湖南衛視 堅持“導向金不換” 堅持責任品質價值“三位一體”

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。

我結合湖南衛視最近發生的兩次正面宣傳實踐，談一下學習總書記重要講話精神的一點體會。前不久，湖南衛視新聞中心協助央視經濟部采制的《治國理政新實踐·十八洞村扶貧故事》，連續五天在央視《新聞聯播》播出，每天都配發了評論，其中有四個是頭條，一個地方新聞能受到如此重視，還是不多見的。湖南衛視記者吃住在十八洞村，挨家挨戶談柴米油鹽，扯婚喪嫁娶，久而久之，村民們沒有了拘謹和戒備，不再把記者當成城里來的客人，所以有相當部分鏡頭和采訪，都是自然交流過程的真實記錄。正是這一串串散發著泥土味的細節，組成了十八洞村的系列扶貧故事，最終呈現在屏幕上。

另一次實踐，也發生在這個春節，一首《不知該怎么稱呼你》通過湖南衛視的傳播悄然走紅，這首歌最早出現在我們今年的《小年夜春晚》上，講述了2013年習近平總書記在湘西花垣縣十八洞村走訪時，與苗族大媽石爬專交流的故事，老百姓都說這首歌有湘味、有溫度、接地氣。為了尋求在年輕人當中的影響，我們通過自己的新媒體芒果TV發布視頻，并推送到許多視頻網站，到正月十五的統計，這樣一首不是明星演唱、不是通俗流行、地方味兒十足的歌曲，網絡點擊量超過了6000萬次。此次輿論引導的實踐，是新聞宣傳和文藝宣傳彼此呼應的嘗試，也是正面宣傳題材實現融合傳播的一次成功的嘗試。這說明，網絡不是豺狼，只要我們去駕馭，它就是我們黨的又一匹駿馬。

通過學習習總書記的講話精神，再結合最近這兩次正面宣傳的實踐，增強了我們下階段繼續做好正面宣傳的信心，也給我們帶來了一些啟示：

一、要做好正面宣傳，一定要抓準題材，關乎大局，并抓準要害。要敢于旗幟鮮明、理直氣壯地做黨的政策主張的傳播者，不能欲說還休遮遮掩掩。

二、要做好正面宣傳，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的記者。腳上沒有泥巴，心里哪里有太陽？不深入生活，哪里做得出有溫度的故事？不和老百姓打成一片，鏡頭里面的人物怎么生動地起來？

三、要做好正面宣傳，要注重傳播方式的創新，新聞宣傳和文藝宣傳相互呼應，相得益彰，可以最大程度地實現到達率，影響不同的人群，達到最好的成風化人的效果。

四、要做好正面宣傳，我們傳統媒體的人要敢于并學會駕馭新媒體。湖南廣播電視臺實施新媒體獨播戰略之后，目前芒果TV全終端用戶規模擁有3500萬獨立訪問量，日常視頻點擊量超過1億，移動客戶端下載安裝量超過2億，基本形成了湖南衛視、芒果TV雙引擎驅動的新型媒體集團的模樣。

2016年，湖南衛視將一如既往地增強政治家辦臺意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，在未來的電視創作中，湖南衛視會以習近平總書記關于新聞輿論工作重要講話精神為指導，堅持新聞立臺，堅持“導向金不換”，堅持責任品質價值“三位一體”，堅持“陣地意識”“引領意識”“創新意識”，在中宣部、國家新聞出版廣電總局等各級單位的關心指導下，讓湖南衛視成為青年文化的引領者、中華文明的傳播者、國民精神的塑造者，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神動力和有力輿論支持，鐫刻在時代，影響于未來。