中怡康：詳解2016年彩電市場“3+N”產品路線圖

產品是滿足用戶需求的關鍵，是企業立足市場的根本。根據中怡康所做的互聯網大數據語義分析顯示，用戶在產品方面最在意的前五個因素分別是畫質（主要指清晰度）、價格、尺寸、智能曲面等功能、音質。站在用戶的角度考慮，基于中怡康對彩電的判斷，中怡康把目前眾多的彩電功能分類歸屬，提出未來產品的方向—— “3+N”產品路線圖。

“3”：智能、4K、大尺寸

“3”是用戶在意的產品方面的重點，可以作為2016年產品策略的核心，分別是智能、4K、大尺寸。

2015年全年智能電視零售量的滲透率是72.3%，在55寸及以上的大尺寸產品中，滲透率更是達到了96.2%。中怡康預計，2016年智能電視的滲透率將超過80%。中怡康判斷，未來智能電視勢必覆蓋全部電視產品，將改變人們客廳娛樂方式。

4K產品從2012年問世以來滲透率一直在提升，2015年達到了29.9%，2015年上市的新產品中40%是4K產品。2015年4K的價格持續下降是4K產品普及的重要因素，以55寸4K為例，中怡康對比2015年年初和年尾的平均價格發現，55寸4K的價格下降了近2000元，在線上促銷節日比如618（第25周）、雙十一（第46周）、雙十二（第50周）的時候4K價格下降得更加明顯。

2016年4K滲透率將達到43.9%，2017年4K滲透率有望過半。未來有可能對4K產品滲透率提升造成影響的是節能補貼政策的大面積普及。2015年11月底北京市推出了節能補貼政策，針對1級能效和2級能效的產品給予最高800元的補貼，受4K產品大多能耗較高的影響，從目前的產品來看，4K產品中符合補貼標準的產品不多，消費者更傾向選擇符合能效補貼的FHD產品。如果未來更多的城市效仿北京市的能效補貼政策，4K滲透率的提升速度可能放緩。但是4K在大尺寸產品上給消費者帶來的感官體驗使得4K的發展是不可逆的，目前市場上已經有了8K產品，如果說未來三年是4K時代，4K時代之后便有可能是8K時代。

中怡康把大于等于55寸的市場定義為大板市場，2015年大板的零售量滲透率達到了21.6%，零售額滲透率39.9%。未來大板的滲透率還會繼續增長，預計2016年會達到25.5%。

2016年部分尺寸的份額會發生較大變化。2016年32寸的份額會減小到18.5%，減小的份額轉向40寸。42寸向43寸轉移，兩個尺寸的份額發生對調。48寸到49寸的尺寸段的份額略有增長，而50寸的份額下降。55寸的滲透率會達到17.9%。65寸在2016年將會成為繼55寸后新的市場亮點，預計零售量份額會達到3.2%，并且65寸產品是以4K產品為主，2015年12月65寸產品中4K滲透率達到了68.7%。

“N“：曲面、超薄、高色域

“N“是曲面、超薄、高色域，這3個屬性將成為第一個3（智能、4K、大尺寸）的加分項，在2016年有較高的增長。

曲面液晶的價格在2015年下半年開始下降后滲透率提升，2015年12月零售量滲透率達到了3.3%。2015年曲面液晶規模達到了84萬臺，預計2016年規模將達到240萬臺，新形態的產品是需要多個品牌一起推廣。

中怡康將小于等于9.9毫米的產品定義為超薄產品。相比曲面，超薄產品2015年的市場規模不高，只有40萬臺。2016年市場上會有越來越薄的超薄產品出現，彩電產品像一幅畫一樣掛在墻上的場景將變為現實。中怡康判斷，極具藝術氣息的超薄產品在2016年會受到消費者的親睞，2016年超薄產品的市場規模將達到320萬臺。

畫質是消費者對于彩電產品的基本需求，也是行業內一直在突破的技術點。高色域屬于對彩電產品畫質改善的技術，會和高清晰度的產品一樣成為市場上的主流產品，預計2016年市場規模將達到760萬臺。

HDR技術將成為2016年市場上的亮點之一，索尼在2016年CES上發布了三款不同HDR產品，HDR技術也得到了其它廠家的支持。

量子點技術作為液晶產品的改良技術，在2016年會成為市場方向之一，2016年會有多個品牌將量子點作為產品賣點進行宣傳。

產品是企業和用戶之間的橋梁，中怡康站在用戶的角度提出”3+N”產品策略，以智能、4K、大板為核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等作為補充。當然，市場上還有其它的顯示技術，比如OLED和激光電視，但是短期來看，液晶產品仍然是市場上的主流產品，并且液晶產品內部在形態上的分化諸如曲面電視與超薄電視也將共存，只是最終這種分化是否會趨同將取決于消費市場的選擇。