現代都市旅游
——城市特色街區

欒貴勤 王壹慎

現代都市旅游
——城市特色街區

欒貴勤 王壹慎

城市特色街區是城市歷史倒影，承載著彰顯城市文化，體現城市精神、豐富城市形象的使命,對于促進城市經濟社會發展以及提高城市的競爭力、知名度具有非凡的意義。近幾年來隨著我國經濟快速發展，旅游成為居民生活中不可或缺的一部分。事實證明，城市特色街區在提高城市知名度和美譽度上有著事半功倍的效果。在此,筆者結合各地實踐對特色街區建設作一些探討,希望能促進特色街區在城市發展中更好地發揮作用。

特色街區;旅游開發;文化

一、城市特色街區的定義

城市特色街區的定義從某種意義上來說就是對普通街區的升級改造，簡單來說就是在形式包裝上進一步開拓和內容實質上進一步深化。同時具有如購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能。城市特色街區不僅是城市旅游和購物娛樂的中心，同時也是這座城市文化內涵的體現，滿足本市居民的消費同時，也能滿足游客的旅游需求，在提高城市競爭力方面發揮著重要的作用。

二、城市特色街區建設的理念

1.整體性

城市特色街區的首要特點體現在因購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能的積聚而形成的整體性。歸根結底，城市街區聚集效應和輻射效應的特點，主要是由于城市街區的特點所特有的互補功能，許多商人合作形成深層內鏈效應，并基于疊加效應。當然也有來自于同質或主題要素的主導，多方面地構成了城市特色街區的整體性。

2.文化性

文化是城市的靈魂，同時也是城市街區特色的發酵器。城市旅游一個必不可少的因素就是這座城市獨有的歷史和文化，對比國際上著名的城市特色街區，無一例外地都具有濃厚的人文和歷史文化底蘊。從可持續發展的角度來說，借鑒以往成功特色街區建設和發展的經驗，往往是街區業態與當地傳統文化的完美融合造就了一座座著名的城市街區。現在人們在物質方面的追求逐漸飽和、人們的精神需求越來越大的形勢下，城市特色街區的主要功能也由物質供給轉向精神供給，由單純的購物，旅游逐步轉變升級為傳承城市歷史文化、彰顯城市時代特色、傳播并宣傳城市形象。

3.高效性

城市特色街區作為集多功能于一體的城市名片，是這座城市心臟。國家現在提倡擴大內需，大力發展國內旅游產業，提高游客的體驗感，同時結合智慧城市建設，借助互聯網、物聯網、云計算、4G通信網絡等先進的信息通信技術，將旅游業所涉及的各個方面進行有效的連接，形成一套智慧系統，從而實現旅游管理高效化、提高旅游服務的品質、提高游客的體驗感，構建智慧旅游體系，推動城市旅游轉型升級。

4.協調性

城市特色街區首先是作為城市的一部分，應該與城市的發展相匹配，與城市的氣質相符合，不能脫離城市的實際發展情況，獨自地高大上。同時要準確定位符合當地人的消費生活習慣以及當地人的消費水平，城市特色街區首先要服務于當地居民，才能更好地服務于全社會。

三、當前特色街區建設中存在的主要問題

1.缺乏整體規劃和特色定位

目前我國城市特色街區的特點都是自發形成,相互之間沒有聯系，但最后卻不約而同地發展成了相似的特色街區，說明各地缺乏對當地文化的融合。而全國各地對特色街區的規劃都只停留在如何吸引熱門的品牌入駐，如何吸引游客，都是比較粗線條和籠統。而特色街區的精髓在于準確的定位，如何把城市歷史文化與特色街區有機地結合在一起才是城市特色街區的靈魂所在，而這一點往往是現在大多數所謂“特色街區”缺乏的，相似的品牌堆積，街區規劃定位模糊不清。導致許多街區缺乏生命力和吸引力。

