充分體現，營造出濃濃的民族地域特色。在圖案與主色綠色之外，茶葉包裝設計中還大面積的留白，使整個畫面更加清爽純凈。在字體運用上選用了橙黃色襯黑底，冷色與暖色相互融合，達到了色彩的平衡，使整個畫面更具審美價值。

2.3茶包裝的色彩心理與社會發展的關系

隨著時代的發展變遷，人們的思想意識和生活方式都在發生著變化，人們的審美標準與價值也有所不同。色彩心理及美學價值也隨著時代的發展而變化。從時代的發展潮流、文化形態的變化以及各種社會事件都會引起社會的發展變化，也會對人們的色彩心理產生影響作用。當一些色彩符合了時代發展需要，迎合了人們的思想興趣，這些色彩便會有更大的感染力，得到廣泛的應用。在上世紀五六十年代，人們的物質生活還不夠豐富，人們的審美標準也較單一，對于茶葉包裝設計也關注較少，對于色彩心理的研究更無從談起。茶葉包裝設計師考慮的首要問題是茶葉包裝的實用功能。隨著人們物質生活的不斷豐富，人們對于茶葉包裝的精神需求也越來越高，不僅要求茶葉包裝具有一定的物質功能，同時也能夠滿足人們的審美需求。設計師也會根據消費者的需求，通過藝術手法，配合各種色彩、造型、材質等元素，提升茶葉包裝的品質與文化特色，以吸引消費者的關注，增加茶葉包裝的附加值。隨著人們對生態環境的提倡與回歸，一些茶包裝設計師也在茶葉包裝設計中運用了更加自然環保的色彩和材質，茶葉包裝設計正朝著綠色設計的方向發展。

3　結束語

在茶包裝設計中，色彩是最重要的元素之一，對消費者有著直觀的視覺沖擊。色彩的變化會造成消費者心理的反應。這種色彩心理為茶葉包裝設計師提供了更多的設計源泉，不僅能夠有效地了解消費者的心理，同時也滿足了不同人群的需求，使茶葉包裝更符合市場發展需要。由于不同民族和地區有著不同的色彩偏好，因此，茶葉包裝設計師需要對不同地區的消費者心理有更清晰的了解和認知，并有針對性地進行包裝設計，使茶葉包裝設計中的色彩運用更加合理，更能夠體現出茶包裝設計的茶文化內涵和審美特征。

［1］黃國松.色彩設計學［M］.北京：中國紡織出版社，2001：138-139，145-147.

［2］王國倫，王子源.商品包裝設計［M］.北京：高等教育出版社，2002：57.

［3］曾景祥，肖禾.包裝設計研究［M］.長沙：湖南美術出版社，2002：10-11，159.