淺析電視新聞節目主持人的個性化

郭 彥

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淺析電視新聞節目主持人的個性化

郭 彥

［摘 要］基于互聯網的第四媒體迅猛發展，沖擊著傳統媒體的話語霸權，信息的傳播渠道多元化，受眾對新聞節目的收看習慣隨之變化。在這種媒介生態環境下，電視新聞節目欲穩定甚至提升收視率，必須做出全方位調整，而新聞節目產品制播的最后一環由主持人完成，其主持風格對收視率可謂有著舉足輕重的影響。近年來主持人也在不斷進行個性化的嘗試，在此從自身的電視新聞主持實踐出發，對電視新聞節目主持人的“個性化”做出簡要闡釋。

［關鍵詞］電視新聞節目；主持人；個性化

［作者］郭彥，二級播音員，莆田市廣播電視中心時政新聞部《莆田新聞聯播》主播。

隨著媒體競爭的加劇，作為傳統媒體的電視媒介，增加了許多娛樂化的元素，以提高收視率，且有不少娛樂節目因其較高的收視率，確實是電視臺創收的主要渠道。但電視作為傳統主流媒體，其新聞類擁有其他媒體不可比擬的公信力，加上電視新聞節目在受眾中形成的收視習慣，筆者認為電視新聞節目才是電視臺生存的基礎和永恒的生命線。電視新聞節目質量是受眾評價電視臺綜合實力的標準。而電視新聞節目的主持人，猶如形象代言人，其不同的主持風格和個性，決定著電視新聞節目的可視性，甚至成為電視臺的標簽。“作為電視傳媒形象代表的節目主持人，如果具備獨特的風格氣質，散發鮮明的個性魅力，表現出與眾不同的個性化風格，就能讓觀眾記住并喜歡你，進而喜歡上你主持的節目。”［1］電視新聞節目主持人在節目中的作用是毋庸置疑的，養成自己獨特的個性及主持風格，是提升收視率、達成傳播效果的關鍵。

一、電視新聞主持人應趨于生活化、平民化

電視新聞是執政黨的喉舌，向受眾傳遞黨的政策，引導社會輿論，其嚴肅性深植于主持人和受眾心里，因此新聞節目主持人習慣于正襟危坐、嚴肅說教。這種主持方式雖然沒有錯誤，但是難免刻板，特別是在受眾獲取信息渠道多元化的今天，收視率無法保證，進而影響傳播效果。特別是正點新聞之外的其他新聞節目，因為正點新聞已經喝了頭羹湯，其他時段的新聞節目難免先天不足，如果主持人沒有特色，就很難找到新聞的看點。“綜觀全國許多電視臺晚間新聞，大多數都是正點新聞的翻版，舊聞冷版，引不起觀眾的收視興趣。或者是有意增加了新聞匯編的環節，稍微顯出些新意，但跳不了克隆模式的嫌疑。”［2］這段文字準確闡釋了晚間新聞的不足，如果晚間新聞節目不能突圍，只能成為電視臺的一根雞肋。那么在新聞素材有限的條件下，如何有效地規避新聞節目的不足，提升收視率，是擺在新聞節目主持人前面的課題。筆者根據自身多年的主持經驗，認為主持人要擺脫傳統新聞模式的窠臼，首先要通過生活化、平民化的方式，將嚴肅的新聞話題變得詼諧幽默，適合老百姓的口味，拉近與老百姓之間的距離。

譬如筆者于2015年12月13日主持的莆田新聞聯播節目，其中“閑置地變身百果園”的新聞片段，在普通的受眾看來，這段節目好像植入式廣告，會引起反感。但筆者在播出這段新聞時，首先以記者的眼光，審視了華亭鎮頂宅村的百香果種植基地，“綠色長廊里，一片翠綠夾雜著粉紅的果子，像掛著的小燈籠似的，十分迷人”，這種生活化、平民化的口吻，讓受眾不再排斥主持人，而是拉近了距離。因此，筆者認為不管是什么時段的新聞，抑或什么題材的新聞，在保持新聞題材真實性的同時，主持人要盡可能站在受眾的立場，以生活化和平民化的方式呈現新聞內容，這樣受眾易于接受。

