基于品牌視角的現代農業發展對策研究①

哈爾濱商業大學財政與公共管理學院 王 煒

基于品牌視角的現代農業發展對策研究①

哈爾濱商業大學財政與公共管理學院 王 煒

發展現代農業是解決“三農”問題的重要路徑。推進農業品牌化，對于促進現代農業發展具有重要的現實意義。本文從品牌視角，運用SLEPT分析方法，探究現代農業的發展思路，并為現代農業可持續發展提供參考。

品牌 現代農業 對策

現代農業發展不僅僅是技術問題，其內涵中還涉及到社會形象、品牌等相關的內容，良好的品牌是促進現代農業發展的重要內容，在現代農業發展過程中，如何建立優勢品牌具有重要的現實意義。2016年中央一號文件《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》中強調“培育一批農產品精深加工領軍企業和國內外知名品牌”加快農業現代化發展。本文正是基于品牌視角，利用SLEPT分析方法，為現代農業發展提出思路和對策。

對于現代農業品牌化發展的研究成為當前三農問題研究的熱點之一。學者們從不同方面進行了相關論述，如俞燕(2016)從產業融合視角探討了農業品牌化建設的思路，試圖解決區域農業品牌創新問題。王瀟雅(2016)從品牌示范區建設角度，分析了現代農業品牌示范的效應以及建設對策。沈曉潔(2016)借助互聯網+，嘗試農業品牌化發展的路徑實踐。總之，學者們的研究從不同視角、不同區域、不同方法等方面對現代農業品牌化發展進行了分析和研究，本文在這些研究基礎上，進一步從品牌視角分析現代農業發展的對策。

1 品牌與現代農業的關聯性分析

1.1 現代農業發展需要有優勢品牌作為評價標準

現代農業發展水平的衡量可以通過不同的評價指標進行，其中一項重要的檢驗標準就是，是否創建了相應領域的品牌，諸如，現代農業發展中的區域地理標識，如五常稻花香大米、樺南白瓜等；還有農民專業合作社品牌等方面的。正是通過這些涉農領域中相應品牌的建立對現代農業發展進行了檢驗。

1.2 良好的品牌可以促進現代農業的進一步發展

無論是農產品本身，還是相應的深加工農業企業，或者是相關的農業合作社的品牌創立，都可以為現代農業的發展提供很好的宣傳和推廣效應，讓社會更多的人通過這些品牌了解現代農業發展的整體狀況，自愿加入到現代農業建設中來。

1.3 農業品牌化是提升農業綜合競爭力的重要途徑

目前，農業品牌競爭已經成為各地區發展現代農業過程中主要的競爭內容。在品牌創立和運營中，對產品的檢驗標準、質量要求、安全條件等方面的技術壁壘日趨提高，不同地區只有通過區域優勢品牌的創立才有機會參與更加激烈的市場競爭。農業品牌競爭儼然成為各國和地區在農業發展中的競爭焦點。農業品牌化建設是順應社會發展和國際競爭的重要途徑，一方面可以在激烈的競爭中獲取比較優勢地位，提高農業效益。還可以促進農業轉型升級，尤其是在農業生產、流通等一系列環節中發揮品牌優勢，增強資源利用能力。

1.4 二者協同發展是重要趨勢

目前，我國正處于傳統農業向現代農業轉變的重要節點，需要重視農業發展的戰略取向。現代農業品牌發展是重要的發展方向。通過相應的農業品牌的建立可以形成良性的發展循環，以品牌效應促進現代農業發展，現代農業發展進一步增強品牌價值。二者的協同發展是現代農業發展戰略的趨勢。

2 現代農業品牌發展的SLEPT分析

SLEPT分析是對社會、經濟、法律、政治和技術等外部環境進行分析的一種重要方法，本文利用SLEPT分析對現代農業品牌發展進行深入分析，了解影響其發展的幾種外部環境因素。

2.1 現代農業品牌發展社會因素分析(Social)

現代農業的品牌發展，需要綜合考慮地區實際的社會環境因素，包括農民的整體社會認知水平、受教育程度、地區風俗習慣、民族傳統等相關的內容。只有充分地了解一個地區的總體社會環境，根據現代農業發展實際，創建品牌，才能被社會接受并認同。良好的受教育程度能夠提升現代農業相關政策的實施、技術的推廣和應用，成員之間的有效交流與合作，進而促進現代農業品牌建立。正確的價值觀念和社會認知水平，可以保證現代農業品牌發展戰略能夠被農民接受，對現代農業品牌發展戰略有正確的認知。因此，社會因素會在一定程度上影響著現代農業品牌戰略的實現。

2.2 現代農業品牌發展法律因素分析(Legal)

法律是任何事物有序運行的根本保障。現代農業品牌發展自然離不開法律因素的影響。在現代農業品牌發展過程中，需要一系列與之配套的法律體系作為支持和保障。主要表現在，品牌的建立標準和程序、優勢品牌的權益保護、現代農業發展的合作社品牌的組建依據、現代農業品牌標志和推廣的條件等方面。只有建立比較完備的法律體系，保障現代農業品牌發展有法律依據，才可以實現整體實力的提升。

2.3 現代農業品牌發展經濟因素分析(Economic)

不同地區的經濟發展水平會存在較大的差異，對現代農業品牌發展也會產生不同程度的影響，主要表現在，經濟發達地區對于現代農業發展的整體投入，尤其是品牌扶持力度會很大，保證該地區在現代農業品牌設施建設、品牌宣傳、現代農業技術投入等方面，尤其是現代農業發展中的農產品深加工等優勢品牌的發展有很好的推動作用，反之，經濟欠發達地區由于沒有優越的經濟基礎，在發展現代農業品牌方面不能充分地發揮品牌效應。

