卷首語　品牌如何過節

文/薛 麗

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卷首語品牌如何過節

文/薛 麗

“會買東西比會賺鈔票，是對一個女人更好的表揚”，這則上海地鐵站隨處可見的廣告標語是今年“三八”婦女節最貼切的注腳。在各大商家的推動下，今年的“三八”節顯得尤為熱鬧，由婦女節變身而來的女生節、女神節、女王節，不僅讓商家有了更多新的戰場，也讓單個的節日消費更具有持續性。

手機淘寶公布的數據顯示，此次“3?8手機淘寶生活節”共吸引到線下商場1500個品牌專柜的參與。就消費數據而言，挖財數據平臺顯示，2016年3月6日至8日期間，人均消費金額比日常增加36.9%。

節日已經成為品牌和消費者溝通的最好時節。據統計，各種傳統節日、雙十一等人造節日，加上越來越多的西方泊來節日，我國目前的節假日全年共計117天（包括公休日），基本上占到了全年的三分之一。眾多的節日給了消費者更多狂歡與消費的理由，也給了企業更多與消費者互動溝通的機會。那么，企業如何借助節日營銷，達到提升品牌與銷售的雙重目的呢？

目前能看到的國內的節日營銷，大多是一種促銷行為。一場好的促銷，能有效激起消費者的購買欲，同時也是對自己品牌知名度的一個提升。但是，隨著越來越多的企業開始加入節日借勢營銷的大軍，這場戰役已經變得越來越難。

在節日營銷中，企業應該將品牌內涵融入其中，充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對品牌的廣泛關注，同時發掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和傳播效果，為品牌的節日營銷造勢。

在這樣一個整合營銷傳播時代，要想在節日營銷戰中拔得頭籌，企業必須把品牌影響力放在首位，以品牌的定位要求展開創意，制造熱點，想別人之未曾想，做別人所未做，整合所有資源與渠道平臺。同時，企業更需明確目標，為節日營銷確立一個突出的主題，充分挖掘節日本身的文化內涵，并與品牌自身文化結合起來，才能在節日營銷的戰役中取得品牌和銷量的雙贏。