央視調查：大數據背后的經濟生活新趨勢

陳振華

GDP增速放緩引發熱議，中國經濟會持續探底嗎，2016年經濟形式又將如何

早餐吃豆漿油條，花了7元；上午去超市購物，總共支出147元；補交電費10.8元；交暖氣費300元……75歲的肖云，每天都將這些日常消費的項目和花費，記進賬本里。

“這些賬本累計起來，得有60多冊了，有厚有薄，有的還直接記到了臺歷上。”肖云告訴《瞭望東方周刊》，記賬這件事，從1996年隨兒子遷來北京后，她已堅持了20年。

賬本上反映的是肖云一家人的家庭經濟生活，而于2006年開始的央視財經頻道《中國經濟生活大調查》（以下簡稱“大調查”），則反映了中國老百姓的經濟生活。

“大調查完整跨越了‘十一五、‘十二五兩個五年規劃，這次更是首次引入大數據公司的數據，能更全面而立體地反映中國老百姓的經濟生活。”大調查欄目總制片人姜詩明告訴《瞭望東方周刊》。

據他介紹，大調查聯合國家統計局、中國郵政集團公司、北京大學國家發展研究院，從國家統計局基于人口普查的樣本筐中抽樣，通過中國郵政“調查明信片”的方式，每年由5000名郵遞員走進10萬戶普通家庭，進行入戶問卷調查和回收。10年來，大調查累計發放問卷100萬份。

全面小康、中國夢、互聯網+生活、旅游、股市、二孩、養老、國民幸福感……這些大調查數據，在總結2015年中國經濟生活的同時，也對2016年的趨勢作出了預測。

上揚的百姓信心

2015年中國GDP增速放緩引發關注：中國經濟會持續探底嗎？2016年經濟形勢又將如何？

在央視財經頻道“中國經濟生活大調查數據發布之夜”活動上，“十三五”規劃專家委員會副主席林毅夫給出了正面的回答。

“中共十八大召開時提出國內生產總值、城鄉居民收支水平都要在2010年的基礎上翻一番，一般而言，每年增速要達到7.2%。而前幾年的增長速度都超過了7.2%，那從2016年到2020年，平均每年增速達到6.5%，就能完成目標。”林毅夫說。

而中國百姓對收入的信心也給出了正面的反饋。2006～2016年，大調查連續10年對百姓收入信心指數和百姓幸福指數進行了調查。

根據2015年的數據，預計2016年收入增加的中國百姓比例高達63.79%。50.8%受訪者感覺幸福或者比較幸福，38.2%的受訪者感覺一般。與2014年40.6%的幸福比例相比，中國百姓的幸福感提升不少。

大調查中的10年收入信心指數曲線、大調查10年幸福指數曲線與中國城鎮居民人均可支配收入的增長曲線，在2015年走勢高度重合，都呈現出了V型反轉。

“這也說明老百姓對2016年還是充滿信心的。”姜詩明說。

另一個大調查數據顯示，提到中國夢，中國百姓印象最深刻的，是“一帶一路”、亞投行，其次是嫦娥探月、航空母艦和2015大閱兵。

信心中也包含期待。

大調查結果顯示，關于“全面小康”，中國百姓最期待看到的社會景象，依次是“健康放心的食品安全”（54.9%），“山青水綠的生態環境”（50.5%） 和“衣食無憂的富裕生活”（47.2%）。

在“十三五”期間，中國百姓最期待深化改革的領域，分別為醫療健康領域（66.2%）、養老制度（61.4%）和教育體制（40.7%）。值得注意的是，在大調查民生困難調查中，醫療問題已經連續9年排名前三位。

“互聯網+”的改變

在這些宏觀數據背后，平常百姓更易感受到微觀的改變，比如互聯網。

“在2015年，我最大的改變是學會網購了。”2015年3月7日，再次站上央視財經頻道“中國經濟生活大調查數據發布之夜”的舞臺，“賬本婆婆”肖云說。

在她握著的賬本上，記下了2015年3月的第一筆網購開銷：小冰箱，花費550元。

對75歲的肖云來說，網購有時會引發一些“小事故”。

“我第一次上網買些小的零食，70多元一箱，我沒注意，就連續點了兩下，快遞員摞在一起送過來，都看不見快遞員的臉了！后來才發現是下單了3箱。”肖云告訴《瞭望東方周刊》。

對大部分中國百姓而言，“互聯網+”對生活的改變，并不僅限于網購。大調查數據顯示，中國百姓感受最明顯的，是獲取信息方式的變化（51.6%）。

騰訊數據研究院對微信的大數據分析發現，早上7：45之后的上班路上，和晚上8：00以后的下班時間，是大家閱讀文章的主要時段。每天，微信和朋友圈的文章閱讀量，累計超過30億次。

