“年貨清單”折射經濟增長新動力

于佳欣 齊中熙 王大千 孟含琪 高少華

年貨行李先回家、請大廚做年夜飯、旅游娛樂居年貨清單榜首……2016年的春節期間，“互聯網+”、服務、健康、智能、品質等新消費元素凸顯，在創新供給方式過程中催生一批新經濟現象。

消費對經濟增長的貢獻已達66.4%，“黃金周”對拉動消費和經濟增長意義不可小覷。當新年遇上新消費，你鐘情哪個，是否收獲了新體驗？

行李經濟

人未到家，年貨已到，網購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。

在距離青海老家千里之外的湖北省荊州市工作的小秦，每年春節要拎四五包年貨，下了火車轉汽車，經歷各種奔波才能到家。然而，今年她的春運回家路卻走得最輕松。

“最多的一次，我提了5件行李，一天不敢多喝一口水，怕行李太多去衛生間不方便。”小秦回憶說，但今年春節，網上訂購的年貨乘坐物流快車比她還先到了家。

“爸媽已收到了新衣服和電子按摩儀，奶奶也頭一次嘗到了新鮮車厘子、提子等‘洋水果。”小秦說，今年少了焦慮和疲憊，只帶一個小包就美美地走完了回家路。

春節前，不少電商紛紛推出“年貨節”活動，滿足了消費者“任性購”的欲望，而且讓年貨先到家，有人稱這一現象為“行李經濟”。阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發布的“中國年貨大數據報告”顯示，阿里“年貨節”期間，13.66%的訂單發生明顯遷徙，這意味著大約有2.8億件年貨加入猴年春運的遷徙大潮。

“年貨節”不僅讓像小秦家鄉的村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。阿里“年貨節”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……有的土貨還賣到了香港，甚至走出了國門。

業內人士表示，“年貨節”不僅能實現中國農村的消費升級、縮小城鄉差距，還能在經濟下行壓力較大的背景下，進一步拉動內需，是通過新思路、新舉措，深挖內需潛力的表現。

“‘行李經濟背后反映的是電商發展中物流供給能力的提升。”中國貿促會研究院研究員趙萍說，春節前的網購對物流行業提出更高要求，今年的“年貨節”正是通過快遞供給能力的改善，滿足了人們節日前后的網購需求。

冰雪經濟

銀色的冰雪經濟讓冬季到南方來滑雪不再是一場夢。

往年在長白山滑雪的吉林長春市民孫策和妻子，今年春節選擇到湖南大圍山體驗冰雪之旅。“相比東北滑雪場，南方滑雪場周邊的配套設施更完備，體驗性更強。”孫策說。

自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會后，滑雪市場迎來井噴。除冰雪旅游大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農架、四川峨眉山等南方地區也陸續建成一批設施完善、風景靚麗的滑雪場。

在網友盤點下，冰雪類“最”字旅游市場“新鮮出爐”：“最目不暇接”——張家口市滑雪場，“最具人文情懷”——查干湖冬捕，“最修身養性”——長白山溫泉……冰雪經濟吸引的不僅是國內游人，還有國外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚方式的查干湖上，美國人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見到這種捕魚方式，這里的生態環境很好，魚也非常好吃。”

多家旅行社的數據印證了冬奧會帶動冰雪旅游：北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動，河北冰雪旅游迎來大爆發，張家口崇禮假期前三天就接待游客20萬人次，同比增長27%東北三省、新疆、內蒙古等地滑雪場游人如織。

趙萍表示，冰雪經濟是旅游供給側改革的一個典型案例。通過人工造雪和溫控技術，滿足了當地人潛在的消費需求，而且，相關滑雪設施和項目的投資又誘發新的消費需求，讓滑雪者由動態消費變成習慣性消費。

不少業內人士認為，好的旅游策劃和設施建設將吸引越來越多的境外游客來中國消費，將為包括中國在內的各國經濟帶來新的內生動力。

O2O經濟

大年初二一早，山東濟南章丘市京東華北明水站，配送員高強開始忙碌地分揀快遞商品。節日期間，他和另外4名配送員要負責周邊200余個村莊的快遞配送業務。

為爭奪春節消費市場，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節“不打烊”。而電商不打烊的前提條件是物流“不打烊”。春節前，順豐、申通、韻達、天天等主要民營快遞公司發布公告，表示春節期間不打烊，將為消費者提供暢快的購物享受。

