逆向二級價格歧視的提出與現(xiàn)實意義

摘 要：逆向二級價格歧視要求壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購買商品數(shù)量的增加量來制定更高的價格，即消費(fèi)得越多，價格越高。特定條件下逆向二級價格歧視的實行對于廠商和消費(fèi)者而言，可以使消費(fèi)者得到更多的消費(fèi)者剩余而相應(yīng)的也增加了廠商的收益，達(dá)到一種雙贏的結(jié)果，并能持續(xù)增加消費(fèi)者和整個社會的福利。

關(guān)鍵詞：價格；逆向二級價格歧視；福利；意義

價格歧視既是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時也是一種常見的社會現(xiàn)象，它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。逆向二級價格歧視是在二級價格歧視的基礎(chǔ)上推導(dǎo)出來的，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中普遍的存在著，正確應(yīng)用該原理能夠使需求與供給達(dá)到均衡，使廠商和消費(fèi)者達(dá)到“雙贏”，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的較好發(fā)展。

一、價格歧視的含義及其表現(xiàn)

1.價格歧視的含義

對于價格歧視的定義，學(xué)者們有著不同看法。平狄克、魯賓費(fèi)爾德認(rèn)為：“價格歧視就是對不同顧客規(guī)定不同的價格，有時是對完全相同的產(chǎn)品，有時是對有微小差異的產(chǎn)品”。薩繆爾森、諾德豪斯提出：“價格歧視指的是同樣的產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的顧客”。他們的定義認(rèn)為就同一產(chǎn)品或稍微有差別的產(chǎn)品對不同的顧客規(guī)定了不同的價格即為價格歧視。泰勒爾則認(rèn)為：“當(dāng)兩個單位的同種商品對同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者售價不同，我們就可以說生產(chǎn)者實行了價格歧視”。國內(nèi)學(xué)者高鴻業(yè)認(rèn)為：“以不同價格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價格歧視”。綜合來看，廠商就同一成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定不同價格，或者同一成本的產(chǎn)品對同一顧客在不同時間、不同地點、不同數(shù)量規(guī)定不同價格都可以稱之為價格歧視。

理解價格歧視這一定義，必須清楚，這里的“同一產(chǎn)品”指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品，即同一質(zhì)量、同一成本的產(chǎn)品。因此，必須區(qū)分價格歧視和差別定價，差別定價不一定是價格歧視，差別定價主要是成本因素引起的。第一，由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號彩電在不同地方以不同價格出售，就不屬于價格歧視。第二，廠商實施價格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同，但實質(zhì)上還是同一產(chǎn)品。如精裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時價格歧視往往是實質(zhì)性的。

2.價格歧視的三種表現(xiàn)

在實際市場操作中，價格歧視主要有三種表現(xiàn)方式。第一，市場分割定價。廠商對市場實行分割后，對不同的團(tuán)體分別不同定價。如對火車票的消費(fèi)市場分割為對成人、學(xué)生、軍人、兒童和殘疾人，然后根據(jù)不同的群體特殊性進(jìn)行不同的定價。第二，多重定價。廠商對既定的消費(fèi)者，根據(jù)其購買數(shù)量確定不同價格水平。比如，大批量購買給予較低價格優(yōu)惠，即根據(jù)購買數(shù)量，實行批發(fā)價和零售價。第三，完全差別定價。壟斷者對每一消費(fèi)者所購買的每一單位產(chǎn)品分別定價。

3.實行價格歧視的前提條件

廠商能夠?qū)嵭袃r格歧視需要具備一定的前提條件，首先是市場能夠進(jìn)行有效分割。市場必須能夠進(jìn)行有效的分割，否則顧客會集中于低價市場購買，而分銷商也可能把低價市場的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高價市場出賣，從而出現(xiàn)“串貨”現(xiàn)象。其次，不同市場上的需求價格彈性必須是不同的。在需求價格彈性大的地方，較低定價；需求價格彈性較小的地方，較高定價。第三，消費(fèi)者的偏好不完全相同，而且廠商能在一定程度上區(qū)分不同偏好的消費(fèi)者。根據(jù)消費(fèi)者的偏好，廠商對產(chǎn)品稍微改變，卻可較大差別的定價。如：手機(jī)、電腦市場。第四，價格歧視是不完全競爭市場中壟斷廠商特有的市場行為。因為在完成競爭市場，個別廠商和消費(fèi)者都只是市場價格的接受者，沒有能力控制和改變價格，廠商也就不可能實行價格歧視。

