關于中心城市發展會展經濟的若干思考

孫 霖

河南大學經濟學院

關于中心城市發展會展經濟的若干思考

孫 霖

河南大學經濟學院

會展業是現代服務業的重要組成部分，是引導產業升級、拉動消費需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰略重點。文章重點分析中心城市發展會展經濟的必備條件，具體包括：宏觀市場環境條件、微觀市場環境條件以及區位優勢條件。宏觀市場環境主要從經濟發展環境、社會文化環境、政治法律環境等三個方面進行分析；微觀市場環境主要從會展公司、會展展館、會展產品等三個方面進行論述；區位優勢主要從經濟區位優勢、交通區位優勢、流通區位優勢等方面論證。

中心城市；會展經濟；無煙經濟；轉型發展

一、引言

會展業是現代服務業的重要組成部分，是引導產業升級、拉動消費需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰略重點。當前，我國正處于經濟周期轉換的機遇期、經濟結構轉變的攻堅期、全面建成小康的決戰期，各大城市都在奠定城市發展格局的關鍵期，會展業在推動產業結構調整升級、加快轉變經濟發展方式以及推進國際化城市建設中的作用日益凸顯。在此背景下，各地中心城市國際會展中心開始籌建，文章重點分析中心城市發展會展經濟需要具備哪些條件。

二、中心城市發展會展經濟的必備條件

中心城市制定會展經濟發展戰略必須對中心城市會展業的發展環境進行深入細致的分析研究，中心城市把握會展環境的現狀以及未來發展趨勢，利用有利的發展機遇，避開不利因素，進而制定切實可行的戰略。一般來說，會展業發展環境包括宏觀市場環境、微觀市場環境以及區位優勢三個方面。

（一）宏觀市場環境條件

宏觀環境又稱一般環境或社會環境，是指在一個國家或地區范圍內對一切產業部門和企業都將產生影響的各種因素或力量。通過對宏觀市場環境的分析，我們可以發現中心城市會展業發展的機遇和挑戰。會展業是一門系統工程，與交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、商業等行業有較強的關聯性，需要這些行業提供完善的服務，滿足參展客商的多樣化需求，而會展經濟對城市經濟的促進作用主要通過產業關聯效應帶動整個產業鏈的發展來實現。從歐美會展業發達國家的發展經驗來看，社會文化環境中對會展業發展影響最大的是人力資源狀況和城市文化傳統，會展人才的數量、質量、可得性以及獲得成本對于一個城市會展業的發展至關重要；文化作為一種非正式的制度，是一個地區和城市無形的內在要素資源，是會展業發展競爭力的重要來源，對會展業的發展起著雖是間接卻有深遠意義的影響。海外經驗表明，在會展業發達的國家會對本國會展業進行一定程度的介入，主要包括制訂會展業管理法律條例和相關政策、進行目的地的形象包裝和市場開拓、規劃、投資和管理會展場館等方面。毫無疑問，政治法律環境作為會展業發展的軟環境，對中心城市會展業現階段的崛起起著至關重要的作用，也是影響未來中心城市會展業能否實現可持續發展的重要因素。

（二）微觀市場環境條件

立足中心城市的微觀市場環境是判斷中心城市是否合適發展會展業的關鍵指標。通常來說，中心城市會展業的微觀環境主要包括會展企業和會展產品兩部分。會展活動的策劃、申辦、報批、硬件提供、組織、協調和服務等主要過程由會展企業完成，會展企業主要包括會展公司、會展場館以及會展配套服務企業等。城市會展品牌產品是一種無形資產，是城市會展業發展賴以生存和發展的根本，世界知名會展城市，如新加坡、漢諾威、科隆、拉斯維加斯等，無一不是以會展城市品牌進行營銷的。首先，會展公司是會展業的發展載體，是會展業健康、穩定、可持續發展的基礎；其次，會展展館是會展業發展的平臺，設施一流、綜合配套的現代會展場館是現代會展業發展的基礎前提和基本競爭力的重要標志；再者，會展產品是會展業發展的關鍵內容，眾所周知，城市會展品牌是一種無形資產，是城市會展業發展賴以生存和發展的根本。首先，城市會展品牌使會展城市易于識別，會使會展城市形成具有鮮明獨特的形象，從而區別于其它普通會展城市。其次，作為城市會展質量和信譽的代表，城市會展品牌也是一種極為有效的宣傳工具，世界知名會展城市，如新加坡、米蘭、拉斯維加斯等，無一不是以會展城市品牌進行營銷的。

（三）區位發展優勢條件

區位優勢是中心城市發展會展經濟的必備要素，具體要求經濟區位優勢突出、交通區位優勢明顯、流通區位優勢顯現三個方面。毫無疑義，經濟活動離不開一定的地域空間，優越的區位環境是一個城市發展會展業的基礎。首先，經濟區位優勢突出。中心城市如果是資源輸出的中心節點城市、商貿資源的融合地、經貿合作的中轉地，那么發展會展經濟的底氣就足；其次，交通區位優勢明顯。中心城市發展會展經濟必須要具備陸路交通發達、水路交通方便、航空運輸先進，有立體性、多層次的交通運輸透析；最后，流通區位優勢顯現。交通區位優勢不僅匯聚了人流、物流和資金流，更為重要的是創造商業機會，這將為中心城市創新發展提供各種機遇。由于中心城市具備經濟區位優勢和交通區位優勢，許多大型商貿物流企業將逐步進駐，因此中心城市的流通區位優勢逐步顯現，這是判斷中心城市是否適合發展會展經濟的關鍵指標。

三、結語

會展業是現代服務業的重要組成部分，是引導產業升級、拉動消費需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰略重點。但是中心城市發展會展經濟必須要充分審視自身的發展條件，若存在弱勢的方面必須補強，存在優勢的方面必須保持，最終促進會展經濟的高效、穩定、可持續發展，最終實現經濟的全面轉型。

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孫霖（1995-06-17日），男，漢族，山東德州人，河南大學經濟學院，2013級本科生，經濟統計專業