數據顯示：60后用戶更關注“精神勵志”；80后更關注“國家大事”；90后則更關心“娛樂新聞”。

一點資訊的大數據分析則顯示：北京人最愛看時政資訊；上海人最愛看股票信息；廣東人最愛看養生資訊；遼寧人最愛看娛樂信息；山東人最愛看育兒資訊。

排名第二的消費支付（49%），也在日益改變中國人的生活。

阿里研究院的大數據顯示，青少年和女性最愛用手機支付。青少年用手機支付的比例達到90%，女性達75%。從地區來看，西藏無線交易占比為77%，位居省市排名榜首。

互聯網也給百姓出行提供了便利，交通出行方式（36.1%）的變化排名第三。

滴滴打車的數據顯示，2015年訂單累計超過14.3億次，相當于所有中國人平均用平臺訂車一次。

“‘互聯網+解決了兩個主要問題，一是減少了中間環節，讓生活服務變得更為便宜；二是提供了點對點服務，讓老百姓更為便捷。‘互聯網+還大有可為。”國務院參事室特約研究員姚景源對《瞭望東方周刊》說。

錢花在了旅游上

支付方式、出行方式的變化，某種程度上也反映了消費的活躍。

商務部的數據顯示，2015年，中國實現社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點。

可以說，消費對于經濟增長的拉動作用也越來越明顯。這么多錢都花到哪兒去了呢？

“我們連續8年觀察百姓消費意愿，家電、電腦和汽車，是百姓家庭傳統消費的主力，近年卻基本處于下行趨勢。全新的消費動力，來自旅游、保健養生等項目。”姜詩明告訴本刊記者。

大調查數據顯示，2016年，有41.2%的受訪者有旅游打算，是2015年的1.5倍，旅游已經連續兩年成為中國百姓消費的第一選擇。

知名旅游專家劉照慧告訴《瞭望東方周刊》，旅游成為熱點，也是消費升級的體現：“旅游是典型的體驗消費。隨著人均GDP的增長，人們也已經自主地進行消費升級了，從基本的物質消費，轉向體驗消費、休閑消費等新的消費。”

攜程數據顯示：從旅游人次來看，2016年春節期間，選擇出境游的總人數超過600萬，同比增長超過10%；2016年春節期間，53%的中國游客選擇出境旅游，47%選擇國內游。

2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元，同比增長21%。根據聯合國世界旅游組織發布的數據，2013年中國游客的境外消費已位居全球第一。

“出境游未來依然會很火熱，隨著千人政策的放開，出境更為容易，并且人民幣對其他幣種的匯率有了更大優勢，再加上產品豐富，人們會更多地走出國門旅游。”劉照慧說。

另一值得關注的消費領域，是保健養生。大調查數據顯示，保健養生，從2014年的第八位，迅速上升到了2015年的第三位。一個例子是，在美團大眾點評收錄的商戶中，與保健養生相關的就超過了50萬家，2015年較2014年商戶新增率高達57.9%。

其中，江蘇、廣東和浙江商戶數量位居全國前三位。美團大眾點評的數據還顯示，各地人的保健養生偏好不盡相同，北京人最重視中醫養生、云南人愛泡溫泉、遼寧人愛洗浴、浙江人愛足療按摩，而廣東人則最愛運動健身。

“人們的物質需求得到滿足后，會更多地向精神、文化、休閑層面傾斜，因此，我認為在2016年，旅游產業、健康產業、養老產業等，會因消費者的青睞而發展迅速。”姚景源告訴本刊記者。

股市不是唯一的投資項

2015年，股市幾乎成為人們談論的最熱話題。

大調查針對十萬家庭的調查結果顯示：49.35%的受訪者表示2015年投資了股市，這是最受中國百姓追捧的投資選項；50.2%的18～25歲的受訪年輕人，47.1%的60歲以上受訪老人，都在2015年投資了股市。

那么，投資收益高嗎？

根據大調查結果，2015年炒股的受訪者，有55%表示虧損，28%不賠不賺，表示贏利的只有17%。其中，超過四分之一的受訪者表示炒股虧損過半，表示贏利超過50%的只有5%。

2016年，中國人的投資意愿有了新變化。

大調查結果顯示，2016年，中國百姓投資的首選是保險（36.7%），其次是股票（33%）和銀行理財產品（32.69%）。

這一度讓參與點評“中國經濟生活大調查數據發布之夜”的兩位專家，英大證券首席經濟學家李大霄和央視財經頻道評論員馬光遠針鋒相對起來。

馬光遠表示自己不太會選擇投資股票，而會著重考慮風險，作出與大部分人一致的選擇，投資保險。李大霄則指出，投資股市需要保持理性思考，不在火熱的時候跟風，也不要因別人唱衰而全面退出。

從大調查10年的數據出發，選擇投資在保險上的人越來越多。

“保險已經連續5年持續增長，從第7名上升至第1名，這或許也能反映中國老百姓的投資意愿。”姜詩明說。