基于產業轉型視角下我國會展業的發展及對策探討①

福建對外經濟貿易職業技術學院 方璐萍

基于產業轉型視角下我國會展業的發展及對策探討①

福建對外經濟貿易職業技術學院 方璐萍

在產業轉型視角下，我國會展業在發展進程中的領導體制不順暢、管理方式不科學、會展業基礎性工作比較薄弱等因素都在不同程度上制約了會展業的進步。本文主要從專業人員缺失、基礎設施不足、參與主體單一、區域發展不平衡等方面，闡述了我國基于產業轉型視角下會展業發展所面臨的問題，并提出培養引進高素質會展人才、加快基礎設施建設步伐、發展中西部地區會展產業集群、改善參與主體單一的現狀、制定國家層面的會展業發展規劃、發展民辦會展組織和中介組織等一系列發展對策，以加快推動會展業的轉型升級。

產業轉型 會展業 機遇 對策

我國市場經濟在不斷進步和發展，基于產業轉型視角下我國的會展行業正在突飛猛進地發展，已經成為我國第三產業中最為重要的新興行業之一。近些年來，我國會展業的重心，從西方逐步轉移到東方。廣義的會展包含會議、展覽、節事活動和獎勵旅游，是現代服務行業中重要的構成部分，是集經濟技術合作、商品展覽展示、科學文化交流為一體，還具有招商引資、信息傳播、交通運輸、商貿流通、旅游服務、城市建設等多種功能的新興產業。產業轉型條件下我國會展業發展已經成為世界支柱產業結構之一，會展業的持續發展推動了我國經濟的發展。

1 我國會展產業發展存在的問題

1.1 專業人員缺失

基于產業轉型視角下的我國會展業發展，帶有顯著的特點，主要分為政策性較強、專業程度高、涉及面廣泛，對會展業人才綜合素質的培養要求比較高。目前，我國會展業發展普遍面臨高素質人員缺失的問題。根據資料調查統計，會展業專業性人才需求高達社會人才總需求的65%以上。會展性人才的專業素質要求較為全面，需熟練掌握策劃、翻譯、組織等多方面的專業知識儲備，同時還需具備豐富的工作經驗，通過多種技能的融會貫通，最終才能成為綜合性會展專業人才。辦展主體綜合素質較差，會展業配套功能性較弱，英語口譯不夠精通，難以熟練掌握會議組織策劃、展覽設計，以及不具備實踐工作經驗的專業性人員被廣泛應用，都是當前會展業人才引進中尤為突出的問題。此外，會展業發展知識產權保護意識、旅游服務能力與國外的人才培養，還存在不小的距離，也是阻礙會展業發展的重要因素。

1.2 基礎設施建設不完善

自19世紀之后，大批量的會展中心在全國各地迅速興起，但在其發展中也存在許多不足之處，例如基礎設施建設不夠完善，建設規模比較小，這些因素都直接關系到我國會展業健康發展的重要因素。德國最大的會展中心漢諾威展覽中心，室內展覽面積將近50萬平方米。而我國廣州國際會議展覽中心琶州展館，室內展覽面積為13萬平方米。我國會展業發展比較發達的城市都在不同程度上面臨著展覽場地小、地點散、展覽館陳舊等問題，一部分展覽館還存在交通不便等問題，這些面臨的問題都會影響我國會展業的發展，不符合大型國際會展辦展要求[1]。

1.2.1 參與主體單一

站在形式角度上分析國內的會展行業參與主體，可將其大致分為五個辦展主體，其中包括政府部門、國有企事業單位、民營企業單位、外資企業以及商協會。從會展舉辦活動的實際操作上看，國家政府部門仍然是我國主辦展覽的主體部門，即使有民營企業參與舉辦的會展活動，仍一定程度上受政府部門的管控。其次，多數大型活動，例如中央電視臺、省市級的政府部門以及全國性商協會組織的展覽活動，在多數情況下，由多個舉辦方共同合作，承辦單位也多離不開當地的政府部門。近些年，我國在展覽主辦方的擇選上，并沒有確立明確的制度規范，全國各地所成立的新公司逐漸增多，參與展覽主辦單位的類型也逐漸呈現多樣化，盡管國家對會展主辦資格的要求已經逐漸放寬，但具備獨立主辦資質和實力的企業數量還十分有限。上述不利因素，一定程度上制約了我國會展產業的進步和發展。