二、主持人的個性要符合新聞的題材和內容

如果說新聞的題材是內容的話，主持人的播報就是形式，形式要與內容相得益彰。“新聞內容決定著主持人的特性，主持人采用何種播報方式，取決于新聞的內容。”［3］這就是新聞內容和主持人風格的辯證關系，什么樣的主持風格和特性，都離不開新聞內容，離開新聞內容本身追求風格，就顯得不自然，甚至會十分尷尬。如央視二套《經濟半小時》的趙赫，他的主持已經完全融入節目內容中。誠然，這因為趙赫既是記者，又是編導和主持人的特殊角色使然，也因為他深厚的涵養，更因為他對這檔節目內容本身的理解，才使得其在節目中游刃有余，幾近成為《經濟半小時》的名片。譬如在2014年12月23日《聚焦土地流轉》的節目中，以老百姓的視角，帶著受眾走進河南南陽市社旗縣苗店鎮廟店村，深度剖析了土地流轉違規背后的隱情。一開始趙赫就提出了土地流轉中存在的沖突，隨后通過當事人、外景記者的直接對話，配以適當的解說詞，讓受眾身臨其境，受眾也替被流轉了土地的群眾叫苦不迭，引發了情感的共鳴。這檔節目，一面是對通過土地流轉損害農民利益的行為的批判，另一面是通過土地流轉給農民帶來紅利的弘揚，而整個節目中主持人只是站在客觀的立場解讀相關政策和總結，讓受眾通過客觀事實揭露事情的真相，從現實的對比中達到懲惡揚善的目的。筆者在2016年2月3日的莆田新聞聯播中也有提到農村土地流轉的問題，在“市長前往貧困村慰問特困群眾”的新聞報道中，筆者也客觀地報道了市長對土地流轉的要求，“要加快土地流轉，重推精準扶貧，積極穩妥推進農村土地有序流轉”。筆者報道的土地流轉，是作為政府解決農村困難群眾的一條途徑之一，面對這樣的新聞內容，筆者也以客觀的視角，將政府的政策傳播給受眾，通過受眾對土地流轉政策的了解，引導社會輿論。因此，主持人的主持個性，要適應節目的內容，并與節目保持高度一致，也只有這樣，才能形成主持人的個性化風格。

三、主持人的表達方式要適應新聞節目的播出時段

電視新聞節目的消費者是受眾，主持人是為受眾服務，自然要考慮受眾的接受習慣。新聞節目的播出時段不同，受眾的收看群體、收看心態不同，主持人的方式要隨之改變。譬如早間新聞的尷尬處境，連央視也不例外。《東方時空》是國內最早的早間新聞欄目，可幾經改版仍不能提升收視率。2000年改版后受眾的反饋意見是主持人風格僵硬，與早晨的生機和活潑背道而馳，最終只能將播出時間調整到晚上。早間新聞還是處于邊緣地帶，盡管遼寧衛視的《第一時間》、央視的《朝聞天下》等在內容和風格方面進行了很多嘗試，但主持人個性化的探索仍有很大的空間。“個性化主持人的號召力和拉動力成為欄目不可或缺的形象和品牌，吸引著大批的忠實受眾。”［4］據筆者調研，受眾一致認為早間新聞主持人應該營造輕松活潑、富有朝氣的氛圍。午間新聞基本上是央視一枝獨秀，很難撼動其地位，收視群體也較為穩定，筆者不再贅述。晚間新聞是各級各類媒體角逐和競爭的主要陣地，受眾在結束了一天的忙碌后，除了解國家的政策導向和影響之外，更多地想了解他們身邊發生的事情，因此晚間新聞的編排應突出節目的服務性。以莆田電視臺為例，除了莆田新聞聯播，在18：30分開播20分鐘的《今日視線》，作為一檔民生節目，其內容從古城路精品夜市一條街的打造，到山里人家桶裝水的質量，再到壺蘭監督，其內容都是百姓身邊的事，與受眾的生活息息相關。主持人在節目中盡顯平民化本色，用家常話嘮著家常事，叨的都是百姓的嗑，說的都是百姓的事。盡管《今日視線》通過民生新聞在當地有很高的收視率，但筆者認為主持風格還有很大的提升空間，譬如西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》主持人用杭州方言播報百姓生活的米面糧油，深圳公共頻道的《18點新聞·陳妮飛刀》，主持人用粵語講述著深圳大街小巷的民生事件等都值得我們借鑒。

