中國電影蝶變

本刊記者/史競男　許曉青

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中國電影蝶變

Chinese Films' Substantive Change

本刊記者/史競男許曉青

編者按：2015年，110歲的中國電影迎來了一個華彩時刻，全國電影票房首次突破400億元大關。31627塊銀幕和12.6億城市觀眾人次將總票房推高到440.69億元。2015年國產故事片產量686部，上映進口片64部，81部電影票房過億元。國產片和進口片票房比例為6:4。國產片海外收入27.7億元（數據截至2015年12月31日），這一系列數據正是近年中國電影市場繁榮的一種折射。

2015年，110歲的中國電影迎來了一個華彩時刻，全國電影票房首次突破400億元大關。

400億元，驚人的數字背后，是中國電影市場經歷的漫長的“蝶變”之旅。自2003年啟動電影產業化改革以來，中國電影市場的增長速度每年保持在30％以上，市場規模和容量迅猛擴張。

400億元，量變背后的質變，如一把“金鑰匙”正緩緩打開中國電影未來“黃金十年”的大門。

中國電影的世界奇跡

改革開放以來，中國電影經歷了幾輪改革，特別是2003年以來的產業化改革推動中國電影市場“化繭成蝶”。

銀幕從不足2000塊到超過3.1萬塊，影院數量從千余家到超過6200家，觀影人次從7000萬到超過12億，票房從10億元到超過400億元……歷經12年產業化改革的蜿蜒長路，今天的一系列數據表明，中國電影正在進入一個前所未有的高速發展期。一些外媒認為，這在世界電影史上“也是罕見的”。

國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽說，產業化改革的一條經驗，就是牢固樹立了國有和民營一視同仁的思想，使電影從過去非常封閉、非常保守的行業變成了一個向全社會開放的行業，調動了多方的積極性。

中國電影票房正循著每年約30％的增長率攀升。這個數字并不完全因為票價本身上漲，扣除物價因素，增長的本質是銀幕數、觀影人次的大幅增加。清華大學教授尹鴻分析，是大眾觀影習慣的日漸養成、需求的穩步增長，助推中國電影產業進入良性發展的快車道。

從全國院線布局看，萬達、中影星美、廣東大地、上影聯和等坐穩全國前幾強，其中萬達院線的2015年票房預計將達60億元，這已接近于2009年全國總票房。

從放映影片的內容看，國產影片放映基本超過50％市場份額，部分院線甚至超過60％。

“這幾年，我們市里建起了新的商業影院，和小時候看的國有影劇院很不一樣，很多大片在那里放映，吸引我們年輕人。”在上海溫哥華電影學院就讀的黑龍江富錦市博士生丁宇對記者說。

據統計，2015年前三季度，79％的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設激發了當地的觀影熱情。隨著三四線城市的院線達到率大幅增加，從黑龍江到海南，遠至西藏、新疆，一些中小城市從沒有商業影院，到多家影院并立。業內人士認為，這都將是“十三五”期間，進一步擴容電影市場、培育觀眾電影欣賞水平的動力孵化器。

上海電影家協會副主席石川說，與“消費熱”共同形成“雙引擎”的是“投資旺”，這也是中國電影市場當下的一大特征。

2015年，在“互聯網+”“大數據”“IP（版權）熱”的概念推動下，騰訊、阿里、百度等相繼進軍并深耕電影領域，一批新的電影企業、電影基金成立，電影市場的蛋糕不斷做大。《捉妖記》《夏洛特煩惱》等熱門影片紛紛引入互聯網平臺加盟，《西游記之大圣歸來》等啟用眾籌模式募資，民間投資熱情進一步高漲。

