探究網絡時代下傳統媒體的應對之策

汪躍文

探究網絡時代下傳統媒體的應對之策

汪躍文

在網絡時代下，新聞媒體主要以互聯網為主來進行信息的傳播，這給傳統媒體帶來了非常大的挑戰和壓力。但是，我們也應該認識到傳統媒體與網絡媒體之間存在的差異，傳統媒體也有網絡媒體無法比擬的優勢，要想實現傳統媒體在網絡時代下的持續發展，一定要充分發揮傳統媒體自身的優勢，在網絡時代下不斷創新發展。本文通過分析網絡時代給傳統媒體帶來的沖擊，重點研究了傳統媒體的應對措施，從而實現傳統媒體的持續發展。

網絡時代；傳統媒體；應對措施

[作 者]汪躍文，海南省儋州市廣播電視臺。

近年來，社會科技以及信息化技術一直在快速發展，網絡技術已經滲入人們的生活中，而且成為人們生活中必不可少的一部分。因為網絡自身具有特殊的優勢，在媒體傳播中應用得非常廣泛，給傳統媒體帶來了很大的沖擊。針對這種情況，傳統媒體應該采取一定的應對措施，穩固自身在傳媒界的地位。基于此，本文對網絡時代下傳統媒體的應對措施進行了詳細分析和研究，希望促進傳統媒體在網絡時代下的持續發展。

一、網絡媒體具備的優勢

與傳統媒體相比，網絡媒體具備以下幾方面的優勢：

（一）突破了地區的限制

網絡時代的到來是信息傳播從根本上突破了地區的限制，只要有一臺計算機接進互聯網中，就會與全世界的計算機進行信息交換，從而實現信息的有效傳播。另外，網絡時代還將個人推到了世界媒體的面前，不僅實現世界的個人化，還實現了個人的世界化。由于網絡的關系，人和人之間在地理上的距離也變得非常模糊，從而使信息傳遞突破了地區的限制。

（二）突破了時間的限制

網絡媒體突破時間的限制主要體現在新聞信息傳播的時效性上。網絡最大的優點就是每個人都能作為新聞信息的公布者，從而信息傳遞得更加及時。

（三）突破了傳播方式的限制

傳統媒體在傳播方式上有一定的限制性，而在網絡時代，用戶可以利用網絡對新聞信息進行多角度、多層次的了解，從而通過各種渠道進行傳播。

（四）突破了互動的限制

網絡媒體具有大眾傳播和人際傳播的特點，每個個體不僅是信息的接收者，更是信息的公布者，這種交互性為受眾提供了非常廣泛的交流空間，用戶可以有選擇地進行信息的公布，而且還可以對自己有需求的信息進行預定[1]。

（五）突破了信息量的限制

目前，全球的計算機和計算機網絡都能連接在一起，每一個用戶都可搜索到來自世界各地的信息資源，加強了用戶對信息的選擇，而且單個形式下的網站中所包含的信息也日益增多，變得越來越豐富，使用戶不用再考慮信息量不夠的問題。

二、網絡時代給傳統媒體帶來的沖擊

（一）傳播的內容更加豐富，傳播速度越來越快

對于傳統媒體來說，時間和版面的限制，給傳播內容和傳播速度帶來了非常嚴重的影響，甚至導致新聞信息的選擇和傳遞具有一定的限制性和強制性。而網絡時代下媒體具有海量的信息，用戶在網絡媒體中獲取信息時不會受到其他因素的限制，而且容納信息的能力也比較強。另外，網絡時代下的媒體因為有信息技術的支持，信息能夠在發生的第一時間得到傳播，而且信息覆蓋面積也比較廣，可以在非常短的時間內將信息傳遞到世界上有網絡的各個地方[2]。在網絡技術不斷成熟的同時，網絡媒體的發展也變得越來越專業，給人們提供了非常快捷的服務，這給傳統媒體的發展帶來了非常大的沖擊。

（二）信息的雙向交互特點越來越顯著

傳統媒體在進行信息傳播時主要以單向流動為主，其中主要表現為以下兩方面：第一，受眾對于媒體所傳播的信息只能被動接受，沒有選擇的余地；第二，沒有專門的渠道供受眾對媒體信息和活動做出反饋。而網絡時代下媒體能夠通過電子郵件、電子公告等進行信息的交互，加強了用戶的參與度，使其更加靠近新聞媒體的信息源。另外，網絡媒體還可以在非線性雙向交互傳播模式的基礎上，使受眾在了解信息的同時加入信息的傳播和公布過程，從而體現出網絡媒體以人為本的理念，實現信息的雙向交互。但是，也正是因為這樣，嚴重影響了傳統媒體的發展，所以傳統媒體一定要采取相應的應對措施，促進自身的持續發展。

（三）具有可選擇性以及綜合性的優點

在新聞信息的傳播功能方面，傳統媒體的傳播功能比較單一，電視只能通過聲音和圖像來進行信息的傳播，廣播只能通過收聽來獲取信息，報紙只能供人們閱讀。而網絡時代下的媒體能夠將上述三種傳播功能結合在一起，集聲音、圖像以及文字于一體，從而給受眾帶來更加個性化、綜合性以及全方位的信息服務。另外，受眾還可以從網絡中的大量信息中選擇自己需要的信息，而且還能對自己感興趣的信息反復閱讀和觀看，甚至可以將與該信息相關的內容下載下來存儲在電腦中，成為自己的個人資料，隨時隨地進行信息的閱讀和觀看[3]。網絡媒體的可選擇性和綜合性特點給傳統媒體的發展也帶來了非常嚴重的影響。