四、新聞節目主持人要具備人際傳播的親和力

主持人的親和力首先是對受眾的尊重和真誠，這種尊重是通過主持人的表情、肢體語言、語氣、著裝等方面自然表現。電視新聞的特點是單向傳播，盡管缺失了與受眾的互動，但主持人對受眾的真誠會通過細節傳遞給受眾。其次是受眾對主持人的信賴感，這種信賴感源于主持人的“社會責任感、價值觀、情感傾向，以及與社會公共價值判斷的一致性程度達成的凝聚力”。［5］最后是主持人接地氣的傳播方式，要以受眾喜聞樂見的方式，讓受眾成為自己的粉絲，拉近主持人與受眾之間的距離，而非新聞說教。

怎么培養主持人的親和力，筆者認為應從以下幾方面著手：首先要研究受眾，從受眾的生活習慣、受教育背景、接受心理等需求出發，滿足受眾的需求，讓新聞節目和主持人向面受眾服務。這樣讓他們感到主持人是替自己說話的，才能與受眾產生心理共鳴，與受眾進行心靈溝通和對話，在不斷積累中養成主持人的親和力。其次是對受眾的情感。主持人對受眾的真摯情感，是受眾對主持人信賴的基礎。除了主持人對受眾的關愛之外，主持人要將自己設身處地地置身于觀眾位置，感受觀眾的心理、要求及愿望，不矯揉造作，才能迸發出真感情，產生親和力。最后是主持人豐富的生活閱歷。主持人要經常深入老百姓的生活，才能更加了解受眾的需求，在節目中盡可能地滿足受眾的心理期待，才能以更加開闊的視野和獨特的眼光分析社會事件，才能深入受眾的心里，做一個受眾喜歡的主持人。深入采訪一線，才能切實感受事件的真相，在節目播放中的情感就不是空中樓閣。

總之，在新的媒介生態環境下，受眾選擇的多元化不僅加劇了媒介之間的競爭，也給電視新聞節目主持人帶來了挑戰。電視新聞無論是充當黨和政府的喉舌，傳播黨的聲音，還是借此提升媒體的競爭力，都是以收視率做保證，沒有收視率，其他一切將無從談起。要保證電視新聞節目的收視率，電視新聞節目主持人在保證新聞真實性原則的前提下，必須有自己的主持風格。“每個主持人都應該有自己的主持風格，否則就會迷失自我。主持人應該根據自己的優勢、性格和氣質，選擇合適的節目主持，應努力塑造自己的主持風格，切忌模仿他人。”［6］誠然，主持人的個性化，而是刻意的與眾不同，是表現在語言、行為和情感方面的獨特氣質、獨特思維、獨特視角和獨特見解。

【參考文獻】

［1］秦國慧.電視節目主持人個性化思考［J］.新聞前哨，2011（6）.

［2］王紅云.淺議電視晚間新聞節目的平民化與個性化［J］.蘭州學刊，2000（6）.

［3］陳智勇，陳習華.淺議新聞節目主持風格的發展趨勢［J］.新聞世界，2009（8）.

［4］黃曉靜.新，快，近——早間新聞節目的競爭趨勢［J］.視聽界，2011（4）.

［5］王旭.主持人親和力塑造之我見［J］.新聞傳播，2009 （5）.

［6］張美曦.新評論節目主持人的素養評析［J］.西部廣播電視，2013（7）.