當下，電影產業已經成為文化領域拉動內需、促進就業、推動國民經濟增長和轉型升級的重要產業之一。

由知名IP《鬼吹燈》改編的電影在2015年有兩部上映，均取得不俗成績

穩步增長的中國觀眾

“電影人一定要清醒認識到，數字不是從天而降，而是觀眾賜予我們的。沒有中國觀眾，就沒有中國電影;沒有世界觀眾，就沒有世界電影。這個規律無論怎樣論證也難以逃脫。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森2015夏在上海國際電影節上的一席話，揭示出中國電影發展的重要“密碼”。

11.4億觀影人次，意味著平均每月都有近1億人次觀眾走進電影院。400億元票房背后，每一分都是影迷的貢獻。數量龐大且仍在穩步增長的“中國觀眾”，才是中國電影不斷做大做強的真正幕后英雄。

近幾年來，完全按照大制作、大場面、大導演、大明星進行電影生產制作的“商業配方”已經失靈，如法炮制的不少影片遭遇滑鐵盧，而原本不被看好卻依靠觀眾口碑“逆襲”的影片紛紛出現……2015年，在商業大片的包圍中，《山河故人》《家在水草豐茂的地方》《喜馬拉雅天梯》等一批具有人文關懷和藝術個性的電影也在票房上取得了前所未有的成功。

尹鴻表示，隨著電影市場的擴大，觀影頻次的增加，電影觀眾水平也在逐漸提高。在市場化的大背景下，觀眾的成熟，是電影創作成熟的基礎。已經養成固定去影院看電影這一消費習慣的電影觀眾，是目前中國電影票房的中流砥柱。

曾幾何時，去電影院看電影是“都市白領”的專利，而隨著電影這一大眾喜聞樂見的娛樂形式愈加普及、影院布局逐漸下沉，越來越多的來自二線及以下城市的年輕人，成為觀影的主力軍。

根據大地影院與藝恩公司聯合發布的《小鎮青年白皮書》顯示，2011年至2015年前三季度，一線城市人次份額由25％下降到18％，二線及以下城市人次份額由75％提升到82％，其中五線城市人次份額達到17％，正在逐步趕超一線城市。

貓眼電影日前發布的《大數據時代的電影消費洞察》報告也顯示，2015年上半年三四線城市票房增長迅猛，其中鐵嶺增長幅度最大，為315％。此外，90后是觀影主力，其中95后觀影群體迅速擴大，90后在線購票用戶占比為57％。

專家指出，隨著“小鎮青年”在觀影版圖上的崛起，讓國產片更加“接地氣”，中國電影需要走多元化發展道路以滿足不同的觀影需求，但另一方面也要加強對觀眾的引導和培養，提升整體文明素質和審美品味。

“相較其他領域而言，我國的文化產業，特別是電影產業，盡管仍欠成熟，但已經在發展的初級階段逐步形成了良性循環的增長狀態，這本身給人以信心。可以判斷，未來10年，將是中國電影至關重要的黃金十年。”上海電影集團總裁任仲倫說。

仍有巨大成長空間

毋須諱言，中國電影市場還存在不少問題，比如公平的放映空間、公平的市場秩序、公平的多元化發展環境仍有待建立完善等，但其良性的發展趨勢并不會改變：未來十年，必將是屬于中國電影的“黃金十年”。

據專家預測，未來5到10年，中國電影將邁向更有質量、發展更快的黃金期，有望實現“彎道超車”。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達到1000億元，再上新臺階。

業內普遍認為，中國電影市場已經打牢了“世界第二”的基礎，而且正在具備“沖刺第一”的可能性。

光線傳媒董事長王長田認為，按照中國電影市場現有的發展規模看，電影票房收入很有可能在2017年就超越美國。

2015年以來，國產電影票房增長速度接近71％，市場份額接近60％。這兩個數字，令世界矚目，也讓中國電影人感到揚眉吐氣。面對來勢洶洶的進口片，國產片打了個漂亮的翻身仗。

