新媒體時代電視新聞的創新研究
——以遼寧衛視《說天下》為例

張莉雪

新媒體時代電視新聞的創新研究
——以遼寧衛視《說天下》為例

張莉雪

電視的出現曾豐富了一代人的媒介體驗，但這種被動接收的視聽模式在遭遇互聯網后危機四伏，電視的組織和渠道魅力正在消退，消極的“你傳我聽”的單線傳播模式正在被瓦解。在這個媒體競爭異常激烈的時代，唯有拿出具有創新意識和形態的東西才能爭取受眾，如今電視的節目上到央視的《新聞聯播》，下到各地衛視新聞，都在盡力轉變傳統思維模式、創新節目內容。遼寧衛視以其特色電視新聞節目《說天下》受到關注，《說天下》的成功對其他電視新聞節目的發展創新也具有十分重要的借鑒意義。

新媒體；電視新聞；《說天下》；創新方向

［作 者］ 張莉雪，重慶大學新聞學院碩士研究生。

一、新媒體時代我國電視新聞發展現狀

（一）傳播地位由“中心化”向“扁平化”轉移

大眾媒體時代，電視媒體是具有強大話語權的傳者，電視媒體在媒介生態中一直居于突出的位置，媒介內容生產與傳播的話語權掌握在電視媒體手中。電視新聞是人們了解國內外政治時局、國內最新動態的主要信息獲取渠道，換句話說就是電視新聞播什么，觀眾就看什么。如今，互聯網電視、手機電視等媒介形態不斷涌現，電視與其他媒介形態的邊界日趨消融，人們可以隨時查詢自己想要的信息，觀看各類新聞報道，并且可以與新聞報道者或其他受眾展開互動。受眾對新聞媒體提出了更高的要求，他們需要的不再是無互動的單向傳播媒體，而是能交流、有互動、更便捷有趣的新聞獲取方式。電視新聞媒體的中心地位遭到解構，并日漸呈現出扁平化特征。

（二）傳播維度由“單向性”向“多向性”轉變

大眾媒體時代，電視新聞傳播主要是單向度的內容流向觀眾，缺乏反饋路徑。這種一對多的單向度傳播模式很難將受眾鎖定，由于缺乏反饋信息也就無法獲知新聞內容的傳播效果。Web3.0時代，電視傳播呈現互動性和多樣性。例如，觀看各大衛視的新聞資訊節目時，受眾不僅可以在線觀看，還可以通過掃描二維碼、關注微博微信賬號、撥打欄目熱線參與各種形式的全方位互動，同時還能加入電視新聞欄目的線下活動，電視新聞內容的趣味性增強。同時電視新聞紛紛上網，受眾可以根據自己的喜好和時間選擇新聞的觀看，賦予了受眾更多的選擇可能，改變了以往電視新聞“你傳我聽”的單向傳播模式，為電視新聞節目輸入了新鮮元素。

（三）傳播報方式由“播”新聞變為“說”新聞

新媒體以其自身的優勢分流了大量受眾，在這種環境下，電視媒體人開始正視危機。對于電視而言，新聞的重要性不言而喻，“新聞立臺”也被業界多次提及。為爭取受眾，電視新聞類節目也不斷加強創新，一批具有個性化的電視新聞節目不斷涌現。

我國電視新聞節目由轉變傳統的播報方式開始創新，由“播”新聞變為“說”新聞。鳳凰衛視推出的《鳳凰早班車》欄目開啟了“說”新聞的先河。該節目曾由陳魯豫擔任主持，節目不再是用傳統的播報方式“播”新聞，而是更加注重對新聞展開評論，甚至具有脫口秀的影子。隨后，該模式受到觀眾青睞，獲得業界認可，各大電視臺紛紛試水這種“說”新聞的方式，一些極具特色的欄目也大獲好評。

二、《說天下》節目分析

《說天下》是遼寧衛視的一檔午間新聞資訊類節目，是一檔圍繞“說”字下功夫的新聞脫口秀節目，主持人用亦莊亦諧的語言播報，有趣亦不乏深度，力圖為觀眾“秀”出最正點的新聞。