三、網絡時代下傳統媒體的應對措施

網絡時代的到來給傳統媒體帶來了全新的發展機遇和沖擊。針對這種現象，傳統媒體一定要采取相應的應對措施，加強信息的公開性，創建把關機制，加強自身的公信力，在一定程度上和新媒體融合在一起，只有這樣才能促進傳統媒體在網絡時代下的持續發展。其中，應對措施的具體內容可以從以下幾點入手。

（一）加強信息公開性

目前，我們已經進入了大量媒介滲透、融合的信息傳播時代，各種信息傳播的渠道和傳媒之間都存在著互相影響的動態關系，不管是個人還是網絡機構都不可能單獨對信息進行壟斷。在這種情況下，和本身公信力比較低的網絡個人傳播相比，傳統媒體還是具有一定的優勢。但是，傳統媒體一定要把控好信息傳播中開放性和原則性之間的關系，如果不能做好信息公開和引導工作，就會出現受眾利用其他非正式渠道進行信息獲取的現象，這就導致傳統媒體失去輿論的主體地位。目前，已經有越來越多的人認識到要加強傳統媒體的信息公開性，將事實客觀地呈現出來。只有這樣，傳統媒體才能真正占領輿論的主體地位，在網絡時代下實現自身的持續發展。

（二）加強把關機制

近年來，網絡上的信息越來越多，人們已經感受到信息超載帶來的后果：在搜索自己所需要的信息時就好比大海撈針，一些虛假的信息隨處可見，等等。所以，傳統媒體應該發揮自身成熟的把關機制以及較強的操作能力。在網絡時代下，新聞信息要想發揮說服功能，僅親近受眾、尊重受眾的意識是遠遠不夠的，還要加強信息自身的質量，提高其吸引力，這樣才能使受眾接受信息[4]。因此，傳統媒體應該加強把關機制，可從以下幾點入手：首先，將堵變成導，發揮自身的引導作用，引導受眾進行信息瀏覽和查詢，使受眾在最短的時間內找到最有用的信息；其次，傳統媒體不要一味追求信息的數量、速度以及新穎等，更不要從網上直接復制相應的信息，要對目前形勢下信息的探究思路和方法進行詳細的研究，而且還要按照受眾的實際需求，對信息進行有效的整合、加工，從而提高信息的質量，為受眾提供更好的信息服務。

（三）做好自身的媒體網站

和一般形式下的商業網站、個人網站相比，傳統媒體網站具有很大的優勢：它不僅能夠繼承母體所具有的權威性和品牌特點，吸取一些新聞運行方面的成熟經驗，還能將自身的優勢充分發揮出來。所以，要想將新聞信息匯總在一起，傳統媒體網站一定不能做成和母體一樣的電子版，要充分利用網絡技術，對受眾的興趣進行認真的分析，加強信息和受眾之間的互動關系。另外，還要建立和規范網絡信息傳播機制，對其進行有效的監督和控制。

（四）加強傳統媒體自身的公信力

社會公信力和大眾影響力是傳統媒體最大的優勢。經過多年的發展，傳統媒體已經具有自己專業的采編團隊，積累了非常成熟、豐富的采編經驗，再加上傳統媒體規范和標準的管理制度和新聞生產流程，傳統媒體所發布的信息具有一定的權威性。特別是在報道一些非常重要的事件時，受眾更偏向于聽取傳統媒體的言論。所以，社會公信力是傳統媒體實現良好發展的關鍵。在網絡時代環境下，傳統媒體一定要加強自身的社會公信力。一方面傳統媒體要加強采編人員的職業道素養和專業能力，要求所有事情都要親力親為，充分掌握每一個細節；另一方面，還要提高編輯求實、求真的意識，避免發布出一些虛假的新聞信息，對傳統媒體的社會公信力產生影響。

（五）實現新媒體和傳統媒體的融合

傳統媒體要想在網絡時代下實現持續發展，可以加強與新媒體的融合。首先，可以與新媒體進行合作。因為目前正處在網絡時代下，新媒體的發展速度非常快，而且受眾范圍也在逐漸擴大，如果傳統媒體能夠和新媒體達成合作關系，肯定會促進傳統媒體的良好發展。其次，汲取新媒體的優點。在網絡時代下，傳統媒體一定要汲取新媒體的優點，如傳播速度快、覆蓋范圍廣等[5]。傳統媒體應該將新媒體的優點轉化為自己的特點，進而促進自身的發展，在網絡時代下占有一席之地。

四、結語

綜上所述，隨著網絡技術的不斷發展，網絡媒體的時效性變得更強，信息量也變得更大，而且還存在多元互動等方面的特點。這不僅為傳統媒體帶來了挑戰，也帶來了機遇。在網絡時代，要想實現傳統媒體的持續發展，一定要充分發揮傳統媒體自身的優勢，加強其公信力，實現新媒體和傳統媒體的融合。

[1]王斌.網絡時代下傳統媒體的應對之策[J].新聞窗，2013（4）：98-99.

[2]董樹霞，許駿勝.淺析網絡時代傳統媒體的生存方式[J].電子世界，2014（12）：334-335.

[3]譚少誼.網絡時代傳統媒體面臨的挑戰與機遇[J].科技資訊，2015（15）：218，220.

[4]王淼.論網絡時代傳統媒體的沖擊與應對策略[J].才智，2012（22）：231.

[5]鄭欣.網絡時代傳統媒體如何實現快速發展[J].新媒體研究，2016（5）：106-107.