“互聯網+”背景下湛江農業發展困境及轉型策略

□文/劉　娟（廣東海洋大學寸金學院廣東·湛江）

“互聯網+”背景下湛江農業發展困境及轉型策略

□文/劉娟
（廣東海洋大學寸金學院廣東·湛江）

［提要］互聯網作為一種全新的經濟增長助力劑，其發展日新月異，已經滲透到生產生活的方方面面。順應時代發展潮流的“互聯網+”戰略，為信息化時代湛江農業的轉型和升級提供了新思路。在這一時代背景下，要認清湛江農業發展的諸多制約和發展瓶頸，積極涌入“互聯網+”的大潮，促進湛江農業產業升級，構建現代化農業產業鏈，推動湛江現代農業發展。

“互聯網+”；困境；轉型策略；湛江

收錄日期：2016年8月8日

一、引言

農業與互聯網從表面上看彼此分割互相獨立，但實際上二者的組合卻能釋放農業前所未有的活力。農業在我國歷史悠久、源遠流長，亟須用一種新的生產方式釋放農業的活力和潛力。通過互聯網的應用對農作物的生產環境進行評估，然后依據評估結果確定最終種植方案，省時省力。此外，農業信息化直接將農業生產與市場相連接，農民不僅可以利用互聯網取得最新的農業生產技術信息，合理安排農作物的生產種植，也可以借助互聯網掌握最新的農產品定價趨勢，從而安排種植品種。特別值得關注的是，新起的農業電商將顛覆農產品陳舊的生產銷售模式，利用農業電商交易平臺最大限度地削減農產品交易流程，直產直銷，加快農產品流通速度，減少農民成本。

湛江市位于祖國大陸最南端，廣東省西南部，熱帶亞熱帶農作物資源極其豐富，是我國重要的糖蔗（湛江市全國四大糖蔗基地之一）、水果、蔬菜生產基地；是全國最大的桉樹、劍麻、紅樹林等熱帶林木種植基地，湛江現有桉樹林面積約330萬畝，成為全國最大的按樹苗木生產基地；紅樹林面積約20萬畝，占全國的33%，廣東省的79%；湛江還是著名的菠蘿、香蕉、芒果、紅橙之鄉；據統計，全球每7條養殖蝦中，就有1條來自湛江；中國每3個菠蘿中，就有1個產自湛江，中國每10顆珍珠中，就有3顆是湛江出品。湛江農業大縣徐聞縣獲得“中國菠蘿產業龍頭縣”、“中國冬季蔬菜龍頭縣”、“中國香蕉第一縣”等榮譽稱號。

二、“互聯網+”背景下湛江農業發展困境

如上所述，湛江雖然擁有豐富的熱帶、亞熱帶農業資源，但是其農業發展一直停滯不前，并沒有將要素稟賦優勢完全發揮出來，主要是受困于以下幾點：

（一）農業信息化水平低

1、涉農管理部門多而雜，資源整合較為困難。湛江的農業生產受到多個部門交叉管理，農業、林業、農工部、農科院、農墾等部門，對農業信息資源重復收集和建設，造成人力資源的浪費以及信息建設效率低下。

2、封閉思維以及低風險承受力阻礙了農民接納新信息、新技術的積極性。湛江地處粵西南，三面環海，遠離廣東經濟中心珠三角地區，偏僻的區位以及低效的傳播渠道導致新信息、新技術無法及時傳播到這里，造成本地農民思維相對比較閉塞。農業生產大都使用傳統品種、靠傳統經驗來進行，且農業收成是家庭收入的主要來源，收入來源單一，對風險的承受能力較弱，反過來也阻止了本地農民解放思想吸收新的事物。

3、農業信息傳播渠道單一。據調查顯示，湛江農民獲取農業信息的來源主要是農資門市店，而政府農業部門網站、科研機構最新農業成果、大型農產品交易市場等農業信息傳播渠道，還沒能被農民有效地加以掌握和利用。信息不對稱，農民不能按照市場的需求來進行農業生產，造成農業生產效率低。

（二）農產品保鮮儲存、加工技術有待提高。熱帶亞熱帶地區農產品的種類大體相似，傳統的大宗農產品季節性強，這就要求農產品必須進行深層次加工，延長農產品的生命周期，打破農產品的季節限制，這樣才能形成湛江農產品不可忽視的附加價值；保質期極短的農產品，如蔬菜、熱帶亞熱帶水果等，產期集中，極易腐壞，時令性強，保鮮難度大，經常出現果賤傷農，農產品大量堆積的情況。農產品保鮮加工技術的落后，確實是湛江農業發展的一大掣肘。