1.2.2 區域發展不平衡

我國會展主要集中在少數省市，并且集中程度較高。同時，我國會展業發展主要集中在經濟發達和制造業發達的省份。相對于沿海發達地區，中西部地區會展業發展比較慢，基礎設施不足，加大了我國東中西部地區間會展業發展的區域性不平衡現象[2]。

2 基于產業轉型條件下我國會展業發展的機遇

2.1 國家“一帶一路”戰略推行的契機

在互聯網中，會展業屬于線下行業，因此很多人已經把會展行業規劃為夕陽行業，但是隨著國家“一帶一路”戰略的推出和實施，作為溝通市場各個要素角色的會展行業，有望迎來新的發展機遇。對于會議行業來說，在“一帶一路”下可以分為三類展覽：一是融入“一帶一路”的產品設展，二是在沿線地區布展，三是在目的地布展。

在中國會展名鎮——東莞厚街，重大會展落戶已經不是一件稀奇事。但是在2015年，具有新意的“一帶一路”已經進入厚街小鎮，當地會展產業正在不斷發展。作為全球最大規模的印刷行業展，厚街舉行的第三屆中國(廣東)國際印刷技術展覽會成為當地的一件盛事。來自于23個國家和地區的1300多家企業集聚在此，展示全球印刷領域具有較高影響力的品牌和最新產品。這屆展會正是響應了國家“一帶一路”的戰略，突出中國印刷裝備制造業對接“絲路沿線國家和地區”這一重點。

為此，展會引入瑞士、德國等印刷行業“大佬”以國家展團的名義出現，加強中國和“一帶一路”沿線國家產業交流。福建等多地沿海省份也舉辦了多場與“21世紀海上絲綢之路”相關的會展活動，如福建省東盟政府官員研修班、“21世紀海上絲綢之路博覽會”、“海絲城市聯盟”等一系列學術、文化活動。“一帶一路”政策的大力推行，為我國會展業的發展帶來了巨大的內生動力和重大機遇。

2.2 產業轉型改革中會展業發展的新機遇

現階段，我國對新資源、新材料、高端信息化產業等新興產業的扶持政策相繼出臺，為我國產業轉型條件下的會展業發展提供了強有力的政策支撐。伴隨我國公司逐步走向國際市場，若想在國際市場上立足，國內企業需做好自身的宣傳工作。然而，舉辦展會就是最有效的宣傳方式。市場經濟的興起，極大程度上促使三大支柱市場份額的變革，現代化服務行業從中脫穎而出，伴隨新技術、新方法的創新機制，全球范圍內的產業結構在不斷調節，并轉移到國際性的方向調整。世界產業和產業轉型條件下的變化都為我國的會展業發展帶來了新的發展機遇。

3 基于產業轉型視角下我國會展業發展的對策

3.1 培養引進高素質會展人才

以高素質的人才輸出為根本目的，在高校內逐步建立會展人才專業能力培養基地。解決國內會展業高素質人才缺乏的現狀，進而推進我國會展業的健康發展。在人才培養計劃中，不但要注重學生理論內涵的培養，同時也要將國內的人才供給培養，逐步轉變為國內外的人才接軌，積極吸納國外綜合性會展人才培養的經驗，并將其與本國實際相結合，從而建立“中國式”會展人才培養體系，為我國會展業高素質人才培養輸出奠定良好的基礎。

3.2 加快基礎設施建設步伐

會展業產業鏈長、涉及面廣泛，利用會展業主體自身優勢，推進餐飲、酒店、零售、交通、房地產、郵政、金融保險以及相關現代化服務業的發展，為整個現代化服務行業的發展貢獻力量。結合國內會展業發展的特點，制定行之有效的發展機制，同時進一步規范會展業相關的基礎設施建設制度，約束會展業的服務行為，推進我國會展業逐漸向高端服務方向發展。