隨著100億美元票房規模的北美電影市場相對飽和，近年來面臨停滯甚至負增長，好萊塢更加聚焦中國，也有越來越多的中國電影和電影人走出國門。不久前，徐崢、大鵬等青年導演到美國派拉蒙交流培訓，田曉鵬等11位中國電影人走進了迪士尼。一批具有國際化能力、國際化視野和國際化思維的新型電影人才，或將成為中國電影真正崛起的希望。

在“與狼共舞”20年后，國產影片也開始涌現“叫好又叫座”現象，步入量質齊增的新階段。對《西游記之大圣歸來》《捉妖記》等，影迷的支持和滿意度提升，讓“自來水”成為標記中國電影的新熱詞。

自2015年初，中國電影藝術研究中心和藝恩聯合開展了中國電影觀眾滿意度調查，據已經完成的春節檔、春季檔、暑期檔、國慶檔調查說明，電影評價不再“唯票房論”，國產電影在觀賞性、思想性、傳播度三大指數均位于“比較滿意”高位及以上水平。

“但是我們也要看到自身的不足，過多外圍資本介入干擾電影文藝創作，消費者口味單一、水平層次不高等，都會影響到中國電影產業的進一步發展。”石川指出，中國電影不能盲目樂觀，中美電影實力依然相差懸殊。如果好萊塢工業可以稱為行業的“中高端”，那中國電影仍處于“中低端”。“未來5至10年的使命，就是要繼續縮短與發達國家的差距，在商業大片制作上、在多片種繁榮上、在電影文化的培育和熏陶上、在創作和欣賞水平的提升上，形成新的質的飛越。”

與美國相比，電影工業化水平還有巨大的提升空間。美國電影產業票房收入在整個行業收入中的占比不足30％，其他收入則來自電影衍生品。中國未來電影價值更多在于版權出售、網絡票房及電影衍生品的開發。

2015年，中國國產片《捉妖記》超越了好萊塢電影，以24.28億元人民幣的收入成為中國史上票房最高的影片

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英媒：中國電影市場兩年內或超美國

2015年，《速度與激情7》以24.23億元的收入成為中國史上票房最高的進口影片

英媒稱，巨幕影院公司IMAX的首席執行官表示，中國將在兩年內超越美國，成為全球最大電影市場。

據英國《金融時報》網站2015年12月8日報道，近期登陸中國的好萊塢大片帶來了可與美國市場比肩的票房總收入。20世紀福克斯出品的《火星救援》在中國首映當周周末創下了5010萬美元的票房，其中450萬美元來自IMAX場次。該片在美國首映當周周末的票房為5440萬美元。

IMAX公司還稱，2014年，中國新增1015家影院、5397塊銀幕，使銀幕總數達到2.36萬塊，而美國的銀幕數量約為3.96萬塊。最近的年度數據顯示，美國在票房收入上仍然明顯領先于中國。2014年，美國影院產生了103億美元的收入，同比下滑5％。

但是，蓋爾方德稱，如果中國市場保持增長，它就會超越美國。他補充稱，盡管中國經濟降溫，但中國消費者對電影娛樂的需求仍然強勁。

報道稱，IMAX公司也開始在中國市場擴張，同韓國連鎖多廳影院運營商CJ CGV達成一項協議，計劃在中國新開25家IMAX影院。該協議使IMAX在中國的影院數量將超過500家，其中275家已開始運營，245家已簽訂合同，將投入運營。

IMAX在全球擁有1008家影院，與CJ CGV的協議將把中國變成IMAX公司在全球的最大市場。

報道稱，中國市場上的其他娛樂集團也對好萊塢日益關注。維亞康姆公司的大股東馬里奧·加貝利，已敦促維亞康姆把所持派拉蒙影業公司的部分股權出售給馬云的阿里巴巴，以便獲得新資金并為該公司在中國制作更多電影鋪平道路。

報道稱，作為阿里巴巴的娛樂子公司，阿里影業2015年投資了維亞康姆的《碟中諜5：神秘國度》，并成為該影片在中國發行的官方合作伙伴。