解開電影票房黃金密碼

本刊記者/史競男

?

解開電影票房黃金密碼

本刊記者/史競男

二三線城市為票房貢獻(xiàn)比重越來越大

2015年12月3日，中國電影票房首次突破400億元大關(guān)，觀影人次也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的11.4億。這兩個(gè)數(shù)字相除，約等于35元。而35元，正是目前一張電影票的平均價(jià)格。

也許有人要問，與進(jìn)口大片動(dòng)輒上百元、國產(chǎn)片普遍票面價(jià)格也在60元左右的“市場價(jià)”相比，這一數(shù)字怎么“縮水”這么多？

實(shí)際上，這是有原因的：其一是除了那些環(huán)境“高大上”的電影院，還有不少“老破小”影院需要用低票價(jià)策略招攬觀眾；再者，各大影院紛紛用會(huì)員制發(fā)展客戶，不少會(huì)員可以享受半價(jià)甚至更低的折扣，綜合而言，一張票價(jià)大抵如此，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”興起下團(tuán)購票價(jià)也不相上下。由此可見，看電影真是一項(xiàng)大眾消費(fèi)，影市的火爆也就在情理之中了。

不要小看一張電影票，中國電影的秘密都在它身上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，400億元票房里，國產(chǎn)片占比59.2％，進(jìn)口片占比40.8％，這也就意味著，每張票的35塊元錢里，有21元錢貢獻(xiàn)給了本土電影，剩下的14元錢貢獻(xiàn)給了進(jìn)口大片。在中外較量中，國產(chǎn)片明顯勝出一籌。

那么，35元錢都進(jìn)入了誰的口袋？

有5％即1.75元，會(huì)作為中國電影發(fā)展專項(xiàng)資金。這筆錢屬于政府性基金，全額上繳中央和地方國庫，納入中央和地方政府性基金預(yù)算管理。可不要小瞧它的用處，比如資助影院建設(shè)和設(shè)備更新改造、資助少數(shù)民族語電影譯制、資助重點(diǎn)制片基地建設(shè)發(fā)展、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國產(chǎn)影片制作發(fā)行和放映、資助文化特色和藝術(shù)創(chuàng)新影片發(fā)行和放映、建設(shè)和維護(hù)全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)等。積少成多，它可是一筆巨款，征收、使用和管理要接受財(cái)政和審計(jì)機(jī)關(guān)的監(jiān)督。

還有3.3％，大約1.2元，會(huì)作為營業(yè)稅。

扣除政府征收的這些，剩下的32元錢，基于目前中國電影分賬制度，作為放映場所的影院拿走57％即18元錢，制作方和發(fā)行方拿走43％約14元錢，制片方會(huì)根據(jù)事先的約定支付發(fā)行方一筆費(fèi)用，剩下的錢扣除成本后，制作方和投資方再按約定分成。

為什么要分帳？

能夠“造夢”的電影其實(shí)也是流水線上的工業(yè)產(chǎn)品，它的生產(chǎn)可是一個(gè)復(fù)雜的過程——首先要由投資方為電影投資，其次要由制片方來生產(chǎn)電影，然后制片方會(huì)找發(fā)行方，發(fā)行方再和各大影院、院線溝通并確定電影的檔期和放映場次。最后，院線和影院負(fù)責(zé)放映電影。每個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，都出力不小，也都可以參與分賬。

誰的貢獻(xiàn)最大？

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，觀影群體中，北上廣等一線城市人次份額下降到18％，而二線及以下城市人次份額上升至82％，創(chuàng)造了2015年票房神話的《捉妖記》，一線城市的占比也低于20％；更重要的是，中國影迷目前以“90后”為主力軍，這是可持續(xù)的巨大力量。由此，可以看得出來，每張35元錢的電影票，有28元來自“小鎮(zhèn)青年”的錢包里，他們成了“最給力”的觀影群體。