“融媒”環(huán)境下城市電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新

張榮歡新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南新鄉(xiāng) 453000

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“融媒”環(huán)境下城市電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新

張榮歡
新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南新鄉(xiāng) 453000

摘 要在新媒體的沖擊下，城市電視臺(tái)的“地域性”成為了新聞獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也形成了城市新聞的“天花板”。城市電視臺(tái)在探索自己的新聞道路上，形成了電視屏幕和手機(jī)、平板等智能終端的不同新聞形態(tài)，構(gòu)建了多元化、多層級(jí)的融媒傳播和新聞內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

關(guān)鍵詞融媒；電視新聞；城市臺(tái)；新媒體

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，“截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比88.9%。”[1]而與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)大陸家庭的開機(jī)率降低到了25%以下。于是有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊是時(shí)代性的，隨著手機(jī)終端的大屏化和智能終端的多媒體化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分流了大部分電視甚至電腦用戶。對(duì)于電視新聞來說，基于移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的內(nèi)容傳播成為了新的市場(chǎng)導(dǎo)向。

1 區(qū)域性廣播電視的“融媒體”發(fā)展

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出了媒體融合（Media Convergence）的概念，指的是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)；美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的安德魯?那欽森（Andrew Nachison）將其定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[2]，他強(qiáng)調(diào)的是指不同媒體之間的合作和聯(lián)盟。基于微信公眾號(hào)、自辦app等方式，國(guó)內(nèi)不少城市臺(tái)都開發(fā)了自己的新媒體傳播渠道，如“壹深圳”和“紹興廣電”app等。這些與電視屏幕、門戶網(wǎng)站、戶外大屏、樓宇電視等一起，新聞內(nèi)容以各自適合的方式同步推送，稱之為“融媒”傳播平臺(tái)。

但是就目前而言，不少城市臺(tái)的新媒體部門多數(shù)仍為“控制型”：即電視臺(tái)自辦，主要功能為內(nèi)容發(fā)布，但是自主內(nèi)容生產(chǎn)能力相對(duì)較弱。這就構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體語態(tài)與之不適應(yīng)的問題，各媒體形式之間的互動(dòng)性也相對(duì)不足。以新鄉(xiāng)市電視臺(tái)微信公眾號(hào)為例，該微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量在20萬左右。根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其每條新聞的閱讀量與核心內(nèi)容、編輯方式有很大關(guān)系，最高閱讀量突破10萬次，如轟動(dòng)全國(guó)的“王明涵遇害案告破”等；而閱讀量最低的新聞則只有4千次左右。由此可見，融媒體并不僅僅是不同媒體形式上的統(tǒng)一，而是將傳統(tǒng)媒體和新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、采編方式、傳播渠道、技術(shù)支持和市場(chǎng)推廣等有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生出新的采編播機(jī)制，將會(huì)是城市臺(tái)新聞“融媒”傳播的重要趨勢(shì)。

2 “融媒”環(huán)境下城市臺(tái)的新聞到達(dá)

受地方行政、新聞資源和專業(yè)人才的限制，地方城市臺(tái)的生存和發(fā)展面臨著30年來前所未有的挑戰(zhàn)，如何提高新聞到達(dá)率成為了信息傳播著的瓶頸。城市電視臺(tái)的新聞?lì)l道肩負(fù)著新聞與宣傳兩大重要任務(wù)，除了民生和社會(huì)新聞，時(shí)政新聞是重要的內(nèi)容板塊。城市生活每天都富于變化，有著豐富的新聞資源。信息采集的源頭，一方面是新聞?dòng)浾咄诰虻拇罅旷r活生動(dòng)的民生新聞，另一方面就是地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等“刻板”的時(shí)政新聞。

