計算機“筆下”的動漫人物

楊競華

【摘要】 計算機“筆下”的動漫人物，伴隨我們成長的伙伴，作為一種文化標志，它的形象具有可視、可聽、可觸摸、可預先設定等特征。其在發展的過程中，通過整合動漫人物形象特征的傳播模式和發展空間，綜合運用方方面面的傳播途徑和方案，來塑造動漫人物在人們心中經久不衰的活力，并有效的維護了動漫人物的持久生命力。這也是為什么現在的計算機3D技術異常活躍和發展的因素之一。

【關鍵詞】 計算機 動漫 人物 發展 影響

一股新的活力資源——文化，需要我們整個民族的文化自覺和自律，不能單純的一味讓其自由發展，尤其是在高速發展的今天，更需要全體大眾的推動和支持。作為文化產業中必不可少的一項熱點——動漫，它充滿無限的生機但同時也面臨重重困境。而我們中國的動漫人物形象難以深入人心，也難以帶動誘人的商業市場，成為典型的領軍人物。以這樣的前景為基礎，本文以動漫人物的特征為考察點，深入研究了動漫人物發展的重要性以及如何來應對這紛繁復雜的市場。

一、動漫人物的初識

動漫是綜合了音樂、美術、文學等重要元素的文化產業，動漫自誕生以來，就以豐富多彩的表現方法，推陳出新的涌現出了許多經典、讓人們過目不忘、經久不衰的動漫人物形象。

1.1動漫人物

一般來說，動漫就是指通過歷史人物、名人傳記、插畫、漫畫、游戲等形式承載的一種虛構的角色人物形象，由人物形象飽滿，具有鮮明的個性特征、完整的故事情節來構成。其特征包括角色的姓名、容貌特征、服飾；故事情節是指圍繞人物展開的反映其身世、經歷的事件。

1.2呈現的效果

動漫人物的彰顯是在創作者與觀眾之間生成，具有客觀性傳播與主觀能動性表達的雙重性格，其與歷史人物、產業形象相對比，有其自身的、鮮明的、獨特的特征。

動漫人物雖然是虛構的，但其形象是能夠真實的讓人感受得到的，它的外貌、動作、五官的變化、身穿的衣服以及人物所處的環境和故事情節的變化，都可以通過視覺造型語言和聲音表現出來，而所描述的文字則退居二線。

如何才能讓動漫人物吸引住觀眾的目光和情緒，這除了需要有人們喜愛的視覺感官以外，還需要豐滿而真實的符合人物內涵和獨特鮮明的個性特征，以及讓人回味無窮的背景故事。 這其中，最著名的例子就是美國迪斯尼的《米老鼠和唐老鴨》。老鼠本是在中國家喻戶曉的四害之一，經過迪斯尼的塑造和設計后，成為全世界小朋友都喜愛的一個動漫人物，當然也包括中國的小朋友。

由此可見，迪斯尼所創造的動漫人物通過好萊塢式的敘事手法都有了一個很出色的“身世”，每個人物形象都可以作為公眾人物，其實質不僅代表了這個人物本身，同時也作為一個特定社會某個媒介制造和使用的表意符號，它是社會文化的締造者，同時也是傳播者，它所傳承的文化理念、思想以及生活情趣均由創作者來創作和設計并傳播。

二、最好的傳播方式

動漫的傳播方式和途徑五花八門，層出不窮，過去，大眾的傳播標準化、國際化，但在我們今天，網絡的飛速發展，大眾的傳播媒體日益區域化、個人化。這其中，電視和電影等媒體以其聲音、色彩、圖像等多種方式相結合的手段取勝，是傳播動漫非常合適的途徑之一。

而現在互聯網的普及，打破了傳統媒體的限制，過去在電視和電影中所占有的優勢，在網絡中已經融為一體，并更出色的發揮出它的特長。互聯網綜合運用文字、圖片、聲音和影像手段，大大增強了傳播效應。以此同時，互聯網有著傳統影視媒體無法比擬的優勢：非常多的、不受限年齡階段的觀眾，以及快捷的傳播速度、多樣化的傳播形式、包羅萬象的視頻內容。

另外，網絡能實現雙向參與，即動漫人物的制造者，通過互聯網，直接面向觀眾，可采納觀眾的意見，而觀眾也可自己改造其喜愛的人物形象。這就實現了真正的雙向互動。因此我們說，網絡是動漫人物傳播的重要途徑之一。