（一）主持人特色：創新報道方式 解讀新聞特色

要讓電視新聞好看、受眾愛看，關鍵是要創新報道形式，以受眾為中心發現和挖掘報道題材、尋找報道角度、改變報道語態，運用新穎的形式來報道新聞，構建電視新聞的新亮點。［1］

《說天下》主要由老楊和蟈蟈主持，老楊幽默詼諧，蟈蟈活潑機靈。在主持節目時，老楊通常會把口語語言和肢體語言相結合，時而像古時的說書人，手拿折扇，邊說邊評，但自然平和，一氣呵成，不是為了“說”而說的做作表演，手勢等其他非語言符號也給受眾留下了極深的印象。蟈蟈，原名郭麗麗，清新、機靈、可愛、活潑是蟈蟈給觀眾的印象。在節目當中，蟈蟈尤其擅長講笑話，經常在播新聞的過程中適當加入活潑的笑話，把死板的新聞變得有趣味，令觀眾耳目一新。老楊年齡稍大，更加成熟穩重，對新聞的評論也能做到“切中要害”。一個穩重，一個活潑，兩位主持人的特色組合無疑為《說天下》賺足了眼球，成為新聞資訊類節目中少有的成功案例。

（二）傳播特色：強調受眾意識 重視用戶體驗

《說天下》的欄目編輯有著準確的受眾定位，深刻知曉“受眾心理的需求就是電視新聞價值最重要的體現”。［2］該欄目從受眾的喜好出發，重視用戶體驗，為其提供有用的節目。

《說天下》以脫口秀的方式“說”新聞，注重“談”和“說”，突破了傳統午間電視新聞節目單純“播報”的老套模式。“談”和“說”體現出了一種雙向互動交流模式，是用一種具有親和力的方式去傳播新聞事實。同時主持人之間也會交流，老楊和蟈蟈在新聞播報中以拉家常的口吻，把新近發生的新聞講給觀眾聽，并展開評論，極具感染力，實現傳播目的。《說天下》把頭條新聞設為當日的“互動話題”，觀眾可以通過掃描電視屏幕下面的二維碼，通過微信微博或是撥打欄目熱線和發短信參與話題討論。

考慮到中午時段受眾需要放松的需求，《說天下》推出了“唱說天下”欄目板塊。結合當天所報新聞，該板塊會推出一首相關歌曲，以該音樂為背景樂，再播報新聞。“唱說天下”將音樂很好地應用到了新聞播報中，令音樂能夠為新聞內容的播放提供服務，使得新聞脫口秀節目充滿了個性化的特色。

（三）內容特色：特色整合資訊 節目巧妙銜接

電視新聞在當今時代不僅是新聞報道的一種形式，更多的是發揮一種信息資源整合平臺的作用。［3］“國內資訊”“新聞速讀120秒”“唱說天下”“歷史上的今天”“蟈蟈說電影”是《說天下》的主要構架，當有突發事件時，該節目還會插播“說天下”最新消息。《說天下》首先播報的新聞事件是社會上正在“上演”的熱點問題，以省內重要新聞為主，但不拘泥于地域屬性，國內國外新聞都有涉及。“唱說天下”“蟈蟈說電影”主要是播報一些娛樂新聞和輕松有趣的新聞事件。“新聞速讀120秒”是每日的新聞大餐，選取國內外的時新熱點進行報道，新聞選題呈現多樣性，語言簡練生動，播報語速較快。同時在節目銜接上，主持人會根據當天新聞內容找出各個新聞的聯系點，巧妙自然銜接，一氣呵成。

三、新媒體時代中國電視新聞的創新方向

（一）形式創新：創新播報形式，新聞呈現重用戶體驗

大眾媒體時代，對受眾的把握是媒體人的必修課，有受眾才有市場。在“人人都有麥克風”的時代，用戶應該是媒體最重視也是最尊重的對象，只有了解用戶的需求，并滿足用戶的需求，才能“得民心者得天下”。［4］

