用奢侈品炫富的中國人少了

近幾年，在全球奢侈品消費因經濟低迷呈現增長放緩的背景下，中國內地消費者2013年竟買走了全球近一半的奢侈品（47%），其中超過七成是境外消費。專家認為，中國人日益增長的消費能力和境外游的迅猛增長，帶動了奢侈品消費熱潮。不過，隨著中國人消費心理日趨成熟，境外奢侈品消費未來或將降溫。

果然，這一預言實現了。

近日英國《金融時報》報道，據美國貝恩咨詢公司的數據顯示，2014年中國人奢侈品支出首次下降，2015年在前一年下降1%后再降2%。而從2004年到2014年的10年間，中國人的奢侈品支出增長迅猛，全球奢侈品支出總額的占比從3%躍升至30%。但正如專家所言，該市場過去12個月已發生巨變。與過去10年的增長勢頭相比，這種下降顯然是種逆轉。這不但與政府反腐和經濟放緩有關，也顯示出中國消費者品位的變化。

美國智庫“需求研究所”的報告稱，奢侈品牌對中國新興中產階層太過樂觀，對在小城市開店寄予厚望是“謬論”。他們被中國三線或以下城市的廉價租金和眾多人口吸引，但當地消費者未必有錢。結果是中國奢侈品店數量全球第一，如今他們正在悄悄關停一些店面。

這種轉變的受益者是一些戶外和體育品牌，業內人士說，中國消費者萌生的新信心，令他們不愿再對西方奢侈品牌言聽計從。以前這是一種炫耀方式，但如今轉向按個人興趣和生活方式購買。中國消費者想通過在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花銷，來讓自己與眾不同。

中國人如今還對本土品牌表現出更多興趣。這種追本溯源的傾向，源自對其身份的自豪和安全感。