中韓跨境電商井噴式發展

本刊記者/滕軍偉

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中韓跨境電商井噴式發展

A Massive Upsurge in China and South Korea Cross-border E-Commerce

本刊記者/滕軍偉

中國工商銀行電商平臺融e購在首爾舉行韓國館開通招商會，這是銀行系電商首次在韓國試水跨境電商

近兩年來，中韓兩國跨境電商迎來井噴式發展，尤其是中韓自貿區利好政策的出臺，給跨境電商從業者注入一針強心劑。業內人士認為，跨境電商要想得到大發展，兩國仍需在標準化、檢驗檢疫、結匯、退稅等通關便利化方面加強溝通合作，并盡快擴大跨境電商試點范圍，讓更多地區享受自貿區紅利。

2015年3月20日，中韓高速客貨班輪“新金橋5號”運載的跨境電商直購進口商品在青島大港海關順利通關，這標志著中韓海運跨境電子商務直購進口模式正式開啟。

當日，包括唯品會、萬國優品和大韓家在內的3家電商企業進口的近6000件電商商品順利入境。據了解，這也是中國海運跨境電商直購進口的“第一單”，青島由此成為國內首個開展海運跨境電子商務直購進口的城市。

此次中韓FTA首次將電子商務作為獨立條款。傳統的中韓貿易，正在積極迎接電商時代的到來。據韓國最大的綜合在線購物平臺Gmarket統計，韓國在中國最走俏的商品為化妝品和香水，占比達35％，其次為女性休閑服裝（24％）、時尚用品（6％）、鞋類（5％）、嬰幼兒服裝（4.2％）。

根據中國現行規定，在中國大陸直購韓國網絡商城的商品，要征收10％的關稅。隨著關稅的調整和直購壁壘的消除，韓方認為中國海淘族的購買力能夠給韓國帶來新的商機，未來中韓消費者海淘對方產品將會越來越方便。

韓國貿易投資振興公社負責人表示，近年來中韓電子商務年增長20％-30％。韓方也很重視中國海淘市場，不少韓國電商推出了中文購物網站，2015年以來，每個季度韓國都會涌現出超過1000個中文購物網站。

而對于韓國消費者來說，也可以通過網上直購中國境內價廉物美的商品。韓國電商Paygate代表樸昭瑛說，近5年來，韓國通過海外網站購買商品的“海淘族”呈暴發式增長，通過電商交易進口量年均增長46.5％。中韓跨境電子商務開通后，將吸引更多韓國人在線購買“中國制造”。

目前，以阿里、京東、蘇寧、洋碼頭等為代表的電商代表性企業已在中韓跨境電商領域取得先機。除此以外，傳統零售企業也紛紛轉型，將觸角延伸到互聯網領域。

山東新大東有限公司董事長劉本昌說，過去的一年是自己26年商海生涯中最特殊的一年。從2014年11月兩國宣布中韓自貿區結束實質性談判以來，他已經感受到跨境電商給本行業帶來前所未有的沖擊。

這家公司成立于2000年，是中國經營韓國日化用品的領先企業，是韓國希杰獅王（CJ LION）、韓國愛童舒（Atosafe）、韓國雙龍紙、韓國KM制藥（啵樂樂Pororo）口腔護理產品、多仙美海帶皂、慕潤黑芝麻發用護理香波護發素和“舒膚蓮”澡巾、洗碗巾中國獨家經銷商，產品銷往全國各地1000多家高檔超市、高檔專賣店、高檔社區店、韓國商品店。

為減小電商的沖擊，該公司已成立山東韓品在線有限公司，并在天貓、京東、蘇寧平臺開設旗艦店和專營店。

無獨有偶，威海九日進出口有限公司是國內專做韓國進口食品的龍頭企業，也成立電子商務部，開設了網上旗艦店。2014年公司營業額達2.2億元，其中線上銷售6000多萬元，且呈快速增長態勢。2015年“雙11”期間，網商銷售額就達到800多萬元。“線下傳統市場增長緩慢，但線上無止境，就看怎么運作。”該公司采購經理譚志偉說。

2015年8月，山東首家O2O保稅直購體驗中心“大韓家”在威海開業。總經理趙秀彬介紹，在體驗中心，消費者可以現場查看每一件展示的進口保稅商品，然后通過網上商城或手機APP掃描商品的二維碼通過在線支付即可完成購買，所購買的商品將從海關保稅倉直接快遞到消費者家里，最快3天可以到貨。體驗店里也提供部分已經完稅的進口商品，市民可以直接結賬現場提走。大韓家O2O體驗館經營涵蓋母嬰、美妝個護、家居日化、食品保健等上萬種商品，集線下體驗、線上購物及售后服務于一體，能最大限度讓利消費者，是新常態下中韓貿易形式的有益探索。

威海是中韓海上航線密度最大的城市，每周有30個海上航班往返韓國，且班輪多為夕發朝至，跨境電子商務包裹還可享有最后裝船的便利條件，到岸即可先卸船，通關效率某種程度上超過空運。如今，進入中國的韓國商品通過線上銷售，進入中方保稅區，可以避免傳統貿易方式中嚴格而繁瑣的通關檢查，而且銷售優勢明顯增長。

目前，海關總署已批準上海、杭州、鄭州、寧波、重慶、廣州、深圳等7城市開展跨境電子商務試點，利用保稅物流園區等海關特殊監管區，采用分出合報的方式定期匯總形成報關單，解決退稅、結匯問題，并將在成熟后推廣。

在韓國首爾，人們從一家打折的化妝品商店里走出

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電商試點需要擴大

多名相關企業負責人認為，目前跨境電商發展仍受到相關政策的限制，希望中韓兩國加強互聯互動建設，在包括關稅、貿易便利化等方面達成共識，以滿足大量貨物往來的需求。

推動兩國檢驗檢疫結果互認

目前，由于兩國對貨物的檢驗檢疫結果無法互認，導致兩國出口到對方國家的產品要經過再次檢驗檢疫，才能進入當地市場，可能會給企業帶來損失。如我國出口到韓國的鮮活水產品，如果到韓國不能得到及時檢驗檢疫，就會死亡；巧克力等食品，如高溫期間長時間放在室外，會融化。

兩國應在相關商品標準上達成統一

由于兩國在很多產品標準上不統一，造成一些產品無法進入對方市場。如某公司代理一款韓國洗衣粉、洗衣液產品，該品牌在韓國連續14年銷量第一，但在引進國內時，卻因去污能力標準不一致，被拒絕進入國內市場。

多家企業負責人表示，希望兩國有關部門能在產品標準上盡量達成統一，或者形成某種協商機制，避免出現類似情況，給企業帶來不便。

擴大跨境電商試點范圍，讓更多地區享受自貿區帶來的紅利

目前，全國有7個跨境電商試點城市。而在威海，享有天時地利的優勢，但苦于沒有保稅政策，很多企業仍通過傳統的海關通關程序來進行電子商務，給企業增加時間和金錢成本。他們希望能盡快擴大試點范圍，讓更多企業享受這一紅利。

在韓國首爾，人們經過中文的支付寶廣告