遼寧衛視的《說天下》轉變傳統的新聞播報方式，由“播”新聞變為“說”新聞，以自身的特色大獲好評，各大電視臺也開始嘗試用這種“說”新聞的方式來報道新聞，但效果卻不盡如人意。創新報道方式的前提是準確的節目定位，在明確自己的受眾群體后結合受眾特點進行播報方式的創新，同時還應跳出一味模仿和低俗迎合受眾的怪圈，根據自身所在的區域特色盲目模仿，以及為了娛樂而娛樂的形式安排都不能獲得受眾的青睞。

在當今媒體競爭異常激烈的環境中，要想提升新聞的吸引力和影響力，新聞記者、播音員和主持人就必須在提升新聞語言感染力上下功夫，形成自身的語言特色，增強辨識度。有特色的東西才能在同類欄目中脫穎而出，才能抓住受眾眼球取得良好的傳播效果。

（二）內容優化：擁抱技術，特色整合，新聞解讀特色化

新媒體時代，信息不再是稀缺品，網絡海量信息給受眾帶來極大“飽腹感”的同時，也增加了受眾獲取信息的時間成本和精力成本。所以，新媒體時代，要想傳播內容緊抓受眾，還需在內容有效整合和新聞獨到解讀上下功夫。

新媒體時代信息海量，獲得新聞的途徑也各式各樣，所以新媒體時代缺乏的不是內容，而是對內容的解讀和整合，這也是電視新聞媒體發展創新的著力點。同時在內容制作的過程中以積極開放的心態擁抱技術，讓技術服務于內容創作，特色整合重要新聞，讓優質內容在技術的支撐下取得更好的傳播效果。大數據新聞以真實具體數據為基礎，經過加工，新聞會更加“好看”，“好看”不僅是各種形式的信息相交織的美感，更是融合手段帶來的直觀震撼。

（三）渠道建設：搭建平臺，強化互動，到達終端多屏化

信息傳播，雖然不完全取決于人們的社會關系，但如果沒有與內容交織在一起的社會關系，人與內容的關系便是脆弱的，是隨時可能中斷的，因此，在新媒體平臺上，關系建設應該與內容建設一樣重要。［5］人的本質屬性是社會性，不斷壯大的新媒體為人的社會交往提供了各種平臺，事實證明，新媒體滿足人們的不僅僅是內容信息產品的需求，更是滿足了用戶的社交期望。新媒體時代，電視新聞傳播不僅要在直播過程中注重與觀眾的互動，還應注重線下的關系維護和互動。

在新媒體的強烈沖擊下，電視新聞要想爭取受眾特別是年輕受眾，就需要“多屏化”發展——電視端、PC端、移動客戶端等共同發展。“多屏化”就意味著“移動化”，在互聯網技術支撐下的“多屏化”發展，不僅拓展了傳播渠道，還促使在移動傳播的過程中推送更加精確的服務信息。

四、結語

新媒體技術為電視新聞的傳播提供平臺支撐的同時，卻也分流了電視新聞受眾，消解了電視新聞話語，重構了電視新聞業態。在大融合、大變革的新媒體時代背景下，電視新聞人應敢于打破人云亦云的“技術流”轉向，創新傳播方式、堅守內容整合優勢、轉變傳統思維合理擁抱新媒體，走一條適合自身風格的路線，才是電視新聞創新的重點。

［1］劉金星.新媒體浪潮下的電視新聞如何突圍［J］.中國電視，2015（8）：107-109.

［2］時靜.淺析電視新聞的編輯理念——以遼寧衛視《說天下》為例［J］.新聞研究導刊，2015（13）：5.

［3］劉金星.新媒體浪潮下的電視新聞如何突圍［J］.中國電視，2015（8）：107-109.

［4］陳力峰，夏文.從內容為王到品牌為王［N］.中國新聞出版報，2009-03-17.

［5］彭蘭.領悟新媒體法則——從《The Daily》的失敗中學習什么？［J］.新聞記者，2013（1）：3-7.