移動(dòng)支付熱點(diǎn)不斷 NFC暫難重塑移動(dòng)支付生態(tài)

向勁靜

隨著蘋果、三星、華為等手機(jī)巨頭加入移動(dòng)支付戰(zhàn)局，他們支持的NFC支付逐步獲得推廣，這與支付寶、財(cái)付通為代表的二維碼支付方式形成競(jìng)爭(zhēng)，雖短期難改格局，但長(zhǎng)期來看，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤婷黠@

近日，移動(dòng)支付熱點(diǎn)不斷。先是年初蘋果推出Apple Pay；隨即2月24日，小米發(fā)布了新款小米手機(jī)5，支持NFC支付（近場(chǎng)支付）；同一天，Samsung Pay也開放了公測(cè)；接著Google也緊跟步伐，推出支付應(yīng)用“Hands Free”。只不過，Google測(cè)試的是全新的“語音支付”功能。

用戶只需在在收銀臺(tái)說出“Ill pay with Google”就可以完成付款了，相較于手機(jī)支付，“Hands Free”聽起來確實(shí)很方便。

一時(shí)間，隨著國(guó)內(nèi)外移動(dòng)支付新進(jìn)入者的逐步增多，移動(dòng)支付市場(chǎng)將迎來新一輪的發(fā)展高峰，尤其是NFC陣營(yíng)重整旗鼓。

國(guó)內(nèi)賣方分析師紛紛看好NFC支付前景，建議投資者可以關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資機(jī)會(huì)。

NFC支付重整旗鼓

Apple Pay是蘋果公司推出的一種基于NFC的手機(jī)支付功能。憑借獨(dú)特的NFC技術(shù)，Apple Pay能夠?qū)崿F(xiàn)快捷方便支付，用戶只需將iPhone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機(jī)，就可輕松完成支付。

與蘋果支付相比，三星支付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于NFC終端POS機(jī)，也可用于沒有NFC功能的磁卡式POS機(jī)，能夠在絕大部分有POS機(jī)的線下商家中使用。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)銀聯(lián)早在2012年就已經(jīng)推出NFC產(chǎn)品，但由于NFC支付對(duì)硬件設(shè)備要求嚴(yán)格，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，需要具有NFC功能的手機(jī)、POS機(jī)以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規(guī)模普及開來。

而隨著此次中國(guó)銀聯(lián)與蘋果支付、三星支付的合作，近場(chǎng)支付將迎來新的發(fā)展契機(jī)。

面對(duì)移動(dòng)支付的巨大前景，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也自然不甘落后，包括華為、小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的NFC支付方案都在備戰(zhàn)中。隨著越來越多手機(jī)的加入，支付場(chǎng)景會(huì)更加推廣到公交、地鐵等高頻、高黏性應(yīng)用，2016年移動(dòng)支付主題投資可持續(xù)。

短期難撼動(dòng)支付寶、財(cái)付通

咨詢顧問公司Ovum近日在其最新的移動(dòng)支付行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2019年全球?qū)?huì)有接近10.9億人使用近距離移動(dòng)支付服務(wù)，其中將有9.391億是通過NFC支付來完成。而移動(dòng)支付的總交易額（無論是NFC支付還是非NFC支付）將會(huì)在這一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，由47.7億美元增長(zhǎng)至1412.1億美元。

不過也要承認(rèn)的是，盡管手機(jī)巨頭紛紛選擇近場(chǎng)支付，但短期來說，以APPLE pay為代表的NFC支付難以撼動(dòng)支付寶、財(cái)付通為代表的二維碼占據(jù)的主流現(xiàn)行移動(dòng)支付格局。

比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易總規(guī)模達(dá)到9.31萬億元，同比增長(zhǎng)57.3%，其中支付寶以72.9%的份額居首，財(cái)付通以17.4%位居第二，前兩家市場(chǎng)份額在90%以上。

除了需要面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，NFC支付推進(jìn)也并不容易。

興業(yè)證券分析師吳畏說，Apple pay的使用需要相對(duì)應(yīng)支付NFC技術(shù)的POS機(jī)，也就是支持閃付的POS機(jī)，可國(guó)內(nèi)目前支持閃付的POS機(jī)占比不到三成，POS機(jī)升級(jí)與鋪設(shè)是閃付支付的首個(gè)攔路虎。Apple pay 進(jìn)入內(nèi)地是通過銀聯(lián)合作，目前僅支付十幾家銀行，而且線上和線下場(chǎng)景目前都很有限，如何切入更多線上線下場(chǎng)景需要更多的投入和推廣。另外一方面，支付寶和微信的二維碼綁定優(yōu)惠碼以此來吸引客戶，Apple pay應(yīng)對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)難度很大。

關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈投資價(jià)值

這兩年，阿里、騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)跑馬圈地，隨著手機(jī)巨頭加入戰(zhàn)局，2016年的NFC支付推廣應(yīng)該會(huì)重新塑造新的移動(dòng)支付生態(tài)，只不過還需要時(shí)間。

NFC支付功能由于具有掃描速度快、便捷、耗電低、無需網(wǎng)絡(luò)等天然優(yōu)勢(shì)，必然成為未來手機(jī)的標(biāo)配。長(zhǎng)期來看，Apple pay的引入必將帶入NFC 技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。

根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù)，配備NFC功能的智能手機(jī)2013年出貨量為2.75億臺(tái)，2018年出貨量將達(dá)到11.7億臺(tái)。隨著更多企業(yè)用產(chǎn)品投票，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2016年NFC將成為旗艦智能手機(jī)標(biāo)配，產(chǎn)業(yè)鏈各方重拾信心，NFC環(huán)境將得到加速改善，這也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈的加速成熟。對(duì)于投資者來說，可以關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資機(jī)會(huì)。

東興證券研究報(bào)告認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，移動(dòng)端的NFC設(shè)備、刷卡端的POS機(jī)以及第三方支付公司都將有較大的受益。

興業(yè)證券分析師建議可以關(guān)注兩條主線支付標(biāo)的：一是和NFC技術(shù)相關(guān)的硬件和平臺(tái)公司，如恒寶股份；二是通過外延切入第三方支付的標(biāo)的公司，如永大集團(tuán)、海立美達(dá)、西藏旅游。

國(guó)金證券認(rèn)為，隨著用戶教育的深入，應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，整體產(chǎn)業(yè)鏈的硬軟件廠商必將會(huì)從中受益。軟件方面，國(guó)金證券推薦了NFC應(yīng)用的新開普。硬件方面，推薦了NFC-POS機(jī)的新國(guó)都、新大陸；NFC-SIM卡的天喻信息、恒寶股份、東信和平；NFC天線的碩貝德、信維通信。第三方支付推薦海立美達(dá)。