2016年視頻網站開年電視劇收視總結

去年有《武媚娘傳奇》《老農民》《二炮手》，今年則有《羋月傳》《特種兵》《天天有喜2》。經歷了市場劇變的2015年以后，2016年電視劇開年表現如何？Vlinkage通過梳理2016年至今的電視劇網絡點播數據，一起來看看2016年電視劇開年至今有哪些數據表現值得我們關注。

先來看看今年整體數據情況。2016年截止到目前，視頻網站的電視劇累計產生了629億次網絡點擊量，其中內地版權劇505億次（占比80%），網絡劇90億次（占比15%），其他電視劇34億次（占比5%）。

對比去年同期，今年視頻網站電視劇整體上漲了29%，其中網絡劇漲幅最大達到291%，其次版權劇上漲了23%，其他地區電視劇相比下降了38%。

從上面兩組數據，我們可以看到：

2016年視頻網站電視劇的整體盤子還在增加。2015年同期視頻網站的點擊量500億次不到，今年已經超過600億次，2016年對比2015年同期保持了近30%的增速，電視劇網絡化仍然存在增長紅利。

2016年電視劇網絡化的紅利一方面主要集中在網絡劇。目前數據顯示，網絡劇對比去年的流量增幅達到了驚人的291%，幾乎是整體大盤增幅的10倍左右。從用戶、平臺、影視公司的角度來看，2016年網絡劇還有保持高增長的動力：視頻網站用戶對于新內容的自然需求，網絡劇可以做到精準定位，更加符合特定人群的口味；網絡劇對視頻網站來說能夠大幅提升自身競爭力，并借助內容可以延伸出更多商業機會，并降低對廣告的依賴；不少影視公司都在儲備網絡劇項目，以順應內容市場的變化。

另外一方面，則來自臺網聯播的大制作電視劇。相比網絡劇來說，目前來看傳統版權內容的增長動力相對稍顯不足，這里主要由于開年期間各大衛視都主打合家歡類型的電視劇，這類電視劇往往較難和網絡形成共振，話題性和關注度都不足。從過往的數據來看，暑期檔才是各大衛視比拼大劇的重點檔期。去年有《花千骨》《瑯琊榜》的案例在先，今年的投入焦點只會越來越大。目前來看，2016年視頻網站電視劇整體保持著良好勢頭。

看完了電視劇總點擊，再來看看1月以來電視劇的每日趨勢表現。從下面2016年視頻網站電視劇的每日趨勢圖可以看到，由于1月初《羋月傳》《太子妃升職記》結束之后市場暫無熱劇，加之春節效應，因此整體播放量呈下降趨勢，至除夕當天降到2016年開年以來最低點。不過隨后電視劇開始逐步回暖，預計隨著熱劇不斷播出，電視劇整體將不斷提升。總的來說，2016年開年電視劇呈現先回落后復蘇的整體趨勢趨勢，時間節點恰好在大年三十除夕。

從各網站的情況來看，有喜有憂。和去年數據對比，騰訊、愛奇藝、樂視的整體電視劇流量均實現了正向增長，優酷、搜狐、響巢則相應有所不及。比較有趣的是，網絡劇除了響巢之外，其他幾家網站基本都有增長，其中愛奇藝、樂視、搜狐的漲幅明顯；而版權劇方面，只有騰訊、愛奇藝、樂視實現了增長。

這里可以看到，除了存在傳統觀眾流向視頻網站的情況外，不同視頻網站的用戶之間同樣會隨著內容流動。

從目前的網絡劇占比分析來看，樂視的網絡劇占其總流量比例最高為30%，然后其次是愛奇藝17%和搜狐15%，響巢、優酷、騰訊的網絡劇播放量占比均不足10%。樂視之所以比例高達30%，主要是由于《太子妃升職記》，隨著這部劇播出結束后，目前暫無新網劇達到該影響力，因此預計隨后網絡劇在樂視的份額會有所回落。而騰訊和優酷在2016年加大了對網絡劇的投入，隨后效應也會慢慢顯現，因此預計網絡劇的流量比例還將逐步提升。

回顧2015年的網絡劇市場，大多也都來自這幾家網絡劇占比較高的視頻網站，預計未來視頻網站市場也將呈現分化，一頭是土豪繼續拼版權，另一頭是依靠優質自制內容突破。IP模式下，網絡劇也許更多將承擔孕育IP的職能。

由于網絡視頻的頭部效應明顯，無論是版權劇還是網絡劇都存在著贏者通吃的局面，因此視頻網站的競爭也都會聚焦在少數電視劇當中。版權劇的市場規律相對清晰，更多比拼資源和資金力，未來的結果可以預期；而網絡劇才處于市場初期，這個新衍生出來的文化領域目前尚處于摸索階段，一方面創意往往比錢來得更為重要，另一方面對于網絡內容的政策遲遲未落地，導致這方面更容易生出新的變數，因此2016年的網生內容或許會成為影響視頻網站格局的力量。

從開年的整體數據，可以看到：

1.開年檔期中，春節假期市場對電視劇關注度降低，元旦前后更適合排播大劇以及推進相關營銷。

2.2016年電視劇網絡流量依然持續上漲，網絡劇和臺網聯播大劇是2016年視頻網站競爭最激烈的區域。

3.土豪繼續拼版權，優質自制內容還將獲得突破。

4.2016年的網生內容或許會成為影響視頻網站格局的力量。

附最新電視劇總播放量排行榜

截止到2016年2月19日，Vlinkage統計視頻網站播出電視劇中

1.《羋月傳》《花千骨》《武媚娘傳奇》排名總榜及古裝劇榜單前三

2.《何以笙簫默》《克拉戀人》《虎媽貓爸》排名都市劇前三

3.《大秧歌》《千金女賊》《錦繡緣·華麗冒險》排名年代傳奇劇前三4.《偽裝者》《勇敢的心》《少帥》排名戰爭劇前三

5.《太子妃升職記》《盜墓筆記》《蜀山戰紀》排名網絡劇前三6.《來自星星的你》《繼承者們》《城市戀人》排名韓劇前三

備注：

1.監測網站為騰訊、優酷土豆、愛奇藝、樂視、芒果TV、搜狐、響巢

2.2015年以前數據含PPTV，2015年以后數據不含PPTV

以下為各類詳細排名：