基于全民健身視角下我國體育產業發展思路的調整

鄭行健

遼寧經濟干部管理學院(沈陽 110122)

基于全民健身視角下我國體育產業發展思路的調整

鄭行健

遼寧經濟干部管理學院(沈陽 110122)

全民健身運動有效地推動了我國群眾性體育運動的發展，并由此產生了大眾性體育消費需求的提升。受此影響，勢必會對我國體育產業的發展形成良好的刺激效應。因此，加強全民健身視域下我國體育產業發展思路調整策略的研究，對于有效改善我國體育產業的發展現狀，調整體育產業發展的思路與布局，滿足廣大民眾日益增長的體育消費需求，構建良性的體育消費市場，推動我國體育產業的健康發展，具有極其重要的現實意義。

全民健身運動；體育產業；發展路徑；調整

體育產業是指制造與生產用以滿足體育消費的各種體育物質產品、精神產品以及提供相關體育服務的行業總和。作為一種朝陽產業，體育產業在經濟領域的地位愈加凸顯，在推動社會經濟發展的進程中發揮著重要的作用。因此，積極探討全民健身視域下的我國體育產業發展的路徑，制訂切實可行的發展策略，彰顯現實性與必要性十分必要。

1 全民健身運動的普及促進了廣大民眾體育消費意識的轉變

長期以來，由于受經濟條件的限制，我國絕大多數居民的體育消費主要集中在為孩子或自己購買運動服裝，用以滿足上體育課或進行體育活動的需求，這種消費沒有納入到家庭或個體的消費計劃當中，是一種計劃外的消費；隨著我國改革開放的深入發展，國民經濟得到快速、平穩以及持久的發展，人民的生活水平大幅度提高，購買能力愈加增強，用于購買體育產品的消費也逐漸成為人們消費計劃中的重要內容；現階段，全民健身運動在我國正呈現出蓬勃發展的大好態勢，參與體育健身活動已成為廣大民眾日常生活的重要組成部分，并呈現出多元化的發展態勢，一些高端的體育健身活動，例如：高爾夫球、網球、體育旅游等更是成為人們熱衷參與的項目。因而，對于體育產品的需求逐漸增大，體育消費水平呈逐年上升的趨勢。基于此，人們在體育消費意識上也實現了全新的轉變，由初始階段的被動消費逐漸轉變成為現階段的自主自愿消費，形成了理性的“花錢買健康”的體育消費意識。這種體育消費意識的有機轉變，促成了體育消費需求的增加，由此有效地刺激了我國體育產業供需市場的不斷擴大。

2 基于大眾體育消費刺激下的體育產業發展思路的調整

2.1 我國體育產業發展思路調整的社會背景

市場經濟理論認為：構建良好的供需關系是市場經濟運營與發展的必要條件。在市場經濟中，供與需之間是一種相互依存、相互作用的平衡關系，如果出現供大于需的現象，會導致產品積壓，市場運營效果低下的嚴重后果；而出現需大于供的現象，不僅無法滿足社會應用的需要，同時，還會致使產品價格瘋漲、市場運營混亂的局面。因此，有效地運用市場供需的內在規律，制定具有適應性與實效性的發展規劃，就成為發展體育產業的重要環節。長期以來，我國體育產業的發展始終處在探索或模仿的狀態，具有中國特色、適合中國國情的體育產業發展模式尚未得到較為完善的構建。僅以體育運動服裝為例，無論是李寧、特步，還是安踏，這些當前我國最為知名的體育服裝經營公司，其運動服裝的設計或新產品的開發，都具有較為明顯的“跟風”現象，在服裝種類、款式的設計與生產上，基本上都是緊跟社會的流行，這從根本意義上來講本無可厚非，但是，正是這種“跟風”式的經營理念的存在，制約了企業創新意識的發展，致使我國體育產業的發展始終滯后于世界的先進國家。

2.2 全民健身運動對我國體育產業發展的刺激效應

伴隨著全民健身運動的深入普及，廣大民眾參與體育健身活動的熱情空前高漲，理性的體育消費意識逐步增強，群眾性體育消費的需方市場已經形成。由于我國群眾體育具有極其明顯的民族性、多樣性、休閑性、娛

