四項(xiàng)措施締造教輔市場的“凈土”

肖琪

顧名思義，教輔是指助學(xué)用書。一個(gè)國家、一個(gè)民族的發(fā)展?fàn)顩r如何，關(guān)鍵看教育。教育是立國之本、發(fā)展之源，而教輔作為教學(xué)的輔助工具，有著不可估量的作用。從2012年我國實(shí)施“教輔新政”以來，教輔市場相對(duì)規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)。

一、用精品意識(shí)，打造品牌教輔

教輔不同于教材，在策劃和開發(fā)教輔時(shí)，編者要了解素質(zhì)教育和課程改革帶來的變化和要求，用精品意識(shí)和品牌意識(shí)來編寫教輔。在筆者的觀念里，一直偏執(zhí)地認(rèn)為只要是關(guān)于教育的書籍，它的社會(huì)效益應(yīng)該比經(jīng)濟(jì)效益更重要。實(shí)際上，企業(yè)要做到這一點(diǎn)很難。編寫教輔質(zhì)量的好壞，直接影響到教師和學(xué)生對(duì)教材的理解，所以長期以來，無論是編輯，還是出版界，都把教輔當(dāng)作教材的“附屬品”，因而在內(nèi)容上大同小異，制作上粗制濫造。

二、注重效率，捕捉機(jī)會(huì)，搶占市場

教輔的出版有很強(qiáng)的季節(jié)性，市場運(yùn)作更講究效率和效益。近年來，教材內(nèi)容頻頻變動(dòng)，教輔亦隨之變化，效率幾乎等同于機(jī)會(huì)。新課程改革后的教材多元化，是原有教輔體系巨變的原因。隨著國家新一輪課程改革的推進(jìn)，在中國風(fēng)行了十多年的教輔類出版物將徹底脫離計(jì)劃軌道，適合市場的“助學(xué)讀物”孕育而生。

筆者認(rèn)為，“助學(xué)讀物”大致可以分為四類：第一類是教輔書，也是目前市場上占據(jù)份額最大的；第二類是與課堂緊密結(jié)合、注重能力培養(yǎng)的拓展性讀物；第三類是課外讀物；第四類是采用了新型載體的助學(xué)讀物。它只是載體現(xiàn)代化，內(nèi)容依舊不變。只有把四者有效結(jié)合起來，才能在千變?nèi)f化的市場中捕捉機(jī)會(huì)，占領(lǐng)市場。

三、思路決定出路

在互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，面對(duì)教輔讀物激烈的競爭，我們應(yīng)保持清醒的頭腦，既要分析不足和劣勢，又要針對(duì)現(xiàn)狀，尋求新思路和新發(fā)展。目前市場上的魔方格、菁優(yōu)網(wǎng)、學(xué)習(xí)寶以及小猿搜題等層出不窮，教輔想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代占有一席之地，內(nèi)容和服務(wù)是關(guān)鍵，必須能很好地運(yùn)用這些載體把主題內(nèi)容傳遞給師生，把后期的服務(wù)理念貫穿教輔經(jīng)營中。

在這里，我將向大家解讀國家三部委2015年最新發(fā)布的《關(guān)于中小學(xué)教輔材料管理辦法》，其中中小學(xué)教輔材料評(píng)議推薦的種類主要是與本地區(qū)使用的教科書配套的同步練習(xí)冊(cè)，教師也可以根據(jù)教學(xué)需要，推薦寒暑假作業(yè)、初中和高中畢業(yè)年級(jí)考試輔導(dǎo)類教輔材料。也就是說，還有大量的市場空白急需填補(bǔ)，很多教輔書的品種都是市場運(yùn)作，沒有行政指導(dǎo)，因而更需要我們?cè)谑袌鲞\(yùn)作時(shí)，開拓思路，善用共有資源。

四、加強(qiáng)市場管理

1.預(yù)防在先，杜絕盜版

要做好這一項(xiàng)工作，必須思想宣傳先行，加大宣傳教育工作的力度，解決思想問題。第一，突出宣傳教輔市場、打擊盜版的意義，提高對(duì)打擊盜版、盜印教輔出版物的認(rèn)識(shí)，教育廣大師生使用正版教輔出版物；第二，突出宣傳違規(guī)經(jīng)營教輔出版物的危害，教育廣大經(jīng)營單位和經(jīng)營人員遵紀(jì)守法，依法經(jīng)營；第三，突出宣傳規(guī)范教輔市場經(jīng)營行為的重要性和必要性，教育各類書業(yè)經(jīng)營者，按規(guī)范的經(jīng)營行為進(jìn)行經(jīng)營，促進(jìn)市場有序繁榮。

2.加強(qiáng)監(jiān)管，標(biāo)本兼治

每年寒暑假期和新學(xué)年開學(xué)期間是教輔市場最繁忙的時(shí)候，各種盜版教輔、非法出版物容易趁機(jī)而入。由于教輔市場的非法經(jīng)營活動(dòng)通常都是在隱蔽的環(huán)境下進(jìn)行，所以我們必須加強(qiáng)對(duì)教輔市場的日常監(jiān)管工作，在學(xué)校里設(shè)義務(wù)監(jiān)督員，一旦發(fā)現(xiàn)盜版教輔、非法出版物，立即向有關(guān)部門報(bào)告。同時(shí)，我國還要建立健全“打非”舉報(bào)制度和舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度，把非法出版活動(dòng)置于廣大人民群眾的監(jiān)督之下，使得違法犯罪分子無機(jī)可乘。

3.各方配合，落實(shí)責(zé)任

加強(qiáng)教輔市場管理，涉及社會(huì)各界，尤其是教輔、出版、物價(jià)以及發(fā)改委等眾多部門。因此，社會(huì)各界、各部門要改進(jìn)工作作風(fēng)，徹底摒棄內(nèi)外有別經(jīng)營的理念，開展有序競爭，從本部門做起，從本單位做起，堅(jiān)決反對(duì)不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營行為和手段，還廣大學(xué)子一片“凈土”，共同促進(jìn)教輔市場的健康持續(xù)發(fā)展。

毫無疑問，中國正進(jìn)入一個(gè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，對(duì)出版界來說，教輔圖書的銷售市場不僅僅是碼洋的多與少。讓我們共同致力，為締造一個(gè)干凈的教輔市場環(huán)境而努力。

（作者單位：南昌大學(xué)）