城市園林綠化行業轉型何去何從

杜加一

近幾年來，我國城市化進程很快，但由于對城市環境保護不力和對城市園林綠化重視不夠，致使城市生態環境在這一進程過程中受到極大的破壞。

面對不斷惡化的生態環境，人們渴望自然，要求建設“生態城市”的呼聲越來越高。

園林綠化在世界上被譽為“永遠的朝陽產業”，具有廣闊的發展前景。在國家政策扶持及行業企業積極參與下，園林綠化行業發展迅速，行業市場需求總量增速較快。據資料顯示，我國市政園林綠化投資額從2002年的239.5億元增長至2012年的1798.7億元，年均復合增長率為22.34%；地產景觀園林投資額從2000年的99.68億元增長至2013年的1720.27億元，年復合增長率為24.50%，均保持了較快的增長速度。

中南林業科技大學研究生羅銳鈺是本次研討會接待組組長，對城市園林綠化設計存在的問題以及轉型方向，她認為，目前園林科研單位的成果并不能真正被運用到苗木的培育和造型上，科研和市場還存在著不小的空隙。

園林科研單位要為行政者提供理論數據

在住房消費市場日趨成熟的情形下，人們對集觀賞、休閑與實用為一體的小區景觀關注程度越來越高，環境設計水平將在未來的住宅市場競爭中扮演非常重要的角色。

各大開發商為了能在激烈的競爭中奪得一席之地，紛紛在小區環境的設計和建設上大做文章。有資料顯示，2014年全國房地產開發投資71804億元，地產景觀設計市場規模約1388-2177億元，約占3%的份額。隨著我國城鎮化建設的不斷推進、城市綠化的不斷發展及購房率的不斷上升，園林綠化行業的投入比例也將不斷增大。

羅銳鈺告訴記者，作為一個設計者或者從事園林的人來說，很多時候力量是有限的，要受到行政干預和個人審美的干預。“拿行道樹來說，為什么有些樹并不適合在某一個地方作為行道樹，我們需要提供大量的理論數據并且和行政者溝通。”羅銳鈺說。行道樹的一大制約因素是植物本身，比如梧桐本身非常適合做行道樹，但是它存在一個最大的問題就是飛絮。據羅銳鈺介紹，中南林業科技大學的一個教授針對這一問題已經進行了10年的研究，培養沒有飛絮的梧桐樹種，直接從源頭上解決問題。但是，從科研到市場，還有漫長的路要走。整個綠化苗木市場并沒有把一些前沿的科研成果真正運用到苗木的培育和造型上，所有苗木公司還是在用自己的原始的土辦法，整體的效率是低下的。

科技部門要進一步加大對園林科研項目立項及科研資金投入的力度，園林研究所不能把科研成果、好品種僅僅留在植物園中，要采取多種措施爭取資金，積極向社會推廣，指導城鎮化綠化建設多出精品。

如何最大限度地發揮科研在園林綠化行業的作用？一是在城鎮化建設進程中，要加大園林科研成果的推廣應用力度，進一步加快科技成果轉化的步伐。

二是要下工夫加快引種、馴化栽培成功的、觀賞價值高的園林苗木大規模推廣應用。

三是目前國內外新興的園林苗木品種有推廣前景、觀賞性強的要大膽引進試驗，力爭早日推廣使用。

羅銳鈺認為，城市園林綠化應該讓市民參與到行道樹的選擇，因為一個綠化項目設計得好不好，不是看得了多少獎，而是看場景使用的人群多不多。個人審美高境界的設計往往隱設計于無痕。隨著生活和審美水平的提高，人們逐漸從繁復回歸簡單，更注重生活的本質，返璞歸真、回歸本元，景觀設計開始做減法。針對使用者，緊扣事物核心與本質；針對環境，因境而生，因勢利導；針對設計者，源于內心，情由境生，恰是生態自然、人文關懷的體現和演繹。設計師決定不做什么比決定做什么更重要，無為、無界、無我的“無設計”理念將成主導。

園林工程施工企業必須樹立品牌意識

我國園林市場競爭激烈不平衡，一級企業多集中在沿海地區。據統計，截至2015年6月30日，全國園林城市綠化企業已達1.6萬家左右，但一級資質企業只有949家，并且70%的一級資質企業集中在東部地區，浙江、江蘇、廣東一級資質數量位居全國前三。

