物象之本，符號演化
——淺析漢字標志圖形設計的藝術表現形式

王永虎　楊廣紅

（巢湖學院，安徽　巢湖　238000）

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物象之本，符號演化
——淺析漢字標志圖形設計的藝術表現形式

王永虎楊廣紅

（巢湖學院，安徽巢湖238000）

摘要：隨著世界各國文化交流范圍的不斷擴大，漢字標志圖形作為文化交流與視覺傳達的符號被廣泛應用于各個領域，顯示出我國文化強大的世界魅力。鑒于漢字標志圖形的文化價值與不可取代的獨特地位，并就對漢字標志圖形設計的藝術表現形式進行了深入的研究，旨在表達漢字標志圖形設計是“物象之本，符號演化”的審美創造，這種藝術表現形式能夠賦予現代標志圖形深厚的文化底蘊和強烈的民族特色，是設計出獨具特色的現代標志的關鍵因素，有助于我們在標志設計中融入本土文化，表現富有生命力的現代標志。

關鍵詞：漢字；標志圖形設計；藝術表現；形式

在標志設計中，漢字是標志圖形最獨特、最具有文化底蘊的設計元素，漢字標志圖形不但有很高的文化意蘊，還有獨特的形式美感，它所展現出的文化內涵和視覺魅力幾乎是絕無僅有的。漢字標志圖形常用于現代標志設計中，是一種重要的藝術表達形式。這種表達形式概括起來講就是“物象之本，符號演化”的審美創造。東漢經學家、語言學家許慎在《說文解字·敘》中說:“文者，物象之本也”［1］，其中，“文”的本意就是對事物外部形態的描寫而創造的書寫符號，是描畫的圖像，這些都反映了漢字源于圖形符號的淵源關系，也充分說明了漢字是中華民族特有的視覺設計符號，積淀了長期的哲學觀念和文化意識。其中闡述了漢字與象形符號的聯系，要求人們正確理解漢字的內涵不要忘記漢字象形的特點。

讀圖時代需要別具特色的圖像不斷刺激我們的眼球，增強視覺傳達的效果，隨著媒體信息的多元化以及視覺傳達的各種需求，漢字標志圖形作為現代標志設計的重要方法之一，在視覺藝術中表達了象形的特點，為我們提供了廣泛而豐富的設計元素。漢字標志圖形的設計就是通過現代設計理念將漢字的文化符號與象形特點完美融合的過程，這一傳承與超越的過程體現了“物象之本，符號演化”的審美創造過程［2］。

1　漢字標志圖形設計

漢字被認為是物象符號化、語言圖形化的典型，充滿了圖像性。漢字是在甲骨文以及金文的基礎上逐漸演化而來的，經過自繁而簡的變化過程，在整體形象上由圖形變為書寫形式，在內涵意義中保持著很強的象征因素，形意結合。利用漢字符號化、圖案化、形象化的特點，可對字形本身的形態、結構進行大小節奏上的變化增強審美性，或添加其它元素突出主題。在表現手法上可以通過字形結構夸張變形、變體裝飾等手法，構成新圖形達到以形達意的目的，從而表現出既有深刻文化內涵的漢字形象，又具有豐富藝術內容的視覺傳播形式，以體現漢字標志圖形的意境美與形體美。在信息傳達與意義表達方面，漢字的明確性勝過拉丁字母。

漢字本身是一種視覺語言，漢字標志圖形是視覺傳達，信息交流，文化傳播的載體，漢字標志圖形設計是以漢字為設計元素，運用夸張和變體裝飾等手法與字體結構融合而成的一個整體，具有強烈的識別性與藝術性。在現代標志設計中，設計者經常利用漢字為基本元素，在漢字結構字形上進行巧妙變化組合來完成標志設計，這樣的標志也是體現視覺藝術本土化的途徑之一。當前以漢字為元素設計的經典作品屢見不鮮，伴隨著商品經濟發展的需要和文化傳播的需求，漢字標志圖形在視覺傳達領域具有廣泛的應用空間。

2　漢字的圖形化與符號化特征

中華文明源遠流長，其中最重要的標志就是創造了世界獨一無二的文字，漢字是人類最古老的語言符號之一，源于圖形符號，這就充分體現了物象之本，符號演化的過程。漢字是現代文字設計之源，具有獨特的藝術氣質和博大深邃的文化內涵。漢字在幾千年的歷史發展中，積累了寶貴的藝術成果，從本質上講是一種經驗圖式在象形文字的基礎上演變而來的，經過造字之法“六書”（象形、指事、會意、形聲、轉注、假借）簡化演變來反映事物的特征或暗示性描述，傳達特定的意義，形象上有的延續了象形的特征，有的則是抽象的形態。漢字成型于古人的象形思維，具有典型的圖形化、符號化表現特征，是在具象化的基礎上進行了抽象化的規范。作為人類早期的一種特殊形式的設計圖形符號，漢字的虛實，承轉的規律具有獨特的形式美感和文化內涵，字形和字義之間存在著“形、聲、意”兼備的圖形特征。這種特征是漢字作為標志設計中內涵與美感兼具的獨特元素，是標志設計中最有文化價值的構成元素，也是最具文化底蘊和本土氣息的獨特符號。品牌設計師劉義認為，漢字本身就是一種造型設計。

