移動支付熱點不斷 NFC暫難重塑移動支付生態

向勁靜

隨著蘋果、三星、華為等手機巨頭加入移動支付戰局，他們支持的NFC支付逐步獲得推廣，這與支付寶、財付通為代表的二維碼支付方式形成競爭，雖短期難改格局，但長期來看，相關產業鏈受益明顯

近日，移動支付熱點不斷。先是年初蘋果推出Apple Pay；隨即2月24日，小米發布了新款小米手機5，支持NFC支付（近場支付）；同一天，Samsung Pay也開放了公測；接著Google也緊跟步伐，推出支付應用“Hands Free”。只不過，Google測試的是全新的“語音支付”功能。

用戶只需在在收銀臺說出“Ill pay with Google”就可以完成付款了，相較于手機支付，“Hands Free”聽起來確實很方便。

一時間，隨著國內外移動支付新進入者的逐步增多，移動支付市場將迎來新一輪的發展高峰，尤其是NFC陣營重整旗鼓。

國內賣方分析師紛紛看好NFC支付前景，建議投資者可以關注相關產業鏈的投資機會。

NFC支付重整旗鼓

Apple Pay是蘋果公司推出的一種基于NFC的手機支付功能。憑借獨特的NFC技術，Apple Pay能夠實現快捷方便支付，用戶只需將iPhone靠近支持銀聯閃付的刷卡機，就可輕松完成支付。

與蘋果支付相比，三星支付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于NFC終端POS機，也可用于沒有NFC功能的磁卡式POS機，能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。

在業內人士看來，中國銀聯早在2012年就已經推出NFC產品，但由于NFC支付對硬件設備要求嚴格，產業鏈很長，需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規模普及開來。

而隨著此次中國銀聯與蘋果支付、三星支付的合作，近場支付將迎來新的發展契機。

面對移動支付的巨大前景，國產手機廠商也自然不甘落后，包括華為、小米在內的國內手機廠商的NFC支付方案都在備戰中。隨著越來越多手機的加入，支付場景會更加推廣到公交、地鐵等高頻、高黏性應用，2016年移動支付主題投資可持續。

短期難撼動支付寶、財付通

咨詢顧問公司Ovum近日在其最新的移動支付行業報告預測，到2019年全球將會有接近10.9億人使用近距離移動支付服務，其中將有9.391億是通過NFC支付來完成。而移動支付的總交易額（無論是NFC支付還是非NFC支付）將會在這一段時間內實現快速增長，由47.7億美元增長至1412.1億美元。

不過也要承認的是，盡管手機巨頭紛紛選擇近場支付，但短期來說，以APPLE pay為代表的NFC支付難以撼動支付寶、財付通為代表的二維碼占據的主流現行移動支付格局。

比達咨詢數據顯示，2015年中國第三方移動支付市場交易總規模達到9.31萬億元，同比增長57.3%，其中支付寶以72.9%的份額居首，財付通以17.4%位居第二，前兩家市場份額在90%以上。

除了需要面對強大競爭對手的擠壓，NFC支付推進也并不容易。

興業證券分析師吳畏說，Apple pay的使用需要相對應支付NFC技術的POS機，也就是支持閃付的POS機，可國內目前支持閃付的POS機占比不到三成，POS機升級與鋪設是閃付支付的首個攔路虎。Apple pay 進入內地是通過銀聯合作，目前僅支付十幾家銀行，而且線上和線下場景目前都很有限，如何切入更多線上線下場景需要更多的投入和推廣。另外一方面，支付寶和微信的二維碼綁定優惠碼以此來吸引客戶，Apple pay應對此競爭難度很大。

關注相關產業鏈投資價值

這兩年，阿里、騰訊在移動支付市場跑馬圈地，隨著手機巨頭加入戰局，2016年的NFC支付推廣應該會重新塑造新的移動支付生態，只不過還需要時間。

NFC支付功能由于具有掃描速度快、便捷、耗電低、無需網絡等天然優勢，必然成為未來手機的標配。長期來看，Apple pay的引入必將帶入NFC 技術的應用和發展。

根據IHS Technology的數據，配備NFC功能的智能手機2013年出貨量為2.75億臺，2018年出貨量將達到11.7億臺。隨著更多企業用產品投票，有機構預計，2016年NFC將成為旗艦智能手機標配，產業鏈各方重拾信心，NFC環境將得到加速改善，這也將反哺產業鏈的加速成熟。對于投資者來說，可以關注相關產業鏈的投資機會。

東興證券研究報告認為，從產業鏈來看，移動端的NFC設備、刷卡端的POS機以及第三方支付公司都將有較大的受益。

興業證券分析師建議可以關注兩條主線支付標的：一是和NFC技術相關的硬件和平臺公司，如恒寶股份；二是通過外延切入第三方支付的標的公司，如永大集團、海立美達、西藏旅游。

國金證券認為，隨著用戶教育的深入，應用場景不斷豐富，整體產業鏈的硬軟件廠商必將會從中受益。軟件方面，國金證券推薦了NFC應用的新開普。硬件方面，推薦了NFC-POS機的新國都、新大陸；NFC-SIM卡的天喻信息、恒寶股份、東信和平；NFC天線的碩貝德、信維通信。第三方支付推薦海立美達。