由于動漫人物具有視、聽的獨特性質，動漫的標識系統不僅包括了視覺效果，還包括聽覺效果，以此來達到最優的表現形式。一套以動漫人物為核心的完整的標識系統，是動漫文化功能的體現，能增強其傳播效果。

如：海爾公司推出的“海爾兄弟”動漫人物，以海爾兩兄弟緊緊依靠在一起，一個手持冰激凌，另一個舉起大拇指的形態來作為標志，讓人印象深刻，容易記憶，只要兄弟齊心，就能無所畏懼。

動漫人物創作者自己開發以及通過動漫形象品牌授權推出的衍生產品、附屬品，都是傳播動漫人物的最佳途徑和手段。創作者授權給制造商，讓其推出多樣的產品，增加消費者與動漫人物零距離接觸的機會，這樣做，既傳播了動漫人物，有效鞏固和擴大其商業的宣傳，也無限延長了其生命力。雙方互惠互利、相得益彰。

三、傳播動漫的途徑

3.1生動、具體引起人們的共鳴

動漫人物傳播講求的是引起人們的共鳴，并能產生聯想，以及對動漫角色個性的喜愛或崇拜，因此，了解觀眾的心理、喜好和生活方式，才能把所創作的作品發揮到最好，同時也要鎖定大眾群體的身心、偏愛、志趣的精確方向，使得所投入的傳播費用，每一分都能準確地擊中目標，毫無浪費。同時，風格迥異動漫人物也成為格調不一、知識素養高低、審美品味不同的各個層次互相區分的標簽。

我們常說，沒有故事的人物是不豐滿的，同樣，只有動漫人物與其品牌的故事相輔相成，構成有效的聯想和產生，才有利于企業在授權服務的營銷上做出比較好的拓展，這就需要在動漫人物的外延內涵塑造上增加人物的故事情節。動漫人物豐滿的故事情節是以動漫人物這一視聽符號為核心，設計出角色的對話、生活細節、生存環境、沖突、動作、身世等離奇的怪誕情節，再以夸張的方法和手段進行表達，在動漫人物發展、傳播的各個媒體終端，像電視、電影、書店、網站等地方，營造符合動漫人物特點的氛圍，特別是在動漫人物衍生產品的銷售終端，通過海報、粘貼畫、人偶互動、COSPLAY等手段營造氣氛，能吸引消費者投入和參與，讓消費者在消費過程中可以親身體驗，并能身臨奇境的感受和記憶。

3.2打造明星效應，創出效果

動漫人物的競爭最終是市場的競爭。品牌的力量與價值，在動漫衍生產品的銷售中就可以體現出來，中國的動漫人物如：喜洋洋與灰太狼的玩具、文具等衍生產品，其市場上的售價和史努比、米老鼠等外來動漫商品是比，其價格是天差地別的。

利用市場效應來推廣產業，就是要在傳遞過程中，突出動漫人物的價值核心，注重傳承和延續動漫人物的價值，讓所有的發展過程都對動漫人物的聲譽、資產積累付出貢獻，而不是使其減少。

我國流行的動漫人物形象“喜洋洋與灰太狼”，從其名不見經傳到紅遍全國，歷時短，但效果極好。然而今后呢，它的生命力又能持續多久，在其他國家，又有多少人認識他們，這也是我們需要思考的問題？我們不要忘記，正因為缺乏市場傳播效應，在80年代初期著名的國產動漫形象，如：黑貓警長、葫蘆娃、哪吒等，都進入消亡期，除了80年代長大的人們知道以外，現在的人們都不知道他們是誰，有什么故事。與之相比，美國迪斯尼的動漫人物卻可以經久不衰，長期駐留在我們的視野中，例如：《米老鼠和唐老鴨》、《白雪公主和7個小矮人》、《美人魚》、《阿拉丁》等，諸如此類的動漫形象，雖歷經滄桑，卻仍讓我們朗朗上口。

計算機中動漫人物的發展，不僅是塑造了一個經典的人物形象，同時還為它賦予了生命和活力，以及對我們大眾的影響力。這就需要我們以不同的途徑和方法來對它進行傳播，并大力發展。這也是我們發展社會主義文化中必不可少的一項重要內容。

參 考 文 獻

[1] 李鐵， 張海力.《動畫角色設計》， 北京交通大學出版社， 2006-8-14

[2] 楊曉林，《奧斯卡最佳動畫短片分析》，中國傳媒大學出版社，2010年

[3] 酷迷客工作室，《動漫星象館》， 黑龍江美術出版社， 2010-08-06

[4] 楊曉林，《世界影院動畫精品解讀》， 上海大學出版社， 2011-05-11