互聯網將改變傳統媒體主導輿論的核心地位

文/李志民

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互聯網將改變傳統媒體主導輿論的核心地位

文/李志民

互聯網改變了傳統的信息獲取的方式與交流渠道，它將顛覆傳統媒體“中央復雜，末端簡單”的信息傳播規律，為新聞和信息傳播帶來極大的便捷。

人類認識客觀事物是一個復雜的過程，不同的受教育層次，不同的宗教信仰，不同的政治背景和信息占有量，會導致對同一事物有不同的認識水平，產生不同的思想，得出不同的是非結果。這本身就構成人類認識世界的多樣性，也是一種很正常的現象。但世界各國政府、政治團體、社會組織甚至企業都試圖通過媒體輿論引導公眾的認知，達到自己主張的目的。傳統上引導輿論主要靠電視播報新聞、報紙發表觀點、書刊特定內容等形式。

新聞和報紙不是一回事兒，新聞和電視也不是一回事兒，報紙和電視僅僅是新聞的載體形式，互聯網同樣可以成為新聞的載體，書刊內容的載體。

傳統媒體和出版業在人類信息交流和文明發展過程中發揮過巨大的作用，計算機及互聯網的發明正在推動傳統媒體轉變為新的業態。用數字技術通過互聯網的展示內容活動是人類信息交流的一種新技術和新方式，不能理解成傳統媒體的一個新類型，更不是傳統出版社的音像出版部?；ヂ摼W將逐漸成為人類信息交流和知識獲取的主渠道。

互聯網自由傳播的本質很好地滿足了人類自由表達和參與的天性。無論報紙、電視、出版商、政治團體如何抬高傳統媒體的地位，只要新聞回歸到讓社會及時了解事實真相，滿足公眾知情權的平等的本來目的，是報紙刊登、電視播放效果好還是通過網絡數字傳播好，時間和實踐會作出最終結論。幾乎所有的行業都面臨被互聯網改變的局面，新聞媒體也不會例外。

互聯網時代是新聞真正自由的時代。互聯網改變了傳統的信息獲取的方式與交流渠道，它將顛覆傳統媒體“中央復雜，末端簡單”的信息傳播規律，為新聞和信息傳播帶來極大的便捷。網絡使網民與記者同樣有了話語權；信息傳播瞬間實現且傳播容量大；網民可以通過自媒體形成許多興趣組群；網絡搜索帶來了信息獲取的方便和精準；圖像視頻等多媒體手段可以提高傳播效果?；ヂ摼W給新聞和信息傳播帶來極大的自由，從而直接干預影響每一個人認知過程，強烈深遠地影響著文化與價值觀念的形成。

互聯網已經深刻改變了傳統媒體格局和輿論生態。12月20日，微信朋友圈流傳的署名為新京報書評周刊榕小崧的文章《2015，那些匆匆告別的紙媒》，共列出了22種停刊停辦的報紙和期刊，其中不乏辦了幾十年的報刊。傳統紙質媒體宣布停止發行恐怕已經不能算是新聞了，但當美國《新聞周刊》2012年10月18日宣布將在年底結束為期80年的紙質發行時，美國人依然不免驚訝。80載風行天下，一朝告別油墨，《新聞周刊》的轉型反映了時代的潮流、科技的進步。而對那些喜愛閱讀紙質期刊的人們來說，雖然難免傷感，但卻無可逆轉。對那些試圖通過媒體輿論引導公眾認知的各國政府、政治團體和社會組織等，必須要有清醒的認識，互聯網改變了傳統的輿論和文化的傳遞模式與方式，推動了文化的傳播交融，乃至占領，網絡這種方式與途徑，應該重點研究并積極加以利用的。

（作者單位為教育部科技發展中心）