樂性以及普遍適應性等特征，因此，體育消費需求也呈現出多元化的態勢。這種包羅萬象、內容豐富、既彰顯民族特色、又擁有龐大受眾群體的體育消費市場的形成，為我國體育產業的創新發展，創設了良好的條件，提供了重要的基礎保障。因此，充分發揮全民健身運動對我國體育產業發展的刺激效應，積極轉變體育產業的運營理念，調整體育產業的發展思路，以滿足群眾性體育消費需求為核心，構建起具有中國特色的體育產業發展體系，不僅是全民健身視域下我國體育產業發展的必然趨勢，同時，更突顯出極其明顯的時代性與創新性。

2.3 全民健身視域下體育產業發展思路的調整原則

(1)適應性原則。全民健身運動的推廣與普及，不僅推動了我國群眾性體育運動的發展，同時，還實現了對民間傳統體育運動項目的開發與整合。因此，在全民健身運動刺激下所形成的體育消費市場，以大眾性體育消費為主體形式。基于此，在調整新形勢下我國體育產業發展思路的過程中，必須要堅持適應性的原則，以滿足大眾性體育消費需求為核心目的，以便于推動我國體育產業的民族化與自主化的發展。

(2)發展性原則。伴隨著全民健身運動的不斷深入普及，廣大民眾參與體育健身的需求勢必會隨之而產生變化，體育消費的形式、內容、種類也會發生相應的變化。這就要求在調整我國體育產業發展思路時，應遵循發展性原則，用以確保體育產業的發展能夠始終與廣大民眾的消費需求達成一致，進而在不斷發展的進程中，實現對我國體育產業發展理念的不斷創新與完善。

(3)實效性原則。全民健身計劃的實施，不僅推動了我國群眾性體育運動的發展，同時，還促進了當今世界最大的群眾性體育消費群體的產生，這無疑為我國的體育產業提供良好的發展機遇。因此，對于全民健身視域下我國體育產業發展思路的調整，應以確保實效性為基本原則，即要切實滿足廣大民眾的多元化體育消費需求。這不僅有助于引導與規范我國體育產業發展思路的調整，同時，還能夠確保我國體育產業社會效益的全面提高。

3 全民健身視域下我國體育產業發展思路的調整策略

3.1 創新產品開發理念，滿足群眾性體育消費需求

為了適應新的發展形勢，要求我國應對體育產業的發展思路進行必要的調整，尤其是在體育產品的開發上，更要變革傳統的“跟風”式設計原則，確立以滿足群眾性體育消費需求為第一要旨的新產品開發理念。還以體育服裝為例，在全民健身運動深入普及的社會背景下，諸多具有常態化發展特征的群眾性體育項目已呈現出普及發展的良好態勢。其中較具代表性的如廣場舞，不僅內容豐富多樣，而且參與者群體的規模龐大，如果針對這一消費群體來開發與設計及時和廣場舞參與者年齡特征、又彰顯廣場舞運動獨特魅力的專用服裝，勢必會創造出巨大的經濟效益與社會價值。因此，深入群眾性體育活動當中，汲取大眾性體育的營養元素，開發與設計切實滿足廣大民眾體育消費需求的體育產品，是當前我國體育產業發展的主流思路。

3.2 適應當前社會發展的形勢，推進體育產業的多元化發展

體育產業涵蓋了運動產品生產、體育休閑服務、體育旅游、賽事運營以及體育康復等諸多內容。目前，伴隨著我國經濟建設平穩、持久的發展，綜合國力得到大幅度提升，體育事業也呈現出良好的發展態勢。因而，新形勢下體育產業發展思路的調整，應以適應當前社會發展形勢、滿足社會發展需求為核心導向，構建起具有多元化發展取向的體育產業發展體系。這就要求在開發與設計切實滿足我國群眾性體育消費需求的運動產品的同時，還要加強對體育資源的有效開發與整合，開發體育旅游新項目、設計體育休閑新內容、增加大眾性體育康復服務，并借助于承辦世界性大型體育賽事的良好機遇，提高我國體育賽事運營的能力，進而為實現我國體育產業多元化發展的目標，打下堅實基礎。

[1]駱秉全等.對我國體育消費若干問題的探討[J].首都體育學院學報,2001,(1).

[2]熊旭航.我國與發達國家體育產業的比較研究[N].企業經濟，2005,5.

(責任編輯：林城)

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10.19469/j.cnki.1003-3319.2016.04.0098