2.忽視街區文化內涵的挖掘

當前各地的特色街區只是一味地發展現代模式化的商業、特色美食、娛樂購物等方面,這些只是表面的，普通意義上的街區建設;在對當地的傳統的歷史文化以及風土人情的挖掘往往不到位，本地特色的歷史文化背景和傳統的民風民俗沒有受到充分的挖掘。與此同時，許多地方在老街老巷的改造上喜歡推倒重來、“以舊換新”、模式化地將其作為一般的商業門店和房地產開發來開發運作，這樣做的效果往往是事倍功半，規劃部門通常容易忽視有豐富地域文化、歷史文化內涵的古建筑、“老字號”匾牌、古民居這些在現代社會尤其珍貴的財富，只有將兩者和諧地融合在一起才是今后城市特色街區發展的歸宿。

3.配套設施和服務不夠完善

隨著時代變遷，移動互聯網的時代已經到來并成為生活必需品，以前提起旅游景點的基礎配套設施無非是環境和衛生安全、停車場、消費購物場所等配套設施以及交通、銀行等圍繞商戶和消費者的配套服務。如今隨著移動互聯網的迅速崛起“旅游電子商務”成為城市特色街區的必須配套設施，而傳統景點在這方面做得不是很到位，應該鼓勵景區、賓館、飯店、旅行社、商場、交通等旅游相關企業與移動網絡運營商建立合作伙伴關系，通過移動互聯網創新傳統經營模式，建立游客評價體系，增加游客與旅游場所的互動，讓游客體驗到“代入感”，同時深化與國際、國內大型在線旅游供應商的合作。加強銀旅合作，建立健全信用制度，加強網上銀行、支付寶，微信支付等電子支付方式在旅游業務中的應用。

四、城市旅游發展趨勢

在中國這個巨大的新興市場中，城市是旅游業發展的重要引擎，是國外游客來華游玩的集散中心，同時也是旅游景點。以城市為核心從而帶動旅游業的發展也是世界主要旅游國家的經驗之談，旅游政策的制定以及相關產業的發展必定是圍繞著城市區域為基礎的。所以城市旅游可以作為整個旅游行業的一個風向標。

聯合國世界旅游組織報告顯示，國際旅游的重心將東移，旅游將成為世界上最大的產業。當前，國際旅游區域重心繼續東移，亞太地區將成為未來國際旅游的熱點區域，而中國無可厚非地將成為亞太地區的經濟以及文化中心。按照聯合國世界旅游組織的預測，到2025年，世界最大的旅游接待國以及最大的本國旅游市場都將會是中國，同時中國也將會是第四大客源國。

隨著我國經濟水平越來越高，居民消費能力及欲望也隨之提高，所以旅游消費將進入大眾化時代。隨著全面小康社會進程的穩步推進，我國人均消費水平將持續增長，消費方式和消費理念發生重大變化。目前，我國城鎮居民才實現每年人均出游2.1次的目標，與世界上發達國家（美國，英國，日本）每年8次相比還有很大的提升空間。根據經驗表明，人均GDP超過4000美元，是世界公認的旅游產業爆發性增長階段。2015年，我國人均GDP達到8016美元，一個巨大的旅游消費市場已經形成，旅游將成為我國居民生活中不可或缺的一部分。此外，從以往經驗看，居民的旅游選擇也呈現出轉型升級，國內旅游正由單純的“游山玩水”向休閑度假旅游轉變。所以在可以預見的未來，都市旅游將會成為國內居民的一大選擇，這是城市特色街區發展前所未有的機遇但同時也存在著許多挑戰，希望各個特色城市街區把握機遇，克服不足，為區域經濟的健康發展做出應有的貢獻。

[1]武彬,龔玉和.旅游策劃文化創意(第1版)[M].北京：中國經濟出版社,2007：32-59.

[2]蔡燕歆.歷史街區開發性保護中的傳統文化復興——以杭州大井巷歷史文化街巷保護區規劃設計為例[J].華中建筑,2007(11)：55-57.

[3]林正秋.從中國貿易市場歷史探索當今特色商業街[J].浙江樹人大學學報,2004(2).

[4]吳桂福.關于河坊街商業街開街之后的調查實錄[J].江蘇商論，2004(1).

[5]薛晴,何文婷.城市特色街區的時代特征及發展趨勢分析[J].經濟問題探索,2012(O3).

（作者單位：上海理工大學）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0061