漢字可通過本身的圖形符號所具有的形體美來表達以形見義的精神含義，是圖形設計中最具概括性、最富想象力的視覺符號。漢字重傳神而輕寫實，是具有固定形態和特定涵義的一種圖形，是作為傳達媒介的符號與表現對象之間的形式關系，以及在媒體中的設計應用，包括漢字圖形的多種構成與裝飾手法最理想的素材。在現代標志設計中，漢字標志圖形已經在各個行業的形象設計中得到廣泛運用，這樣的企業形象不僅具有很強的民族文化識別性，而且展現出獨特的視覺魅力。

3　漢字與現代標志圖形設計的關系

漢字無疑是人類社會最成功的平面設計，它和一切平面設計有著密切的關系。漢字已經作為一種新的視覺元素被廣泛應用于現代設計，標志設計就是極致的視覺符號設計，現代標志設計是用一種文字或圖形來代表另外一種事物的符號，是人們從視覺傳達的角度傳遞信息與相互交流的視覺語言。標志符號作為圖形化的視覺語言，與漢字作為人們記載交流溝通的符號，非常相似，現代標志設計與漢字都具有強烈的符號特征。因此，漢字和標志圖形的創造都是根據客觀事物抽象提煉的結果，也是“物象之本，符號演化”的過程。這一過程充分體現了漢字圖形化的特點，不但高度概括了所表達的思想意圖，還在造型上蘊含了行為理念，很大程度上是漢字與現代標志圖形設計內在的密切關系所致，這種符號鑒識性為漢字標志圖形設計提供了最大的藝術表現力。很多優秀的標志設計都采用了漢字的象征意義，通過抽象處理漢字的象征意義，提煉演化成一種結構優美內涵豐富的標志圖形。這些標志都將漢字與標志圖形各自的優點融于一體，相得益彰。

我們在現代視覺藝術設計中不但要充分利用漢字圖形本身的特性，深入挖掘其內在本質，而且要進一步發掘漢字的藝術特色和設計內涵，使其更好的服務于設計。

4　漢字標志圖形設計的藝術表現形式

漢字標志圖形設計的藝術表現形式，主要是以漢字為關鍵元素進行的獨具特色的標志設計，其中體現了漢字標志形與意的密切關系。這種藝術表現方式是以漢字的書寫結構與形式符號為基礎，以表達內容為依據，在漢字的筆畫、結構上加以概括美化進行的藝術處理，通過變形夸張等表現手法，使之提煉“形”與“意”融合的審美形式［3］，從而設計出極富形式美感的漢字標志圖形。這樣的過程就是把漢字圖形化的演變過程，是以物象之本為依據，進行符號演化的審美過程，這種審美過程一般有以下幾種藝術表現形式。

4.1漢字圖形化表現

漢字圖形化表現是以漢字的裝飾美為基本形態基礎，在漢字的書寫基礎上經過夸張變形、添加取舍等手法提煉的藝術圖形，根據視覺傳達的需求，將圖形與漢字融合于一體，強調標志圖形的悅目性與可讀性。利用漢字構成本身的圖形意味，經過現代設計手法的演變和再創造，構成自身的形象和意義符號。漢字圖形化設計使得漢字的形與意表現得到更充分的體現，透過蘊含深意的視覺化符號，展現標志圖形的審美價值。如蘭州地鐵標志設計，就是以漢字“蘭”為基本元素變形構成，將飛馳的列車造型、地鐵軌道形態融入到蘭字的圖形化造型中。設計手法上采用線條的透視變化強化了動感效果，傳達了漢字圖形化表現的完美意境，寓意蘭州軌道交通事業蒸蒸日上，快速發展以及快捷、安全的企業形象，體現出簡潔明快的設計風格。漢字圖形化表現在標志設計中得到充分完美的體現。

