央視調(diào)查：大數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟生活新趨勢

陳振華

GDP增速放緩引發(fā)熱議，中國經(jīng)濟會持續(xù)探底嗎，2016年經(jīng)濟形式又將如何

早餐吃豆?jié){油條，花了7元；上午去超市購物，總共支出147元；補交電費10.8元；交暖氣費300元……75歲的肖云，每天都將這些日常消費的項目和花費，記進賬本里。

“這些賬本累計起來，得有60多冊了，有厚有薄，有的還直接記到了臺歷上。”肖云告訴《瞭望東方周刊》，記賬這件事，從1996年隨兒子遷來北京后，她已堅持了20年。

賬本上反映的是肖云一家人的家庭經(jīng)濟生活，而于2006年開始的央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》（以下簡稱“大調(diào)查”），則反映了中國老百姓的經(jīng)濟生活。

“大調(diào)查完整跨越了‘十一五、‘十二五兩個五年規(guī)劃，這次更是首次引入大數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，能更全面而立體地反映中國老百姓的經(jīng)濟生活。”大調(diào)查欄目總制片人姜詩明告訴《瞭望東方周刊》。

據(jù)他介紹，大調(diào)查聯(lián)合國家統(tǒng)計局、中國郵政集團公司、北京大學國家發(fā)展研究院，從國家統(tǒng)計局基于人口普查的樣本筐中抽樣，通過中國郵政“調(diào)查明信片”的方式，每年由5000名郵遞員走進10萬戶普通家庭，進行入戶問卷調(diào)查和回收。10年來，大調(diào)查累計發(fā)放問卷100萬份。

全面小康、中國夢、互聯(lián)網(wǎng)+生活、旅游、股市、二孩、養(yǎng)老、國民幸福感……這些大調(diào)查數(shù)據(jù)，在總結2015年中國經(jīng)濟生活的同時，也對2016年的趨勢作出了預測。

上揚的百姓信心

2015年中國GDP增速放緩引發(fā)關注：中國經(jīng)濟會持續(xù)探底嗎？2016年經(jīng)濟形勢又將如何？

在央視財經(jīng)頻道“中國經(jīng)濟生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”活動上，“十三五”規(guī)劃專家委員會副主席林毅夫給出了正面的回答。

“中共十八大召開時提出國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收支水平都要在2010年的基礎上翻一番，一般而言，每年增速要達到7.2%。而前幾年的增長速度都超過了7.2%，那從2016年到2020年，平均每年增速達到6.5%，就能完成目標。”林毅夫說。

而中國百姓對收入的信心也給出了正面的反饋。2006～2016年，大調(diào)查連續(xù)10年對百姓收入信心指數(shù)和百姓幸福指數(shù)進行了調(diào)查。

根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，預計2016年收入增加的中國百姓比例高達63.79%。50.8%受訪者感覺幸福或者比較幸福，38.2%的受訪者感覺一般。與2014年40.6%的幸福比例相比，中國百姓的幸福感提升不少。

大調(diào)查中的10年收入信心指數(shù)曲線、大調(diào)查10年幸福指數(shù)曲線與中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長曲線，在2015年走勢高度重合，都呈現(xiàn)出了V型反轉。

“這也說明老百姓對2016年還是充滿信心的。”姜詩明說。

另一個大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，提到中國夢，中國百姓印象最深刻的，是“一帶一路”、亞投行，其次是嫦娥探月、航空母艦和2015大閱兵。

信心中也包含期待。

大調(diào)查結果顯示，關于“全面小康”，中國百姓最期待看到的社會景象，依次是“健康放心的食品安全”（54.9%），“山青水綠的生態(tài)環(huán)境”（50.5%） 和“衣食無憂的富裕生活”（47.2%）。

在“十三五”期間，中國百姓最期待深化改革的領域，分別為醫(yī)療健康領域（66.2%）、養(yǎng)老制度（61.4%）和教育體制（40.7%）。值得注意的是，在大調(diào)查民生困難調(diào)查中，醫(yī)療問題已經(jīng)連續(xù)9年排名前三位。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的改變

在這些宏觀數(shù)據(jù)背后，平常百姓更易感受到微觀的改變，比如互聯(lián)網(wǎng)。

“在2015年，我最大的改變是學會網(wǎng)購了。”2015年3月7日，再次站上央視財經(jīng)頻道“中國經(jīng)濟生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的舞臺，“賬本婆婆”肖云說。

在她握著的賬本上，記下了2015年3月的第一筆網(wǎng)購開銷：小冰箱，花費550元。

對75歲的肖云來說，網(wǎng)購有時會引發(fā)一些“小事故”。

“我第一次上網(wǎng)買些小的零食，70多元一箱，我沒注意，就連續(xù)點了兩下，快遞員摞在一起送過來，都看不見快遞員的臉了！后來才發(fā)現(xiàn)是下單了3箱。”肖云告訴《瞭望東方周刊》。

對大部分中國百姓而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”對生活的改變，并不僅限于網(wǎng)購。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國百姓感受最明顯的，是獲取信息方式的變化（51.6%）。

騰訊數(shù)據(jù)研究院對微信的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，早上7：45之后的上班路上，和晚上8：00以后的下班時間，是大家閱讀文章的主要時段。每天，微信和朋友圈的文章閱讀量，累計超過30億次。

