義烏小商品城打造網上絲綢之路的優勢與前景

姜艷艷

隨著“一帶一路”建設推進，中國與沿線國家地區的跨境電子商務也開始迅速發展。義烏作為全球最大的小商品中心的集散地，正在依托實體市場貨源和物流資源等優勢，加快實施“電商換市”的發展戰略，全力打造線上線下網上絲綢之路，并已形成全國網商的集聚中心和全球跨境電子商務的發展高地。本文旨在進一步研究義烏小商品城電子商務興起，促進網上與網下絲綢之路的融合發展，這對于加快“一帶一路”戰略的實施，具有十分重大的現實意義。

一、義烏跨境電子商務發展現狀

義烏小商品城創建于1982年，30多年來，經過五次易址、十次擴建，市場經營總面積超過500萬平方米，商位10萬多個，經營16個大類、4202個種類、33217個細類，匯集200多萬種單品，聯系全國20多萬家中小企業，輻射215個國家和地區，被聯合國、世界銀行與摩根士丹利等權威機構稱為“全球最大的小商品批發市場”。其中飾品、針織品、工藝品、化妝品、玩具等日用工業品為代表的特色優勢產品，深受“一帶一路”沿線國家和地區的消費者歡迎。

自2013年國家批復義烏試行市場采購貿易方式以來，依托義烏實體市場和物流優勢，義烏電子商務發展迅速。據義烏市電商辦最新數據顯示，2015年義烏電子商務實現交易額1511億元，同比增長31%，其中，跨境電子商務的銷售額582億元，同比增長34%。跨境快遞日均45萬票，同比增長29%。截至2015年底，義烏市經工商登記電子商務經營主體達35472家，其中14263家為2015年當年新增，速賣通注冊賣家2.3萬余家，活躍賣家1.7萬家；敦煌網注冊賣家1.9萬家，義烏市還與敦煌網合作簽約共建全球網貨中心。同時，義烏從2012年10月21日開始，還義烏自建跨境B2R電子商務平臺“義烏購”正式上線，義烏市場全面進軍跨境電子商務領域。據統計，2015年“義烏購”在線交易額一舉突破40億元，是2014年的兩倍，交出滿意的答卷。另一方面，亞馬遜、eBay、google、Amanbo（非洲跨境電商平臺）等國外知名電商企業也紛紛來義烏簽約設立采購中心或開辦培訓學校，80%業主電商實現了eBay、亞馬遜、速賣通、敦煌等全網營銷，近50家跨境電商自建銷售平臺。2015年，阿里研究院發布全國外貿網商密度數據，義烏全國城市排名第二，僅次于深圳，并獲批創建全國電子商務示范城市。

義烏與“一帶一路”沿線國家和地區經貿往來密切并迅猛增長。據義烏海關統計，2015年第一季度，義烏對“一帶一路”沿線國家出口251.8億元人民幣，同比增長85.8%，占義烏同期出口總額的56.7%，其中，對歐盟、東盟出口分別為52.1億元和40.1億元，同比分別增長59.4%和128.6%。義烏商家在速賣通平臺銷售國別排名前五國家分別是俄羅斯、美國、巴西、阿根廷和中東，本土貨代公司華億國際還開通了俄羅斯專線，每天運量三千多票。2015年，義烏對中東出口達583億元，平均每天出口約1.6億元，在義烏出口前十國家和地區名單中，伊拉克、阿聯酋、伊朗、埃及、沙特占據了五席。從出口商品分類看，服裝及附件、餐廚用具、鞋帽傘三類商品最受中東市場歡迎。2015年前十個月，義烏市出口非洲地區小商品貨值達到66.4億美元，貿易額同比增長56.85%，出口商品主要涉及服裝、鞋帽、玩具、機電等行業，遍及埃及、阿爾及利亞、肯尼亞、南非等50多個非洲國家。義烏近年來向中亞五國的出口呈現出上升的趨勢，據義烏市商務局統計，吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦的集市貿易中的進口消費品，90%以上來自中國。

二、義烏建設網上絲綢之路的優勢

（一）世界小商品中心

義烏是全球最大的小商品集散中心，這里的200萬種小商品銷往全球200多個國家和地區，其中包括自100個國家進口的6萬種商品。按照每個商位前面停留3分鐘算，需要一年左右的時間才能把義烏的所有小商品城的商位全部走完。從“賣全球”到“買全球”， 義烏小商品城近年來一直在探索市場的轉型升級，尋找新的增長模式。如實施“市場采購”貿易模式，構筑了對接國際市場的平臺和便利通道，增強了義烏小商品參與國際競爭的能力。小商品因其單件價值低、體積小等特點，非常適合發展跨境電子商務模式，小商品城無疑是跨境電子商務的最大受益者。為了加強經貿合作關系交流，打造跨境電商流通大平臺，作為中國最大的小商品集散地的義烏，已成為“一帶一路”沿線國家的主要貨源發送地。