3.3 發展中西部地區會展產業集群，改善參與主體單一的現狀

建立三大會展行業集群區域，分別是以北京為中心的環渤海會展集群區域，對會展業的發展具有一定促進作用；以上海為中心的長三角洲會展業集群區域，這個集群區域已經成為我國第二大軌跡會展業發展的集群區域；最后是以廣州和香港為中心的南中國會展業集群區域，這些會展業集群區域具備的特點主要表現在國際化和現代化程度高，會展業發展結構表現突出、區域性和產業分化比較密集。但由于我國中西部地區經濟發展較為落后，給會展業的發展帶來極為不利的影響。因此，需針對會展業開展集群發展。例如：建立會展集群發展區域。區域性會展業發展可以促進產業轉型條件下我國會展業發展的均衡性，降低產業結構與區域經濟間的距離[4]。

近些年，在產業轉型發展的前提條件下，我國會展業已經建立了相應的審批制度，各項主辦展覽活動的主體是由貿促會、外經貿部、經貿委共同參與管轄。貿促會作為展覽主辦的參會方，同時也是展覽活動現場的重要管理者，該種形式的活動主辦，難以發揮市場經濟機制的有利調節作用。部分具備主辦資格的參會企業，由于長時間失去辦展活動的主動權。而部分有經驗的主辦企業，其主辦資格尚且不夠，導致參辦的企業魚龍混雜。只有積極轉變當前會展管制方式，將傳統的審核管理形式向新型的備案管理形式轉變，使傳統的登記備案形式和注冊備案形式發生轉變，并運用計算機網絡，對參辦單位的主辦資質審核和評估。

此外，政府機構在參與會展業發展的規劃時，應積極提供一定的優惠政策支持，以社會公平的原則為基礎，積極建立相應的會展管理制度，以制度約束會展業的服務行為，保護會展企業的合法權益，創建良好的市場競爭氛圍，促進會展業健康常態發展。政府部門應與會展業建立緊密連接，強化會展業政策的引導，提供行業的信息，并以導與督相結合的形式促進會展經濟的產業化發展。產業轉型視角下我國會展業市場不斷向著規范化管理、合理化運作科學有序的方向發展，進一步促進會展經濟的蓬勃發展。

3.4 制定國家層面的會展業發展規劃，發展民辦會展組織和中介組織

國家應該從經濟政策角度出發，積極轉變會展行業在市場經濟下的發展形勢，并逐步將會展業行業發展列入國家發展的總體計劃中，積極引導該類行業走向自主發展的道路，并為其創造一個開放透明的產業發展環境。在國家戰略發展規劃中，將會展業的發展納入財稅政策管控下，并將其逐步推向國際市場，在參與市場競爭的基礎上，尋求特色發展。在國內中西部發展規劃中，以會展業發展為基礎前提下，提供有益于發展的惠民政策，持續推進中西部會展行業的未來騰飛，進一步拉近中西部與其他地區發展的距離。

在市場經濟體制的不斷發展下，會展業協會組織發揮著重要的作用。我國政府體制的改革和職能的轉變，主要依靠政府主辦和管理來約束企業行為，并以政府宏觀調控的方式運與市場競爭，但市場的自律原則僅依靠政府的宏觀管控顯然是不夠的。因此，需在國內加快國際會展方式的融合，建立相應的會展監理的法規和制度。

4 結語

綜上所述，會展業在現代服務行業中具有重要的地位，是制造業和服務業的對接平臺。會展業涉及面廣，經濟鏈長，對我國的經濟、貿易、外交、城市建設起到了重要的作用。探究產業轉型條件下我國會展業發展的機遇與對策，了解各個地區會展業發展的情況，探究目前我國會展業發展的戰略，對我國會展業的健康發展意義重大。

[1] 陳玲飛.產業轉型條件下會展業發展的機遇與對策[J].開放導報,2012(03).

[2] 施誼,柴毅.后危機背景下上海會展業發展趨勢機器對策研究[J].華東經濟管理,2011(12).

[3] 徐維東.淺析我國會展產業的發展現狀與趨勢[J].現代經濟信息,2011(06).

[4] 鄭軍鍵.做大會展業帶動廣西經濟社會發展研究[J].學術論壇, 2011(09).

F713.83

A

2096-0298(2016)09(c)-133-02

福建省教育廳社會科學研究項目(JAS150958)。

方璐萍(1980-)，女，福建師范大學，教育經濟與管理專業，碩士，講師，主要從事會展經濟與管理方面的研究。