中國距離電影強國還有多遠

本刊記者/許曉青　史競男　談昦玄　段續

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中國距離電影強國還有多遠

How Far Is It For China to Be a Powerful Film Country?

本刊記者/許曉青史競男談昦玄段續

過去的38年間，《星球大戰》電影系列及其衍生品帶來了高達280億美元的累積收入

2015年，中國電影票房沖過400億元人民幣大關，達到440.69億元，創造了有城市商業院線票房統計以來的年票房新高點。

業內人士指出，中國已是不折不扣的“票房大國”，但若要成為“電影強國”，目前仍有差距，還面臨各種挑戰。

440.69億元人民幣，現時約合67.2億美元，距離世界電影“第一大票倉”美國每年保持的100多億美元票房，中國顯然“又近了一步”。有預測認為，若按照近年來中國市場每年增加約30％的票房規模計算，大約在兩三年后，中國的票房規模將與美國基本持平，甚至在“十三五”期末有望成為“世界第一”。

中國已是公認的世界第二大電影觀影市場，也是票房年增長最快的市場，電影票房從2002年的8.6億元，到2010年票房首次突破100億元，經歷了9年;而2011年-2015年，這個數據又從100億元猛增至400億元以上，實現了前所未有的超高速增長。

官方統計顯示，截至2015年12月3日晚，全國觀影人次已達11.4億，同比增長48.1％。與此同時，中國投入商業運營的銀幕總數已超過3萬塊，城市影院超過6200家。

“數據增長的本身，不是因為票價上漲，扣除物價因素，增長的本質是銀幕數、觀影人次的大幅增加。”清華大學教授尹鴻表示，大眾觀影習慣的日漸養成、需求的穩步增長助推中國電影產業進入良性發展的快車道。

市場規模高速擴張，觀影人數不斷擴大、口味不斷細分，國產電影佳片迭出，越來越多好萊塢大牌導演、影星頻繁到訪，票房突破10億元的國產片屢見不鮮，與進口大片分庭抗禮。

“三四線城市增長突出，區域市場逐步平衡，電影語言、技術、美學等層面都在提高。”中國電影家協會分黨組書記康健民說，這是中國電影大發展、大繁榮的最好時代。

然而，中國面臨的挑戰依然十分明顯。專家指出，相較美國好萊塢成熟的電影大工業，中國電影產業仍處于高速發展的初級階段，還不夠成熟。

“基礎薄弱，頭重腳輕，根底淺。”制片人劉嘉的評價得到許多業內人士贊同，他們表示，高速增長的市場蛋糕，讓許多人將電影當做“一本萬利”的“好買賣”，大量熱錢涌入，某種程度上推高了電影市場的“虛火”。

電影《烈日灼心》獲多個電影節獎項

虛火之下，即便出現了諸如《烈日灼心》《心迷宮》《十二公民》等國產佳作，但仍有大量制作水平參差不齊的作品。“很多都不忍評分，給出一星評價都覺得高。”一家知名影評網站上的網友評論道。

就在電影年票房輕松邁過400億元之際，進口科幻大片《火星救援》等正在各大院線熱映。

“當中國電影還在‘談情說愛’的時候，一些進口電影已經在用成熟的技術描繪外太空的世界。”網友“冬草閑吟”這樣留言。還有一些網友把《火星救援》與國內投資方追求收益回報“短平快”的“綜藝電影”進行比較，觀眾擔憂“雖然國內市場很熱，但國產原創力仍然薄弱，即使票房超過400億元，我們仍面臨各種挑戰”。

觀察人士認為，中國加入世界貿易組織后，電影市場的開放步伐一直在加快，開放本身對一個觀影需求急速膨脹的本土市場而言挑戰很大。同時，隨著“互聯網+”時代的到來，中國觀眾有更多的機會接觸到海外影視精品，這些都在“倒逼”中國電影產業自強。

此外，在創作類型依然較為單一、院線放映同質化的背景下，觀眾對電影的審美還拘泥于較小的空間，制約投資、生產、運營等整個產業鏈的升級。

上海電影家協會副主席石川分析，盡管近年來在電影領域出現了“投資和需求兩旺”的格局，但仍主要停留在“初級消費需求”的刺激上。“增長的品質亟待提升，只有當電影產業本身邁向中高端，才能打破中國僅僅是‘票房大國’的尷尬局面。”

不僅如此，國內電影投資回報過度依賴票房的短板不容忽視。有數據顯示，好萊塢電影收入大約只有三成來自于票房，電影衍生品收入是重要的利潤來源。

例如，漫威影業將旗下美國隊長、鋼鐵俠等漫畫英雄角色逐個拓展，陸續推出十幾部相互獨立卻又有情節聯系的電影，構建起“漫威電影宇宙”，游戲、玩具、服裝等產業聯動。“既有錢賺，又有人氣，電影中還貫穿著友情、親情的正能量，一舉數得。”影評人王麗說，而在中國，能夠形成產業鏈條的電影作品乏善可陳，“續集都少見”。

“贏家多，行家少。”上海戲劇學院教授厲震林如此評價火熱的中國電影市場，“好多電影不知道怎么就贏了，每年都有幾匹黑馬，偶然占了上風。缺乏一種行之有效的行業模式和系統。”厲震林表示，中國電影工業仍在起步階段，“我們的路還有很長”。

在挑戰中，中國電影也在與時俱進。中共十八屆五中全會公報明確指出“扶持優秀文化產品創作生產”“深化文化體制改革”“完善公共文化服務體系、文化產業體系、文化市場體系”等。為加快形成產業發展的法制保障，中國已啟動審議《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》。

“一些新數據、新現象，讓我們對未來5-10年電影產業的持續高速發展，充滿信心。”上海電影集團總裁任仲倫說。

業內人士指出，在400億元電影票房中，國產電影放映的貢獻率接近六成，此外，中國電影的觀影年齡段正在不斷擴大，不僅18-24歲的群體進一步擴容，25-40歲年齡段觀眾在2015年也大幅增加。專家認為，這都是未來中國電影的新增長點。

“中國將帶給世界電影市場新氣象。”任仲倫說，蘊含更多互聯網基因的新電影模式，以及更打動海外市場的原創內容，都將在未來幾年應運而生。