（二）海外客商云集

在有“世界超市”之稱的浙江義烏，常駐在那里的1.5萬名境外商人和年入境的外商超過44萬人次，這么多不同國籍的人能夠生活在一起，被稱為“聯合國社區”。同時，義烏還建立了海內外商人的微信群，通過移動終端建立網上國際社區，創立這個社區，一是增進交流與合作，建立良好的商業信譽；二是匯聚世界商人之力，促進國際貿易繁榮。在義烏保稅物流中心，檀香的業主印度人菲利普，最近把他公司的總部從迪拜轉移到義烏，并且還在義烏小商品城建了自己的第一家全球旗艦店，菲利普為何會選擇將總部遷至義烏，這與義烏良好的海外信譽有關，義烏小商品城有180多萬種商品可供選擇，每年有3萬多國際買家常駐義烏，向全世界發貨。活躍在義烏的大量來自中東、中亞商人，成為義烏與“一帶一路”對外貿易的連接重要紐帶。

（三）高效便捷的物流園區

某個意義上說，物流是義烏在商貿立市中崛起的關鍵要素。2014 年10月，浙中地區唯一一家保稅物流中心——義烏保稅物流中心（B型）通過由海關總署、財政部、國家稅務總局、國家外匯管理局組成的國家聯合驗收組正式驗收。阿里巴巴菜鳥物流于2013年12月落戶金華與義烏中間，為義烏發展網上絲綢之路提供了巨大的物流支撐。別看義烏沒有碼頭，“義新歐”國際集裝箱專列既開往歐洲，也開往到中東，還有義烏航空口岸開放、義烏保稅物流中心封關運行等等，都將為義烏跨境電商企業提供更加便利的物流、通關服務。義烏海關負責人表示，覆蓋郵運、空運、海運、鐵運，以及便捷的物流運輸一條龍服務的立體大格局已經形成，并將推動跨境電商貿易跨越式發展。

（四）通關便利化

相對于傳統小商品大型貨柜出口，跨境電商出口商品特點是品種繁多而且單筆貿易額較小，采用傳統方式向境外消費者郵寄產品很不方便，制約了跨境電商的發展。為此海關總署于2014年專門針對跨境電商新增了9610監管代碼。義烏電商企業跨境業務可以直接在監管中心經過分揀設備上線查驗后，享受跨境電商貿易9610便利通關模式，貨物通過快速驗放、快速清關，直接送達全球各地的客戶。在監管方面，實行“清單核放、匯總申報”的快捷通關模式，電商企業只需每月向海關匯總申報一次出口商品清單即可。在退稅方面實行不征不退，大大節省電商企業時間和業務成本。

（五）完善的服務配套體系

義烏也是開網店最便捷的地方，從網頁制作到網貨攝影、多語種翻譯等第三方服務，一應俱全。通過建平臺，引入市場力量，大小網商們與實體市場的共融互促，讓有形之手營造的網商集聚中心脈絡逐漸清晰。義烏商務信用平臺（BCP）是國家級的第三方信用認證平臺，可提供多元化、全方位的信用評級服務，解決了跨境電商發展的信用瓶頸問題。同時，還有配套完善的公共服務中心、信息發布中心、優質物業管理、中西餐廳等保障設施，提供海關現場辦公、一站通關、跨境物流全球解決方案等多項商務功能。

三、義烏網上絲綢之路發展前景

（一）義烏將成為網上絲綢之路的橋頭堡

義烏是用“雞毛換糖”換出大市場的縣級市，因為“一帶一路”戰略，再次站在了一個新起點上。“一帶一路”國家戰略為義烏跨境電商的發展帶來了新機遇。義烏政府高度重視，按照國家統一戰略部署以義烏國際貿易綜合改革試點的深入開展和實施為依托，圍繞著打造全球網貨營銷中心、全國網商集聚中心和全球跨境電子商務高地的目標。深入實施“電商換市”發展戰略，全力推動線上線下融合發展。現在義烏國際商貿城，除了能隨處看到“推進國際貿易綜合改革試點”的標語，還有義烏的新名片——“新絲路新起點”。世界級的電商博覽會、電商大會在義烏順利召開，將義烏跨境電子商務推向新一輪高潮。以“市場采購”貿易方式為特點的國際貿易綜合改革試點、全國電子商務示范基地、金融改革試點、全國首列“義新歐”專列等優勢條件，進一步奠定了義烏成為“網上絲綢之路”新起點的基礎，讓義烏成為“網上絲綢之路”橋頭堡戰略有了支點。

