縣市電視臺(tái)如何在困境中崛起 “1500視縣聯(lián)盟”項(xiàng)目啟動(dòng)

王錦元

50余家縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)簽署協(xié)議——由雷禾傳媒發(fā)起的“1500視縣聯(lián)盟”項(xiàng)目近日在江蘇江陰市啟動(dòng)。作為又一個(gè)“抱團(tuán)取暖”的廣電聯(lián)盟，其未來前景引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

人民網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年縣級(jí)臺(tái)廣告收入僅占全國(guó)廣電廣告收入的4%左右；東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)臺(tái)年平均收入為200萬(wàn)元，西部地區(qū)平均只有30萬(wàn)元。縣級(jí)臺(tái)的數(shù)量，資產(chǎn)總量和人口基數(shù)雖然很可觀，卻如一盤散沙，每個(gè)臺(tái)都受制于傳播半徑和品牌影響力，很難吸引全國(guó)性品牌的廣告投放。

基于此，“1500視縣聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生。該聯(lián)盟“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，統(tǒng)一播放平臺(tái)、建立聯(lián)合市場(chǎng)、優(yōu)化資源配置、共享營(yíng)銷成果”。同時(shí)，其通過打造傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的全媒體經(jīng)營(yíng)模式，把傳統(tǒng)電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦瑢?shí)現(xiàn)全媒體節(jié)目互動(dòng)、線上線下公關(guān)宣傳、多渠道產(chǎn)品營(yíng)銷。

雷禾文化傳媒集團(tuán)CEO海天表示，內(nèi)容是媒體的根本，更是縣市臺(tái)的根本。對(duì)媒體來說，沒有好內(nèi)容就沒有公信力，也就沒有平臺(tái)價(jià)值，好內(nèi)容不僅是贏得公信力的根本，更是贏得收入的基礎(chǔ)。此外，好內(nèi)容如果沒有成熟的市場(chǎng)傳播系統(tǒng)，公信力也無法彰顯。商業(yè)操縱和媒體責(zé)任之間不存在矛盾沖突。

“1500視縣聯(lián)盟”希望將觀眾轉(zhuǎn)換為用戶，讓模糊不清的人群成為面目清晰的資源。同時(shí)，電視作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方，具有吸引流量快速進(jìn)入的能力，當(dāng)電視觀眾通過互動(dòng)成為消費(fèi)者，電視也就成為所見即所得的互動(dòng)平臺(tái)。

“1500視縣聯(lián)盟”要搭建的是一個(gè)平臺(tái)，參與主體是市縣電視臺(tái)。聯(lián)盟旨在通過雷禾以及其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者為市縣電視臺(tái)提供以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的服務(wù)，并鼓勵(lì)項(xiàng)目中各個(gè)電視臺(tái)在平臺(tái)上推廣自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目給其他兄弟電視臺(tái)使用。

商業(yè)模式上，“1500視縣聯(lián)盟”采用的是眾籌式合作方式，利用各個(gè)電視臺(tái)有限的資源，有效實(shí)現(xiàn)收益最大化，花小錢辦大事，最終增強(qiáng)市縣電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整體實(shí)力。

從平臺(tái)可行性來看，盡管四級(jí)辦臺(tái)結(jié)構(gòu)讓市縣電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)過程中承受巨大壓力，但從另一個(gè)角度看四級(jí)結(jié)構(gòu)也為業(yè)務(wù)的下沉和拓展節(jié)省了資源，這是“1500視縣聯(lián)盟”非常好的既有資源。一家市縣電視臺(tái)自然無法與央視、省級(jí)衛(wèi)視較量，但如果把這些市縣電視臺(tái)聯(lián)合起來，無論實(shí)力還是受眾覆蓋都將非常可觀。

江陰電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)劉志剛表示，2015年對(duì)縣市臺(tái)來說是個(gè)分水嶺，江陰廣電營(yíng)收下滑了20%，且下滑趨勢(shì)還在持續(xù)。“媒體經(jīng)營(yíng)能力直接決定其傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，縣市電視臺(tái)現(xiàn)在唯一的出路是——對(duì)內(nèi)，要與新媒體融合；對(duì)外，要‘兄弟臺(tái)聯(lián)合。”

靖江電視臺(tái)認(rèn)為，縣級(jí)媒體雖小但力量很大，因?yàn)樗拥貧狻⒔裆h域資源豐富，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搶占這塊市場(chǎng)。

柳河縣廣播電視臺(tái)表示，目前市場(chǎng)上聯(lián)盟很多，但“1500視縣聯(lián)盟”真正抓準(zhǔn)了縣市電視臺(tái)的問題和需求。目前，縣市電視臺(tái)需要的是短平快的產(chǎn)品，短平快的平臺(tái)，以及短平快的崛起和發(fā)展速度，希望雷禾能夠根據(jù)各個(gè)縣市的特點(diǎn)——把脈。

據(jù)了解，該聯(lián)盟2015年12月18日啟動(dòng)后，已有50多家縣市電視臺(tái)加入。但這只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步內(nèi)容層面，聯(lián)盟需要兼顧統(tǒng)一性和特殊性，充分考慮各地不同的文化、受眾和市場(chǎng)。