數(shù)據(jù)顯示：60后用戶更關注“精神勵志”；80后更關注“國家大事”；90后則更關心“娛樂新聞”。

一點資訊的大數(shù)據(jù)分析則顯示：北京人最愛看時政資訊；上海人最愛看股票信息；廣東人最愛看養(yǎng)生資訊；遼寧人最愛看娛樂信息；山東人最愛看育兒資訊。

排名第二的消費支付（49%），也在日益改變中國人的生活。

阿里研究院的大數(shù)據(jù)顯示，青少年和女性最愛用手機支付。青少年用手機支付的比例達到90%，女性達75%。從地區(qū)來看，西藏無線交易占比為77%，位居省市排名榜首。

互聯(lián)網(wǎng)也給百姓出行提供了便利，交通出行方式（36.1%）的變化排名第三。

滴滴打車的數(shù)據(jù)顯示，2015年訂單累計超過14.3億次，相當于所有中國人平均用平臺訂車一次。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+解決了兩個主要問題，一是減少了中間環(huán)節(jié)，讓生活服務變得更為便宜；二是提供了點對點服務，讓老百姓更為便捷。‘互聯(lián)網(wǎng)+還大有可為。”國務院參事室特約研究員姚景源對《瞭望東方周刊》說。

錢花在了旅游上

支付方式、出行方式的變化，某種程度上也反映了消費的活躍。

商務部的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點。

可以說，消費對于經(jīng)濟增長的拉動作用也越來越明顯。這么多錢都花到哪兒去了呢？

“我們連續(xù)8年觀察百姓消費意愿，家電、電腦和汽車，是百姓家庭傳統(tǒng)消費的主力，近年卻基本處于下行趨勢。全新的消費動力，來自旅游、保健養(yǎng)生等項目。”姜詩明告訴本刊記者。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，有41.2%的受訪者有旅游打算，是2015年的1.5倍，旅游已經(jīng)連續(xù)兩年成為中國百姓消費的第一選擇。

知名旅游專家劉照慧告訴《瞭望東方周刊》，旅游成為熱點，也是消費升級的體現(xiàn)：“旅游是典型的體驗消費。隨著人均GDP的增長，人們也已經(jīng)自主地進行消費升級了，從基本的物質消費，轉向體驗消費、休閑消費等新的消費。”

攜程數(shù)據(jù)顯示：從旅游人次來看，2016年春節(jié)期間，選擇出境游的總人數(shù)超過600萬，同比增長超過10%；2016年春節(jié)期間，53%的中國游客選擇出境旅游，47%選擇國內(nèi)游。

2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元，同比增長21%。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國游客的境外消費已位居全球第一。

“出境游未來依然會很火熱，隨著千人政策的放開，出境更為容易，并且人民幣對其他幣種的匯率有了更大優(yōu)勢，再加上產(chǎn)品豐富，人們會更多地走出國門旅游。”劉照慧說。

另一值得關注的消費領域，是保健養(yǎng)生。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，保健養(yǎng)生，從2014年的第八位，迅速上升到了2015年的第三位。一個例子是，在美團大眾點評收錄的商戶中，與保健養(yǎng)生相關的就超過了50萬家，2015年較2014年商戶新增率高達57.9%。

其中，江蘇、廣東和浙江商戶數(shù)量位居全國前三位。美團大眾點評的數(shù)據(jù)還顯示，各地人的保健養(yǎng)生偏好不盡相同，北京人最重視中醫(yī)養(yǎng)生、云南人愛泡溫泉、遼寧人愛洗浴、浙江人愛足療按摩，而廣東人則最愛運動健身。

“人們的物質需求得到滿足后，會更多地向精神、文化、休閑層面傾斜，因此，我認為在2016年，旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等，會因消費者的青睞而發(fā)展迅速。”姚景源告訴本刊記者。

股市不是唯一的投資項

2015年，股市幾乎成為人們談論的最熱話題。

大調(diào)查針對十萬家庭的調(diào)查結果顯示：49.35%的受訪者表示2015年投資了股市，這是最受中國百姓追捧的投資選項；50.2%的18～25歲的受訪年輕人，47.1%的60歲以上受訪老人，都在2015年投資了股市。

那么，投資收益高嗎？

根據(jù)大調(diào)查結果，2015年炒股的受訪者，有55%表示虧損，28%不賠不賺，表示贏利的只有17%。其中，超過四分之一的受訪者表示炒股虧損過半，表示贏利超過50%的只有5%。

2016年，中國人的投資意愿有了新變化。

大調(diào)查結果顯示，2016年，中國百姓投資的首選是保險（36.7%），其次是股票（33%）和銀行理財產(chǎn)品（32.69%）。

這一度讓參與點評“中國經(jīng)濟生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的兩位專家，英大證券首席經(jīng)濟學家李大霄和央視財經(jīng)頻道評論員馬光遠針鋒相對起來。

馬光遠表示自己不太會選擇投資股票，而會著重考慮風險，作出與大部分人一致的選擇，投資保險。李大霄則指出，投資股市需要保持理性思考，不在火熱的時候跟風，也不要因別人唱衰而全面退出。

從大調(diào)查10年的數(shù)據(jù)出發(fā)，選擇投資在保險上的人越來越多。

“保險已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)增長，從第7名上升至第1名，這或許也能反映中國老百姓的投資意愿。”姜詩明說。