宋代的廣告

春曉

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宋代的廣告

春曉

《東京夢華錄》、《夢粱錄》等宋人記載其時民風物尚的筆記，以及《清明上河圖》畫作中所見的招牌，有當時一些名牌，如“張戴花洗面藥”、“傅官人刷牙鋪”等，這些都是一千年前的品牌。

中學時代讀歷史，總是從宏觀大時局分析，死背什么政治重大事件、朝代興亡原因，覺得無甚趣味，因為不夠切身，難以代入。反而閑讀那些記錄各朝市井游觀的著作，卻感過癮非常。幻想“張戴花”是北宋的“碧柔”，“傅官人”是宋朝的“歐樂B”，進而想象一千年前的人有否暗瘡，會否口臭，自然聯想到當時的品牌究竟如何宣傳和推廣。

中國廣告史上一件重要文物，正與宋代的廣告推廣有關，那是現存于中國歷史博物館，一塊用作印制廣告推廣物的銅版，證明當時商家在應用雕版印刷術，能大量制造品牌宣傳單張。銅版上清晰見到“濟南劉家功夫針鋪”這品牌名字，中間印有品牌商標，用上一只白兔抱著鐵杵搗藥的圖案，商標旁左右共八個字：“認門前白兔兒為記”。銅版下方詳列文案：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請記白”當中的“轉賣興販，別有加饒”，意指作批發有特惠價。

在未有大眾傳媒作為宣傳媒介的古代，除了店面的招牌、直幡廣告，以及沿街叫賣的推廣，派發廣告單張是大眾傳播的有效之法。而另一廣傳之道，是戶外廣告。宋代詩人陸游所寫的《老學庵筆記》中，提到宋高宗趙構當年定都杭州，其政府衙門用上朱紅色大墻，有品牌馬上看中它所在戰略位置的宣傳價值，將大墻當成今日超市門口的宣傳欄，寫上“王防御契圣眼科，陸官人遇仙風藥”、“干濕腳氣四斤丸，偏正頭風一字散”、“三朝御裹陳忠翊，四世儒醫陸太丞”等對聯式廣告。