（三）農村勞動力文化水平低。據2015年湛江統計年鑒顯示，2014年湛江農民中文盲占到湛江總人口數的25.7%，小學程度者占54.6%，初中以上文化教育者占19.4%，湛江農民的文化水平普遍偏低。現代農業要發展，需要農民不僅要了解計算機和互聯網的相關常識，并且還要求對農產品本身和農產品市場發展趨勢有一定的掌握，很顯然湛江農民的文化素質水平還不能滿足該需求。

三、“互聯網+”背景下湛江農業發展轉型策略

在互聯網的大潮下，湛江農業發展要想把握時機改變當前局面、獲得長遠的發展，必須從以下幾個方向進行轉型：

（一）以信息化帶動農業現代化。農業現代化的發展深度及廣度，已不再單純地依靠傳統農業資源投入量，而是在很大程度上取決于互聯網信息技術的推廣和運用程度。在新興農業發展歷程中，農業信息化不管是在核心決定、互聯網普及程度，還是在農業機械選擇、物流流通中轉上都起著不可替代的作用，成為推動現代農業向前的關鍵動力。

湛江市已經著手深入移動互聯網的普及及推廣，全力支持農村信息化基礎設施的建設，為“互聯網+”農業打好硬件設施基礎。寬帶網絡已經完全覆蓋全市各個鄉鎮所有行政村；農村寬帶網用戶超過3萬戶，無線通信覆蓋全市，手機家庭普及率超過60%；建設信息化體驗站1，503個；建設100個“惠農信息社”，“漁業安全生產通信指揮系統”和“湛江糖業電子商務平臺”等互聯網項目均有不錯的社會反響，特別是廉江市“荔枝網”、“茶葉網”、“紅橙網”等農產品專門網站成交量較大。全市先后建成湛江市農業信息網、湛江市農業信息港、湛江農業網、湛江養殖網、湛江種植網、湛江林業網等六大農業信息網站，積極推進湛江農業傳播渠道建設。

（二）以龍頭企業為指導，積極推進農業產業一體化建設，形成農業產業鏈。農業產業化要發揮龍頭企業的樞紐作用，以市場需求為風向標，積極調動農民的生產積極性，通過互聯網平臺將農業生產的產前、產中、產后三個環節進行實時監控，實現農業一體化。應該積極發揮龍頭企業的帶動作用，加快湛江農業產業一體化建設。

湛江晨鳴紙漿有限公司（2009年11月份正式開工建設，2011年8月底竣工投料試生產）是國家推進林漿紙一體化的重點建設項目，積極利用互聯網平臺做好晨鳴、冠豪等大型紙漿企業和規模以上的家具市場需求調查，選擇針對性地培育苗木品種，真正做到“林紙結合”、“按需種植”；廣東恒興集團有限公司，大力推廣“公司+基地+農戶”生產運作范本，為客戶提供綠色、無污染、營養全面的農產品，并增加產品附加值，著重于提高客戶生活品質。恒興集團歷經數十載的成長，已經連接了上下游產業，形成了目前我國水產業最完善的“種苗繁育—飼料生產—水產養殖—水產品加工—國內外貿易”產業鏈。積極推廣“龍頭企業+生產基地+農民”模式，通過網絡將農業生產的全過程（如播種、施肥、灌溉、采摘、銷售等）進行實時掌握，通過此種模式將分散生產的農民團結起來，形成頗具規模的農業產業經濟，湛江農業產業鏈也順勢形成。

（三）打造農業品牌，利用互聯網進行宣傳工作。湛江的紅江橙、菠蘿、香蕉、芒果、對蝦、珍珠、鮑魚、三黃雞質優味美，但其聲名僅局限于小范圍內，并沒有走向全國甚至邁向世界市場。反思其原因，一是沒有樹立過硬的農業品牌；二是宣傳工作沒有做到位。湛江政府及農民已經意識到了該問題，進而逐步開始打造有一定影響的農業品牌，如廣東湛江恒興水產科技有限公司、湛江國聯水產開發股份有限公司、湛江歡樂家食品有限公司、廣東茗皇茶葉有限公司等成為了全國知名的品牌企業，全市綠色食品和農業類名牌產品數量連續居全省地級市首位。有了品牌，再利用互聯網高效的傳播途徑占領市場份額，假以時日，湛江質優價美的農產品一定會為全國人民所認可。