加之受世界經濟和國內經濟宏觀調控、結構調整、房地產市場萎縮、地方政府債務困擾等因素的影響，園林綠化行業陷入工程量劇減、回款困難、市場需求下降、行情回落下跌的“低潮”期，并且今后兩年形勢仍不容樂觀。行業悲觀情緒漫延，普遍迷茫與焦慮。

從行業整體的發展趨勢來看，園林綠化行業發展潛力及市場走勢仍很明朗，市場前景看好。宏觀關注方向有城鎮化規劃、長江經濟帶、新絲綢之路經濟帶、海上絲綢之路、京津冀一體化等。

基礎建設投資關注點：城鎮化建設與棚戶區改造（5-8年要解決3億人口棚戶區改造）地產景觀、綠色通道建設（投資大-持續時間長）。

生態修復與環境治理方面：生態建設國家戰略“六大方向”——圍繞空氣凈化治理投資、水質凈化投資、食品安全投資、土壤修復投資、風沙源治理投資、屋頂與立體綠化；特別是大氣污染（霧霾）、水質污染、土壤污染等生態環境惡化倒逼環境治理，國家投入巨大，還有旅游及休閑度假產業的崛起也大大刺激了園林建設和旅游城市的園林綠化建設。

那么，面對新的機遇，園林工程施工企業又該如何把握呢?

首先，園林施工企業要想長遠發展，必須要樹立品牌意識。

品牌是企業核心價值的體現，是企業的無形資產，如何打造自身的品牌，也一直是各大園林企業不斷研究的課題。提升品牌的最佳途徑便是強化以質量求生存，以信譽求發展的意識，一要保證工程的施工質量，二要不斷打造出精品工程。

只有這樣，企業品牌才會逐漸樹立起來。同時，也要創新施工方法和技術，提高工程質量和管理水平，加大品牌宣傳力度。

園林綠化苗木市場要創新營銷模式

近幾年苗圃大擴張、同質化的負面效應逐漸顯現，苗木的結構性過剩問題越發突出，再受到園林綠化工程擱淺及相關法律不斷完善的影響，苗木行業受到較強的沖擊，園林行業徹底告別了“瘋狂期”，但作為園林綠化的主產品，仍有廣闊的市場空間。

中西部地區是未來苗木經營主戰場，東北、西北、華北市場是亮點：長江經濟帶、新絲路經濟帶、海上絲綢之路、京津冀一體化、東北棚戶區改造、西南生態建設等工程用苗量巨大，值得關注。

要想在其中分一杯羹，首先就得選好種植品種，苗木從業者都應知道品種選擇的重要性，應理性分析不斷調整種植方案，一旦選擇就得堅持培育到出圃為止。種植品種宜選一些目前國內園林綠化市場最為需求的產品容器化和標準化苗木等。市場與客戶最需要的是苗木品種豐富、苗木品質優良（成活率高、樹勢恢復快、抗逆性強、功能化、四季可種植）、大規格、標準化、成批量、持續穩定供應，最后價格合理、售后服務好。

換句話說，能夠完全替代野生大樹的大規格優質喬木和大規格中層觀花聞香的小喬木，是我國市場最稀缺的資源和需求最強勁、最持久、最有市場價值和前景的產品。

其次，苗木經營要實現利潤的增長，不是瘋狂增加產量，而是將目光聚焦在擅長領域！把專、精、深做到極致，將有限的資源用在最核心的地方，進而打深打透！在保證了質量的前提下，銷售方面也不容忽視，現代苗木銷售只會吆喝不夠，還要會服務，滿足客戶需求，為客戶創造價值，建立產品優勢、價格優勢、發貨及時優勢、包裝保護優勢、服務到位優勢。

另外，苗木經營要創新營銷模式，用現代營銷理念和信息化、智能化營銷方式，采用訂單生產、定向培育、菜單式營銷、體驗營銷（苗圃觀光）、產銷戰略合作（生產商與客戶端）、區域縱橫向聯盟、提供技術方案、一站式配送服務、整體出讓等現代營銷模式，實現苗木產業轉型升級。