媒介融合時代廣播媒體發展策略研究

夏粉娥

云南省曲靖市會澤縣廣播電視臺

媒介融合時代廣播媒體發展策略研究

夏粉娥

云南省曲靖市會澤縣廣播電視臺

在我國的科學技術快速發展的過程中，信息化已經成為人們不可或缺的一種生活方式，這種科技發展帶來的傳播技術也隨之發展起來，使當前我國的廣播媒體發展的形態產生了新型發展格局。新媒體媒介融合時代的背景下，對傳統媒體的沖擊也隨著信息化時代的不斷推進而越發突出，并使媒體與媒體之間的競爭愈發激烈，只有與時俱進和改革創新，才能在這種競爭激烈的環境中獲得更好的生存和發展優勢。

媒介融合時代；廣播媒體；發展策略

前言

隨著社會經濟的不斷發展以及科學技術水平的不斷提高，在飛速發展的社會中廣播新聞產業的發展有了更大更廣闊的空間，并且在傳媒產業的不斷發展中出現了一個新的趨勢就是媒介融合，傳統的單一媒介對信息和新聞進行傳播的方式已經不符合時代的潮流和要求。

1 、媒介融合時代的廣播發展存在的問題

1.1 互動方式被動且單一

隨著信息化時代的來臨，受眾群體逐漸改變了對廣播媒體這種傳播方式的需求，并對其的節目發展也提出了更高的要求，受眾希望其廣播媒體信息更加多元化和獨特化，但如今，大部分廣播節目在很大程度上無法滿足受眾的需求，且部分廣播媒體的相關工作人員也在思想理念上相對保守和滯后，使很多發展理念停留在形式上，沒有很好地權衡節目發展的各個因素，使受眾無法積極而充分地參與其中。另外，廣播電臺的發展模式中依然還存在以電話熱線參與來支撐整個節目進行互動的平臺模式，這種電話參與的互動模式過于被動和單一化。而當時代的互聯網的快速普及和應用，使微信、‘微博開始廣泛受到大眾的青睞，微博、微信等平臺的內容也更加多樣化，所以聽眾逐漸對廣播的這種互動單一化的模式失去了關注力和吸引力。另外，廣播媒體對新媒體時代下的微信、微博平臺的交流互動的應用還較為貧乏。

1.2 缺乏對受眾體驗的關注

在互聯網思維下，應該以長遠的、全局的和戰略性的眼光去謀劃電視節目，整個廣播電視的設計應該更加完整和完善，同時還應該更加注重細節以及受眾的觀看體驗，從而展現互通效益。而反觀目前的廣播電視，將大部分資源和注意力都集中在前端，即廣播電視制作和產品營銷上，致力于如何提高收視率和收聽率，如何盡快吸引人們的關注、提高銷量，卻忽略了后一道程序，即如何接收受眾反饋、如何分析和再定位受眾需求、如何完善和受眾之間的互動、如何調整廣播電視的形式以滿足受眾日益提升的審美需求和物質需求等。在這些環節上確實還有許多工作要做，這些工作也必須要做。如此才能時刻保持廣播電視產品能夠動態滿足客戶需求，能夠日久常新，能夠長盛不衰等，這些都是廣播電視新聞工作者需要關注的問題。

2 、媒介融合下電視廣播的創新策略

2.1 加大對人才的培養

廣播媒體的融合發展需要有專業型的人才來帶領和引導其向新媒體的發展，人才是行業競爭的核心，是融合發展的技術的支撐與發展的動力。在新時期要不斷加大對人才的培養，打造全能型的專業型人才。從根源上不斷滿足廣播媒體融合的需求。在信息化時代蓬勃發展的時期，人們對于各大媒體的創新性的發展越來越重視，力圖實現信息的科學性與時效性，在傳統媒體的基礎上進行改革與創新，不斷向新媒體來過渡。要有效實現多種媒體的融合與完善發展，促進形成更加科學性、具有公信力的媒體融合發展，不斷促進數字化信息的蓬勃發展。廣播媒體的融合發展更是適應了新時期信息化社會需求新的發展方式與創新模式，能夠促進廣播媒體甚至是整個信息行業的不斷蓬勃發展。

2.2 增加電視節目的網絡互動

在傳統的電視傳播中，信息的傳播主要是通過電視節目進行單方面傳播，一旦節目結束，傳播也隨之終止，受眾不能及時表達自己的意見，傳播者也不能及時接收到受眾的感受，雙方缺乏交流互動。網絡的加入則為電視節目的互動增加了一個很好地平臺。現在很多電視節目在播出前會在網絡上征集觀眾對節目設置、邀請嘉賓的意見，根據觀眾的喜好來傾聽節目的具體環節和參與嘉賓，增加電視節目場內外的雙方互動。在2016年春節聯歡晚會上，每個整點時間都會有“搖一搖”提示標志，場外觀眾只要拿起手機就可以搖到現金或者禮品大獎，充分調動了觀眾參與節目的積極性，同時也增加了節目的收視率。

2.3 有效推動廣播媒體與新媒體融合發展

現今隨著傳統媒體的不斷發展，互聯網技術的不斷改革與進步，尤其是手機與掌上電腦的發展，有效促進人們擺脫了傳統的媒體信息消費途徑，這在很大程度上給傳統媒體的發展帶來了沖擊。新媒體的出現導致信息傳輸速度逐漸加快，并且信息的影響范圍逐漸擴大。但是實際來看，在新媒體的傳播中，其也具備自身的弱點，就是信息傳輸的真實度有待考證。因此為了促進新媒體與廣播媒體能夠更長遠的發展，那么必須要將其相互融合，從而來共同發展。現今很多主流媒體十分重視與新媒體的融合，從而來促進自身的進步。尤其是一些廣播電臺，已經逐漸與新媒體相互融合，以此來不斷提升競爭力。廣播電臺也逐漸開通了自身的官方微博以及微信等公眾平臺，并且也具有大量的粉絲，其影響范圍很廣。同時廣播電臺主持人也有了自身的實名微博以及微信，能夠隨時接受粉絲的來信。在進行節目的直播之前會接受觀眾的留言，并對其進行回復，從而來了解觀眾對廣播話題的意見，這樣有效提升了廣播的質量，能夠更加快捷以及直觀地對聽眾的需求有一個了解。新媒體與廣播電臺的融合有效縮短了主持人與聽眾之間的距離，并且廣播電臺可以運用微信公眾平臺進行宣傳，不斷提升自身的影響力。同時一些微信以及微博等公眾平臺能夠第一時間進行廣播節目的播放，有效促進自身的發展。

3 、結束語

總而言之，現階段發展迅猛的新媒體勢必會帶給傳統的媒體巨大的挑戰和壓力。在科技飛速發展的今天，傳統的廣播電視媒體應當運用科技力量，調整發展方式，不斷自我創新。同時，采取多種渠道和形式進行信息傳播，在激烈的行業沖擊和新媒體時代的到來中，贏得一席之地。

[1]張琳.新媒體時代廣播電視媒體的發展策略研究[J].讀天下，2016，16：237.

[2]繆和友.廣播媒體與數字化新媒體的融合發展策略[J].新媒體研究，2016，15：98-99.