（四）積極發展農業電子商務。農業電子商務圍繞農業生產和管理，完善農產品網上銷售、網上支付、物流配置一體化的全新農業生產模式，其優勢也是顯而易見的。首先，農業電子商務能夠減少相關農業信息流通不暢的問題，企業和農戶能夠及時準確地了解農業信息；其次，電子商務有利于農業產業化的形成，企業通過網絡展示產品、接受客戶預訂單、根據客戶要求安排生產、處理售后問題，在網絡上完成整個商品的生命周期；最后，農業電子商務在很大程度上擺脫地域限制，農產品可以在網絡世界市場暢通無阻。

農業要想獲得本質性的突破，必須依靠農業電商平臺，對本地農產品進行大力推廣。湛江越來越多的涉農企業開始試水“互聯網”，借助電子商務平臺進行產品推銷。如湛江市著名茶葉企業茗皇茶業已經入駐天貓、京東等電子商城，湛江土特產金泉臘味、金輝煌臘味、博茂海蜇等也逐步鋪上電商平臺。越來越多的湛江企業開始嘗試在互聯網平臺上推廣自己的優勢產品，以期擴大產品的銷售市場、增加產品銷售額。

農業特色縣鎮也在政府的牽頭帶動下開始尋求與農業電商的合作。2015年遂溪縣展開湛江首個農村淘寶運營項目，發展到目前，遍布遂溪的農村淘寶服務站有近45個網點，覆蓋全縣14個鄉鎮，45個村委會，觸角之深實屬罕見。預計到2016年下半年，生鮮農產品、花卉苗木也會逐步開始在阿里巴巴電商平臺上進行銷售，農業電商平臺將為更多的產品提供銷售渠道；廉江市知名電子商務平臺“橙鄉味道”將與京東商城展開合作，以互聯網為跳板將廉江名片紅橙、海鴨蛋推向海內外；2015年11月，湛江市政府與京東集團簽訂戰略合作協議，在京東電商平臺上推廣本土農海產品，建立“湛江特色館”，推動湛江涉農企業在“互聯網+”大潮下的轉型升級。

雖然農業電商平臺在湛江才起步鋪開，面臨著規模較小、流量不夠、知名度不高等諸多問題，但農業電子商務作為地方農業謀求發展的利刃，打造“互聯網+農業”的全新模式，會帶領湛江農民發家致富、企業創收增收、湛江農業步上新臺階。

（五）對農民開展互聯網知識培訓。當前我國信息化的短板在農業、農村、農民，而農民是發展“互聯網+農業”的主力軍，對農民開展互聯網知識培訓，讓其在互聯網意識的指導下開展農業生產。只有農民切實意識到了互聯網給農業發展帶來的機遇，深切體會到了互聯網給農民帶來的利益，“互聯網+”才能常駐農村，才能從根本上改變農民的生產意識。對農民開展互聯網知識培訓，需要發揮政府的牽頭作用，充分調動農民培訓的熱情和積極性。定期開設互聯網知識培訓班，講解農民能聽懂的、感興趣的、對他們有應用價值的互聯網知識，讓他們學以致用，將知識轉化為實際生產力。

四、結語

雖然湛江農業的發展存在著諸多限制，諸如農業信息化水平低、保鮮加工技術有待提高、農民的文化水平不高、互聯網人才較為缺乏等，但“互聯網+”作為一種新出現的經濟增長引擎，為新機遇下湛江農業的轉型升級提供了方向，“互聯網+”農業，為湛江農業的網絡化、信息化、現代化提供了無限希望。所以，上至政府部門，下至企業農民，必須時時刻刻以“互聯網+”的思維意識指導工作生產，努力打造農業信息化的環境和平臺，只有這樣，才能實現湛江農業發展的轉型升級。

主要參考文獻：

［1］羅婷婷.湛江市農業信息化現狀和對策研究［D］.廣西：廣西大學，2012.6.

［2］孫誠志.湛江農業種植業結構優化探討［J］.廣東農業科學，2010.8.

［3］周玲，王明宇.“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究［J］.電子商務，2015.5.

［4］陳紅川.“互聯網+”背景下現代農業發展路徑研究［J］.廣東農業科學，2015.16.

［5］“互聯網+農業”湛江如何搭上電商快車.ht tp：//zj. southcn.com/content/.

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