安徽衛(wèi)視 向國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇致敬的新年盛會

陳丹

作為元旦賀歲節(jié)目，安徽衛(wèi)視《國劇盛典》于2016年1月1日晚播出，CSM50城收視率1.471%。范冰冰、李晨、霍建華、胡歌、王凱、靳東、林心如、吳奇隆、唐嫣、趙麗穎、楊洋、袁弘、馬伊琍、劉愷威、池昌旭、吳磊、迪麗熱巴等百位劇星參與；《武媚娘傳奇》《克拉戀人》《花千骨》《偽裝者》《瑯琊榜》等年度熱門劇組集結(jié)。

自2008年以來，《國劇盛典》已舉辦七屆，成為中國電視劇行業(yè)很具影響力的大型電視品牌活動。“《國劇盛典》是一次向國產(chǎn)電視劇致敬的年度盛會，是電視劇圈的年終總結(jié)大會。”《國劇盛典》制片人吳聰如此介紹盛典的定位。與往年不同，2015《國劇盛典》將主題定為“崛起的新劇元”除電視劇外，網(wǎng)絡(luò)劇也被納入其中。對演員，影視劇的榮譽(yù)表彰，新媒體傳播數(shù)據(jù)也成為重要評選指標(biāo)之一。

在晚會呈現(xiàn)上，榮譽(yù)表彰和歌舞表演是兩大內(nèi)容主體。為了增強(qiáng)晚會觀看性，吳聰表示，參會藝人的人物關(guān)系是盛典的一大看點(diǎn)。榮譽(yù)揭曉嘉賓和榮譽(yù)獲得者之間往往是電視劇演出搭檔，抑或在現(xiàn)買生活中關(guān)系親厚，而胡歌和霍建華這對倍受追捧的“CP”也被安排坐在一起。“如此安排，能在保證整臺晚會莊重典雅的基調(diào)之下，增強(qiáng)趣味性。”

廣告冠名目前仍然是《國劇盛典》最主要的盈利方式，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，電視互動成為盛典盈利的有力補(bǔ)充。吳聰介紹，2015年《國劇盛典》在廣告口播環(huán)節(jié)設(shè)置“搖一搖”活動，全程“搖一搖”共有18個點(diǎn)位，每5分鐘送出一部蘋果手機(jī)以及千萬禮品和現(xiàn)金紅包，主持人和藝人不斷進(jìn)行口播廣告。《國劇盛典》播出結(jié)束之時，電視搖搖破500萬互動，安徽衛(wèi)視微信服務(wù)號新增粉絲翻倍，上升至137萬。除此之外，《國劇盛典》還將開發(fā)相關(guān)衍生品，如藝人座位的抱枕、明星照片等。但在商業(yè)開發(fā)上，吳聰表示需十分謹(jǐn)慎，“《國劇盛典》是一次向電視劇致敬的年度盛會，我們需維護(hù)其權(quán)威性和公平性”。