4.2漢字與圖形元素的同構表現

漢字與圖形元素的同構表現是利用漢字象形特征與圖形的相似特征集于一體，體現物象之本的綜合創意方法，此類方法以漢字為主要基礎元素，與圖形元素結合相輔相成，強化了圖文并茂的視覺效果。在設計表現中采用具有象征意味的圖形配以漢字的象形特征組合構成，也可以在漢字和圖形這兩種并沒有緊密關聯的形式語言中發現一些共性，通過同構表現從兩者的共性中創作出新的視覺元素，傳達新鮮的視覺效果，并完美的表達標志的意圖及其蘊含的意義。漢字和圖形元素同構表現設計而成的標志，具有極強的識別性，兼顧了圖形與漢字相似的優點，使兩種表現元素相得益彰，有效地傳達信息，這樣的標志既能承載深刻寓意又能展現出獨具特色的魅力［4］。如中國探月標志的創意，就是以“月”字為基本元素，采用中國書法的筆觸為表現手法，勾勒出了抽象的一輪圓月，寓意“繞”“落”“回”三步驟，又將“月”字的兩橫演化為一雙腳印踏在其上，寓意探索月球的偉大工程與遠大理想，月球探索的寓意不言而喻。由此可見，作為漢字的“月”字形態與一雙腳印之間找到了共性，是漢字與圖形元素基于一體的同構表現形式，恰如其分地表現了設計的主題。再如2022北京冬奧會申辦標志也是通過漢字與圖形元素的同構方法創意設計的經典之作，標志以漢字“冬”為主要設計元素，在漢字筆畫結構中巧妙的融合了抽象的滑道元素與冰雪運動形態，“冬”字的兩點融入“2022”字樣，逼真巧妙。整體標志展現了冬季運動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨特魅力，賦予中國文化載體一種新的符號，實現了漢字與圖形元素完美的同構表現。

4.3篆書形式與篆刻印章結合

進行標志設計時還可以利用篆書和印章的方式來表現完成，前提是要將標志設計表現的既簡單明了又寓意深刻，采用漢字篆書形式與印章效果相融合的方式，來表達傳統文化美感。如北大的標志設計，就是利用了這種篆書與印章的格式表現構圖，“北大”兩個篆字的上下排列，分別構成人像，將“以人為本”的辦學理念體現的淋漓盡致。整體形象酷似瓦當，篆刻風味兼備，具有強烈的中國傳統文化特色。又如中國人民大學的標志設計，也是采用篆書形式的“人字圖案”設計構成，將人文、人本、人民的寓意蘊含在三個并列的“人”字當中，充分體現了“人民大學”的形象氣質，同時也隱含“三人成眾”、“團結協作”等豐富的意念［5］，寓意全校師生兼容并蓄、開放進取、與時俱進的精神風貌，集中反映了人文社會科學的學術特性和以人為本的辦學理念。諸如此類的標志還有很多，它們都是將篆書形式與篆刻印章手法應用于現代標志設計之中，體現了深厚的文化底蘊，體現了完美的設計形式。同樣是“物象之本，符號演化”的表達。

5　結語

漢字標志圖形設計簡而言之就是“物象之本，符號演化”的審美創造，漢字的象形特征為我們提供了豐富的設計元素，充分利用漢字為元素進行標志圖形設計，是設計出獨具特色的現代標志的關鍵因素。漢字標志圖形不僅具有獨特的美學價值，而且是一種民族藝術的滲透與流露，它所展現的深層文化內涵被廣泛應用于各個行業的形象設計中，顯示了文化傳播強大的社會功能。在現代標志創作領域，利用漢字為元素設計的標志，是中國傳統特色的標志設計自我更新的美的表達方式，這種藝術表現形式能夠賦予標志圖形深厚的文化底蘊和強烈的民族特色，有助于我們在標志設計中更好的融入本土文化，表達“物象之本，符號演化”的審美創造。

參考文獻：

［1］李硯祖．視覺傳達的歷史與美學［M］．北京：中國人民大學出版社，2002：90-92

［2］黃建平．標志創意設計［M］．上海：上海人民美術出版社，2006：34-36

［3］李道園．闡釋期待對視覺符號闡釋的影響［D］．無錫：江南大學，2007：53

［4］張志騰．現代標志設計發展的新趨向探究［D］．西安：西北師范大學，2010：5-11

［5］薛偉明．印章文化及其在現代標志設計中的應用［J］．上海工藝美術，2010，（2）:89．

責任編輯：李曉

THE EVOLUTION OF IMAGES AND SYMBOLS －ANALYSIS OF THE ART EXPRESSION FORM OF CHINESE CHARACTER LOGO GRAPHIC DESIGN

WANG Yong-hu YANG Guang-hong
（Chaohu College，Chaohu Anhui 238000）

Abstract:With the continuous expansion of the scope of cultural exchanges around the world，Chinese character logo graphics，as a symbol of cultural communication and visual communication，are widely used in various fields，showing the charm of China′s culture. In view of the cultural value and irreplaceable status of Chinese character logo graphics，art forms of Chinese character logo graphic design were studied deeply，aimed at expressing that the Chinese logo graphic design is an aesthetic creation of "images in the symbol evolution". This art form can give modern logo graphic deep cultural heritage and strong ethnic characteristics. It′s a key factor in designing a unique modern symbol，which helps us to integrate local culture into logo design，showing rich vitality of modern logo.

Key words:Chinese character；logo graphic design；artistic expression；form

作者簡介：王永虎（1978-），男，甘肅金昌人。巢湖學院藝術學院，講師。研究方向：視覺傳達。

基金項目：安徽省人文社科重點研究基地項目（項目編號：SK2016A0630）

收稿日期：2016-02-10

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1672-2868（2016）02-0090-04