（二）義烏將形成網上與網下對接的國際貿易中心

義烏通過舉辦進口博覽會來使買賣雙方進行對接，90%以上參展企業來自境外，涉及韓國、日本、美國等近100個國家和地區，“一帶一路”沿線國家參展企業數和展位數占80%以上，并專門設立了新絲路國家館，集中展示“一帶一路”沿線國家地區的商品。義烏進口商品博覽會還填補了義烏進口貿易的產業空白，為了實現進口商、供應商與進口跨境電商之間的對接，以及進口商與國內電商之間的貿易對接，展會期間還組織了供需對接會，包括唯品會、順豐優選等業內知名平臺，專門組團前往義烏淘金。這是將義烏小商品城搬到網上，將網下的商機與網上平臺結合，讓網下的展商成為網上交易的前臺，實現網下體驗、網上購買。把義烏小商品城辦成為國內外產品展示中心，成全球網購最好的體驗店，必將加快跨境電商O2O模式的興起，也必將使義烏成為網上網下無縫對接的國際貿易中心。

（三）義烏將不斷推出創意無限的小商品

義烏跨境電商成長之所以這么快，這歸因于義烏對市場反應之快，歸因于義烏市場主體的天然敏感度，歸因于義烏源源不斷的市場創新動力。

當地制造業企業“雙童”讓不起眼的吸管拿下200多項專利，從情侶吸管到可以吃的吸管，成為全球頂尖的吸管專家。“自拍神器”、裝了鏡子的充電寶等讓商戶賣家接到了上百萬的訂單。各種創意設計可以讓小商品發生翻天覆地的變化，而且這也成為義烏小商品流向市場最快的重要原因。在優勝劣汰的市場鐵律面前，正是不斷的創新，才讓市場總是偏愛義烏的小商品。新點子在市場經營戶中層出不窮，或許生產加工不一定由經營戶完成，但工廠卻配合著他們的腳步。

（四）義烏將加快布局海外倉的發展

對于任何電商模式，物流配送無論對賣家的成本或者對買家的體驗，都是至關重要的。如何能在這兩者完美結合？那就是海外倉，海外倉能增加消費者對店鋪的點擊率，提升商品的銷售速度，讓商品配送實現無縫對接。海外倉這樣的服務，也就為了便利進口和出口雙方，使流通更順暢。建設海外倉成為一些有實力企業的新選擇。有了海外倉，義烏企業可以做到義烏接單，海外發貨。借助海外倉大力發展跨境電子商務貿易，突破了以往外貿企業常見的OEM貼牌加工模式，發展自主品牌，掌握銷售渠道，直接連接外貿企業與終端客戶，等于是幫助義烏跨境電商插上了騰飛的翅膀。

目前，義烏企業已經在莫斯科、馬德里、里斯本、開普敦、悉尼等地擁有海外倉22個，未來3年內，將在海外建100個海外倉，面積超30萬平方米。將協調各個部門一起積極探索“市場采購貿易+海外倉體系”的跨境電子商務發展新模式。

（五）義烏將提供最便利的國際商務綜合服務

義烏已經規劃了面積三十萬平方米的絲綢之路新區，將會提供優惠的條件吸引各國各地共同發展國際貿易、國際論壇、國際社區、國際服務和文化旅游。緊抓義烏作為現代服務業試點城市、首批電子商務示范基地等國家政策機遇，在金華—義烏都市區核心區塊規劃建設金義綜合保稅區，大力發展保稅加工、保稅物流、進出口商品交易及會展相關服務、跨境貿易電子商務等產業，積極構建戰略性新興產業和現代服務業集群，成為義烏與“一帶一路”沿線國家開展經貿合作重要的保稅物流基地、進出口商品交易展示基地、跨境貿易電子商務綜合服務基地。2016年1月24日，綜合保稅區一期工程已經啟動，預計年底建成。綜合保稅區有這樣的描述：它是沒有海水的“國際港口”，沒有跑道的“國際機場”，不出國門的“國際市場”。