云南白藥：中藥現代化助推突圍

本刊記者/吉哲鵬

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云南白藥：中藥現代化助推突圍

The Modernization of Traditional Chinese Medicine Propels Yunnan Baiyao's Development

本刊記者/吉哲鵬

云南白藥集團的白藥博物館里展示的20世紀二、三十年代云南白藥產品的宣傳圖片

當一些百年老店在時代的發展中漸行漸遠時，傳統中藥現代化卻讓“中華老字號”云南白藥華麗轉身，實現了傳統中醫藥融入現代健康生活的成功轉型，品牌價值位居醫藥行業第一。尤其是在醫藥行業增長勢頭明顯減緩的2015年，白藥依然保持兩位數增長。

在云南白藥集團位于昆明呈貢新區的產業基地，年產量超8000萬瓶的氣霧劑生產線、質量控制完善的膏藥產品包裝線快速運轉，一盒盒產品檢測后打包裝箱，物流中心的貨車往來有序。

云南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年，云南名醫曲煥章創制出具有止血止痛、活血化瘀的“曲煥章百寶丹”，即“云南白藥”，一經問世就被譽為“傷科圣藥”。

談及這家百年老字號“返老還童”的秘訣，云南白藥集團總經理尹品耀說，依托“傳承不泥古，創新不離宗”理念，云南白藥創建“內部創業、超額分享”機制，以藥為本、跨界發展，對傳統中藥進行現代化改造。

百年白藥的發展史就是一部創新史，云南白藥1979年參與了青蒿素研究項目，主持研發出30多個原創新藥，并在集團內部形成全員參與創新的濃厚氛圍。

尤其近年來，云南白藥在傳統單一產品的基礎上，創新推出云南白藥牙膏、氣霧劑、創可貼為代表的六大族群390多個健康產品，在與跨國巨頭的競爭中節節勝出。

其中，白藥牙膏已成為民族品牌轉型升級的代名詞。云南白藥副總經理、健康產品事業部總經理秦皖民說，從誕生到沖出外資品牌的包圍、躍居行業第二，白藥牙膏只用了10來年。

當時，消費者的故事給白藥集團帶來很大啟發：一些消費者在牙痛時，經常把白藥粉涂抹在牙膏上來刷牙，止血止痛的效果竟然非常好。2005年，云南白藥正式進入牙膏市場，率先撕開由佳潔士、高露潔和中華3大品牌構建的國內高端市場60％的競爭壁壘。

在企業發展中，通過推行“四全”管理模式，云南白藥實現了從傳統中藥品牌向現代健康消費品牌的成功跨越。統計顯示，自1999年至2014年的16年間，云南白藥集團凈利潤復合增長率32％，連續10年凈資產收益率超過20％。2014年中國統計信息服務中心大數據研究結果顯示，云南白藥的消費者口碑位列榜首。

回顧創新之路，尹品耀說，云南白藥以“藥”為本多元拓展，讓傳統中藥融入現代生活，以醫藥科技提升健康品質，為健康產業提供了可借鑒發展模式，構建覆蓋了三產融會貫通、互為支撐的全產業鏈經濟生態圈，為醫藥行業的升級之路提供了示范。

云南白藥集團的工人在氣霧劑生產線上進行操作

工作人員在云南白藥集團下屬的大型藥品存儲倉庫內進行操作，如今該公司的藥品存取已基本實現自動化

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