“因為快遞放假，以往春節前半個月就不能在網上購物了。”家住北京的張女士說。今年電商、快遞“不打烊”的廣告讓她除夕當天嘗試在網上訂了一些食品，并在初三收到了包裹。

除了幾大電商外，還有一些提供O2O服務的平臺也開啟春節“不打烊”模式。云家政方面透露，春節期間有82%的家政服務人員有返鄉意愿。從一月份開始，云家政的訂單超過平時1.3倍。為了緩解巨大的需求量，公司在1月15日就已經開始調價。

“愛大廚”方面表示，春節期間公司主推年夜飯服務，年夜飯分不同的檔次，包括幸福團圓宴、吉慶有余宴、全家福團圓宴、喜羊報春宴、鴻福至尊宴等。日常用餐等不得不暫停，一直到2月14日才恢復。

趙萍說，電商和服務類平臺“不打烊”必須依賴快遞等服務行業勞動力的充足供給，這也是第三產業迅速發展的一個表現。企業供給能力的提升既是適應市場變化，也是對“黃金周”巨大消費潛力的挖掘。

休閑經濟

大年初二，上海市民張麗準備帶家人飛往清邁。“除夕、初一和家人團聚后，剩下的幾天假用來旅游最合適不過了。”張麗說。

旅游，尤其是出境游依然是春節“黃金周”消費的主力。根據國家旅游局和主要在線旅游企業數據，熱帶海濱目的地今年更受歡迎，泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等國旅游產品迅猛增長。港澳臺地區和日本、韓國等傳統近程旅游目的地仍是熱門。

旅游線路在延伸，國內游客對旅游品質的追求也越來越高。來自攜程旅行網的大數據分析顯示，2016年春節國內游客對于高星級（4至5星）酒店的需求遠超預期，境外高星級酒店預訂占比超過6成，境內高星級酒店占比也達到53%；同比去年春節，境外高星級酒店占比為51%，境內高星級酒店占比僅3.5%。

“對于高星級酒店的需求逐年增長說明國內游客對旅游品質的要求越來越高。”攜程有關負責人表示，旅游觀念也正在逐漸改變，不再是走過、路過、看過，享受型需求正成為國內游客旅行方式的主流。

除了旅游，在不少國人的年貨清單中，演出、教育、健身等休閑類消費開始攀升。《中國年貨大數據報告》顯示，流向一線城市的年貨中，酒店、旅行、門票、演出等休閑類商品很受歡迎，反映出一線城市的消費理念。

國家新聞出版廣電總局電影資金辦數據顯示，2月8日猴年大年初一，全國電影票房達6.6億元，創歷史新高。《美人魚》《澳門風云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等影片在大年初一上映，單日票房均突破1億元。

運動經濟

大年初一，來自山東的王女士在朋友圈發布一張跑步路線圖，并注明“猴年第一跑”。從去年五月份開始堅持跑步的她，到現在已經跑完500多公里，躋身高級跑步者行列。

“互聯網+體育”催生了眾多運動類APP，線下運動、線上分享，在社交圈曬運動成果，逐漸開啟全民健身“新模式”，在這個春節引人注目。

隨著健康意識的提升，國民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢。目前，越來越多的國內消費者購買智能手環，一大主要用途就是監測個人運動數據和健康數據。

走親戚，聚餐……對于猴年“無肉不歡”的小伙伴們，做運動成為新風尚。除了智能可穿戴設備帶動的運動外，多地體育館春節期間的開放被網友贊為“好福利”。

在上海，分布在全市各個區縣700多個體育場館，近千所學校體育場地、部分社區文化活動中心的體育健身設施、社會體育場所春節對市民開放，讓市民可以在家門口享受運動帶來的快樂。

國家體育總局去年的一份調查顯示，我國城鄉居民參加體育鍛煉的意識增強，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢買健康”已經得到越來越多人的認可。

瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌表示，目前實物型消費仍是運動消費的主要方式，體育消費價格水平偏高。應在供給側推出更多健身服務產品和時尚項目，引進國際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。