2.4 現代農業品牌發展政治因素分析(Political)

目前，我國社會整體格局穩定，制度明晰，十三五發展規劃以及相關農業發展制度日趨健全，良好的政治氛圍和制度環境，為現代農業品牌發展創設了條件。

2.5 現代農業品牌發展技術因素分析(Technology)

現代農業品牌發展涵蓋了品牌的設立、標識設計、推廣、延伸、評價等多個方面，在每一個環節都需要有先進的技術作為支撐。目前，我國在技術領域正在不斷與世界發達國家接軌，尤其是在農業技術方面更是不斷地提升。諸如，產品追溯技術、防偽技術等都為現代農業品牌發展提供了較好的技術條件。

3 現代農業品牌戰略發展的對策與建議

3.1 樹立品牌觀念

在現代農業發展過程中，應當避免低層次的發展，要結合地區的資源優勢、產業優勢，樹立品牌觀念，強化品牌建設思路，通過各種相關的政策扶植，打造區域品牌，尤其是具有地域標識性的農業品牌。一是提高農業相關部門及領導的品牌意識，通過調研、交流，使得相關人員真正意識到農業品牌創立的重要意義。從思想上接受并付之于農業生產實踐中，不斷增強品牌運營意識。二是轉變現代農業發展的戰略措施，改變原有的唯產值和速度的發展思路，重視品牌發展，突出品牌帶動效應。

3.2 加強品牌宣傳

品牌創立和良性運營需要有廣泛的社會認知以及口碑。因此對現代農業品牌發展過程，需要加大宣傳力度，借助互聯網、媒體等手段對現代農業的品牌進行宣傳和推廣，可以參加對外交流，諸如各種農產品博覽會、經驗交流會、技術推廣會、現場觀摩等方式加強農業品牌的宣傳，還可以設立區域農業品牌的logo，通過獨有的產品標識，提高品牌的社會形象，增加社會知名度。

3.3 做好品牌維護

品牌一旦建立，需要做好后續的維護工作。現代農業品牌不是一次性的，是長期可持續的，因此，需要采取必要的措施和手段對現有的農業品牌進行必要的維護，保障其長遠發展。一是建立定期的品牌追溯制度。對于現有的品牌，在運營過程中，實施追溯監督制度，通過定期的抽檢、互檢等方式，為每一個品牌設立電子檔案，利用現代信息技術，對品牌運用的每一個環節進行跟蹤。二是強化監督。對現代農業品牌要進行嚴格監督，杜絕一切影響品牌價值和形象的行為出現，尤其是防止假冒品牌等事件的發生。

3.4 重視頂層設計，三位一體的協同化品牌發展

在農業品牌化發展過程中，要重視頂層設計。一是各級政府要做好政策和規則。完善農業品牌化政策體系，在農業品牌創立環節發揮重要的指導作用，包括品牌認證、推廣、識別、延伸與評價等，進行整體系統管理。還應當通過政策扶持，尤其是在“三品一標”和名牌農產品的申報中給予必要支持。同時，要考慮農業品牌流通環節的扶持，重視品牌維護，營造寬松的政策環境。二是突出行業協會作用。通過各級協會，建立政府、企業、農戶之間的良好的協同和溝通平臺，為農業品牌的打造提供良好的服務。各級行業協會要充分掌握市場運行行情，了解社會需求，根據實際，完善服務形式，在農業品牌設立、推廣、評估以及增值等方面給予優質的便捷的服務。三是重視農業企業在品牌創立中的地位。通常情況下，農業企業是農業品牌創立的重要主體，尤其是在品牌創立初期，作用更是明顯。農業企業應當發揮主體積極性，對農業品牌的培育提供空間。農業企業要將品牌發展作為重要的發展規劃，通過技術手段、營銷手段、提升農業品牌的價值。形成政府、協會、企業三位一體的品牌發展模式。

3.5 加強農業品牌延伸

現代農業的品牌化發展戰略應當在現有品牌基礎上，重視品牌的橫向、縱向延伸，水平方向上在同類產品品牌中整合資源，獲取更大的競爭實力。在垂直方向上，重視上下游產業鏈條上的品牌延伸，包括品牌的上游資源類的延伸，下游衍生品的延伸。只有不斷地強化品牌結構和價值，延伸品牌內容，才能更好地促進現代農業的品牌化發展。

4 結語

現代農業發展不是一蹴而就的事情，其品牌發展戰略更不是一朝一夕的行動，需要長期堅定正確的品牌觀念，以品牌價值為導向，以品牌形象為宗旨，通過優化政治、經濟、社會、技術、法律等環境，實現現代農業品牌化發展。

[1] 張玉香.牢牢把握以品牌化助力現代農業的重要戰略機遇期[J].農業經濟問題,2014(5).

[2] 王麗杰.我國農業品牌化發展的方針及對策[J].蘭州學刊,2014 (12).

[3] 王瀟雅.現代農業的品牌示范[J].中國品牌,2016(9).

[4] 俞燕.我國特色農業產業融合中區域品牌創新探討[J].合作經濟與科技,2016(18).

F323

A

2096-0298(2016)09(c)-138-02

教育部人文社科項目“中國現代農業產業技術績效評價及優化對策研究”(13yJc790147)的階段性成果。

王煒(1973-)，女，漢族，吉林懷德人，教授，博士，主要從事公共政策方面的研究。