二、價格歧視的分類

英國劍橋?qū)W派著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古（A.C.Pigou，1932）根據(jù)價格歧視在市場中的三種實際表現(xiàn)情況，將其分為三個類型：即一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。

1.一級價格歧視

又稱為完全價格歧視，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿意支付的最高價格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的價格是不同的。一級價格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的預(yù)期或保留價格，也就是使消費(fèi)者剩余為零而廠商利潤最大化，從而向產(chǎn)品價值預(yù)期高的消費(fèi)者賣高價，低的賣低價。一級價格歧視實施中的困難在于消費(fèi)者人數(shù)太多難以估計不同消費(fèi)者的保留價格或最高愿付價格為多少。

2.二級價格歧視

指壟斷者按其購買數(shù)量的不同制定不同價格，從而獲利的一種方法。這種方法根據(jù)消費(fèi)者購買的數(shù)量而給予一定的折扣或返利，雖然會使價格有所下降，但卻會增加總收益。因為價格下降帶來的收益下降小于了價格下降帶來的銷售數(shù)量的增加而增加的收益，所以雖然價格下降，但總收益增加了。最普遍的便是數(shù)量優(yōu)惠，此時每一個消費(fèi)者獲得的價格因其購買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價機(jī)制是一樣的。這種方法在現(xiàn)實生活中很常見，如規(guī)定買一送一、買五送一、買十送三，或者直接規(guī)定購買增加到一定數(shù)量后，單價下降10%-20%等。

3.三級價格歧視

指壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求彈性，將市場劃分為若干子市場，以不同的價格在各子市場銷售相同的產(chǎn)品。這是當(dāng)前最常見的價格歧視方法，它要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別或?qū)哟危也煌M別、層次的消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。在需求價格彈性大的地方，較低定價，因為該市場顧客對價格反應(yīng)的敏感程度高；需求價格彈性較小的地方，較高定價，因為該市場顧客對價格反應(yīng)的敏感程度較低。

三、逆向二級價格歧視的提出與現(xiàn)實意義

1.逆向二級價格歧視的含義

在壟斷市場中，實際的二價格歧視實施一般是正向的，即隨著消費(fèi)者購買數(shù)量增加而制定更低的價格，當(dāng)然，這樣的定價始終是在壟斷廠商的邊際成本之上的。如圖1，實行單一價格Pe，壟斷廠商的銷售量為Qe，此時，廠商的銷售總收益為∏e=Pe*Qe，即長方形PeOQee的面積。由于在壟斷市場中，壟斷廠商能夠控制價格和銷量，能夠?qū)嵭袃r格歧視。壟斷廠商為拉動消費(fèi)需求，往往會根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量的多少而實行價格歧視。圖中，壟斷廠商規(guī)定，當(dāng)顧客購買數(shù)量為Q1時，產(chǎn)品的價格為P1，銷售收益∏1=P1*Q1；當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量為Q2時，產(chǎn)品價格為P2，銷售收益為∏2=P2*Q2；當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量為Q3時，產(chǎn)品價格為P3，銷售收益為∏3=P3*Q3；當(dāng)價格Pe，此時價格也就是實行單一價格時的價格。此時，由于實行了價格歧視，壟斷廠商的總收益是以上四部分收益的總和，即∏=∏1+∏2+∏3+∏e。從圖形中可以看出，多出了實行單一價格以上6個小長方形面積，這是由于壟斷廠商實行價格歧視而帶來的收益，而陰影部分的四個小三角形正是減少的消費(fèi)者剩余。

下面我們把以上的價格歧視方式逆轉(zhuǎn)過來，壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量增加量不但不給予優(yōu)惠，反而制定一個更高的價格，即逆向的二級價格歧視，如圖2。

從圖2看以看出，當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量在0-Qe時，價格是Pe；當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量在Qe-Q1時，價格是P1；當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量在Q1-Q2時，價格是P2；當(dāng)消費(fèi)者購買數(shù)量在Q2-Q3時，價格是P3。把e、a、b、c四點連接起來，一般來看，應(yīng)該得到的是需求曲線，但是我們看到該曲線自左向右上方傾斜，這不符合需求定理。事實上，在壟斷市場，面對特殊物品和資源供給時，由于廠商可以控制產(chǎn)量和價格，在特殊時期或特殊的需要時，廠商可以根據(jù)銷售數(shù)量來逆向制定價格，即消費(fèi)越多，價格越高。所以，逆向二級價格歧視所面臨的需求曲線實際上就是廠商的供給曲線。雖然銷售數(shù)量多少的選擇權(quán)在消費(fèi)者，但價格的制定權(quán)卻在廠商手里。但是，這種價格制定方式能夠執(zhí)行的原因在于廠商處于壟斷地位或政府政策起主導(dǎo)作用，這時，實際上市場處于“賣方市場”的狀態(tài)。如煤氣、水電等公共需要或生活基礎(chǔ)物品領(lǐng)域。如在煤電緊張的時候，為了調(diào)節(jié)煤電資源供給，達(dá)到市場供需平衡，廠商可以實施逆向二級價格歧視定價。