依照內(nèi)容為王、受眾中心的原則，不少城市臺(tái)的新聞視角越來越平民化，時(shí)政新聞也越來越民生化。不少記者在做時(shí)政報(bào)道的時(shí)候，會(huì)挑選出政府會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)當(dāng)中的“干貨”來作為新聞切入，用民生視角來傳達(dá)相關(guān)內(nèi)容，這也是記者在“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)當(dāng)中很好的文風(fēng)轉(zhuǎn)變。根據(jù)現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，傳播是建立在人際關(guān)系之上的社會(huì)性活動(dòng)，“傳播是各種各樣技能中最富有人性的”[3]，專業(yè)化、組織化、制度化的大眾傳播，其目的和出發(fā)點(diǎn)仍然是人。有了“以人為本”的內(nèi)容，如何做好“以人為本”的傳播，是大部分城市電視臺(tái)的新聞?lì)l道面臨的主要困境。隨著城市生活節(jié)奏的加快，電視受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容愈發(fā)挑剔，娛樂節(jié)目占據(jù)了大部分的收視資源，人們不再有大把的時(shí)間坐在電視機(jī)前收看相對(duì)嚴(yán)肅的新聞。新聞內(nèi)容的“碎片化”傳播成為了城市電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視群體的重要手段。按照現(xiàn)有的成功經(jīng)驗(yàn)，利用“中央廚房”式的采編大廳生產(chǎn)出相同的新聞內(nèi)容，以不同的新聞形式分渠道“窄播”，同時(shí)加強(qiáng)平臺(tái)之間的互動(dòng)性，才能有效提高新聞的到達(dá)率。

3 “融媒”前提下城市臺(tái)的新聞“互聯(lián)網(wǎng)思維”

作為人才與智力密集型行業(yè)，人才對(duì)廣電事業(yè)的發(fā)展影響重大。對(duì)于城市電視臺(tái)來說，由于地域性的限制，專業(yè)人才數(shù)量有限，“媒體融合”意味著機(jī)制體制的創(chuàng)新和人才的崗位流動(dòng)。在體制創(chuàng)新方面，因?yàn)橛兄诒馄交芾怼⑻岣咧谱餍剩灾破私M建團(tuán)隊(duì)的“大制片人制”發(fā)展趨勢(shì)較為明顯，但團(tuán)隊(duì)成員大多來自電視臺(tái)內(nèi)部；在人才流動(dòng)方面，更多的人傾向于選擇適合自己的崗位，尤其是采編播“一專多能”型人才會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。電視內(nèi)部打破了原有的部門制、頻道制的結(jié)構(gòu)，任何部門都可以組建自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，活動(dòng)策劃、節(jié)目營(yíng)銷等等也不再僅僅是廣告業(yè)務(wù)部門的“專利”。

在“融媒”前提下，城市臺(tái)的新聞傳播渠道發(fā)生了改變，電視不再成為傳統(tǒng)意義上的“主流”，微信、微博等移動(dòng)客戶端成為了更加便捷的傳播方式。因此可以說，城市臺(tái)新聞形態(tài)的改變，多是出于被動(dòng)。

對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，要考慮的不僅僅是拍攝、寫稿，在選題階段，就要考慮到題材和文字在互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播的方式以及內(nèi)容接收端的交互參與性。帶著這樣的思維，記者再去采訪的時(shí)候，切入的角度、獲得的素材、最后的標(biāo)題和成文都會(huì)與制作新聞的傳統(tǒng)模式有所不同，這也導(dǎo)致了城市臺(tái)新聞?wù)Z言的變化。因此，如何“打通”電視化語言與網(wǎng)絡(luò)化文字，是一線采編人員需要經(jīng)常思考的事情。

參考文獻(xiàn)

[1]第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2015.

[2]程曼麗，喬云霞.新聞傳播學(xué)辭典[M].北京：新華出版社，2012.

[3]祝克健.電視欄目平民化趨向與電視談話節(jié)目[J].視聽縱橫，2001（2）：44-45.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0121-02

作者簡(jiǎn)介：張榮歡，新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)新聞中心記者。