眾媒時代每個人都是媒體

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眾媒時代每個人都是媒體

清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭

所謂眾媒時代，主要有五個方面的特征：一是表現形態豐富，不再受傳統表現形式的限制，文化更加多樣；二是生產者眾，人人皆可為媒體；三是傳播結構眾，與以前相比傳播結構更為復雜；四是平臺眾多；五是終端多樣化。

在當前的眾媒時代，傳統的傳播鏈條被重構，新媒體可能受傳播載體、碎片時間的影響，而導致受眾對長文章的接受度有一定程度的下降。媒體必須在某些類型的文章長度上和表現形式上需要作出相應的改變，短文章與嚴肅性并非是對立的，事實上用戶在接觸了海量信息的同時，能夠形成自己的判斷。

在眾媒時代，傳統媒體把關人的作用有一定程度的消解，在傳統的傳播鏈條里，受眾只需要分辨接受到的新聞的真實性問題，而在眾媒時代，傳播呈現社交化的特點，信息沿著社交流動，每一個用戶都成為傳播的節點，用戶自身組成投票機制的把關。在大模式發生變化不可回避的背景下，由于信息來源廣泛且未經篩選，用戶需要提高自己的媒介素養，在大模式發生變化不可回避的背景下，由于信息來源廣泛且未經篩選，用戶需要提高自己的媒介素養以提升自己對信息的判斷能力。而用戶媒介素養的提高需要教育以及信息流動平臺的服務商一起來推動。

新技術是一種增加媒體表現形式的方法，但是新媒體并不會從根本上改變媒體的組織結構以及生產方式。對于未來媒體的發展趨勢，彭蘭認為虛擬現實、傳感器、增強現實等技術，以及定制化生產、個人云、平臺、人和物的協同會成為未來媒體的發展方向。