2.逆向二級價格歧視的現(xiàn)實意義

一般而言，壟斷廠商的價格歧視行為會導(dǎo)致消費(fèi)者剩余減少并增加廠商收益。在逆向二級價格歧視下，廠商根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量的增多反而要價更高，這種定價方式單從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看似乎有失公平。但是，是否公平，還應(yīng)該考慮三個方面：是否能提高資源配置的效率、是否有助于大多數(shù)人的公平即縮小貧富差距問題、是否能持續(xù)增加人們的福利。

首先是效率問題。判斷效率主要衡量三個方面，一是是否削弱了競爭。逆向二級價格歧視本身就是在壟斷的前提下才能實施的，單個市場就是整個市場，所以面臨的競爭是較小的，但消費(fèi)者之間的競爭依然是存在的。二是是否削弱了資源配置的效率。實行逆向二級價格歧視，同種商品根據(jù)消費(fèi)數(shù)量層次制定更高價格，如面對冬季居民用電緊張問題，制定階梯電價，用電越多電價越高。這樣做帶來兩個好處，保障了用電高峰期電量在不同層次人群之間的供給，高價部分也正好彌補(bǔ)了用電高峰期的電力成本增加額并且還有剩余。第三，是否持續(xù)增加人們的福利。

某市居民用電階梯價“谷段”價表

其次是大多數(shù)人的公平問題。以我國某市居民用電價格為例，實行逆向二級價格歧視（階梯單價）后，將居民用電分為三擋（見表），價格分別為0.3153元、0.3653元和0.6153元；從100度電的總價格來看，分別是31.53元、36.53元和61.53元；從檔差來看，一二擋100度電費(fèi)差為5元，二三擋100度電費(fèi)差為25元，增加了5倍。表面看來，對消費(fèi)得多，尤其是第三檔的消費(fèi)者而言是不公平的，但消費(fèi)的是否公平一般并不取決于價格，而取決于消費(fèi)者剩余，即消費(fèi)者實際購買支付的價格與愿意支付價格之間的差額。假設(shè)我們把這個三個檔次看做人們收入的三個層次：溫飽型、小康型、富裕型。就溫飽型家庭而言，消費(fèi)超過180度，每度增加0.05元，會覺得價貴了，即消費(fèi)者剩余少了，因而會節(jié)約用電。而對于富裕型的家庭而言，電費(fèi)只是家庭消費(fèi)中的微小的部分，電價的調(diào)動相對他的收入而言影響幾乎不存在。也就是說，對富裕型家庭而言，對電價的敏感性是較低的，哪怕在三擋電價，消費(fèi)者剩余依然是很大的，而此時供電廠商的生產(chǎn)剩余也是較大的。這部分收益正好用來彌補(bǔ)供電廠商在用電高峰期時增加的成本，而又不會把這部分成本分?jǐn)偟揭粰n用戶身上去，這其實也是一種公平的體現(xiàn)，并且用二三擋用戶提供的生產(chǎn)剩余來進(jìn)一步改善供電基礎(chǔ)設(shè)施和更新技術(shù)，進(jìn)一步做好居民供電服務(wù)工作和提高供電質(zhì)量，從而持續(xù)增加了居民的福利。

總之，特定條件下逆向二級價格歧視的實行對于廠商和消費(fèi)者來說，可以使消費(fèi)者得到更多的消費(fèi)者剩余而相應(yīng)的增加了廠商的利益，達(dá)到一種雙贏的結(jié)果，并持續(xù)的增加消費(fèi)者和整個社會的福利。但是如果廠商實行的逆向二級價格歧視與消費(fèi)者愿意支付的價格不符，使供給和需求不均衡，或逆向二級價格歧視的實施違背了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和目標(biāo)，那么廠商必定會被市場機(jī)制所淘汰，或者受到政府政策的管制和干預(yù)。

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作者簡介：唐占應(yīng)（1982- ），男，遵義師范學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，碩士研究生，研究方向：哲學(xué)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、思想政治教育