文化數字化與文化建設2.0時代

高 書 生

文化數字化與文化建設2.0時代

高 書 生

當前，中國正處于文化建設2.0時代，文化創作、生產、傳播和消費都在發生很大變化甚至是根本性變化。文化消費終端的數字化，“倒逼”處于上游的文化創作、生產和傳播實現數字化。數字化不僅使文化消費躍上新臺階，帶給人們全新的消費體驗，而且推動文化建設跨入數字化新時代。文化數字化建設為我國文化產業趕超發達國家提供了難得的機遇，也可為打破地區封鎖和行業壁壘開辟新途徑。我們要順應這一趨勢，擁抱文化建設2.0，加快文化數字化建設，在文化資源、文化生產、文化傳播和文化消費各環節實現全面數字化。

文化；數字化；文化建設；2.0時代

一 終端“倒逼”前端

文化消費終端已經數字化，不僅新的文化消費終端都是數字化產品，如智能手機、平板電腦，而且傳統的文化消費終端也正在進行數字化改造，如電視機、電影院、劇場。文化消費終端的數字化，“倒逼”處于上游的文化創作、生產和傳播實現數字化。

數字化帶給人們全新的消費體驗，同時“倒逼”文化生產全鏈條數字化。運用二維碼技術開發的文字、音頻和視頻相關聯編碼技術，可以使紙質圖書“會說話”、“出影像”，帶給人們閱讀新體驗，“倒逼”出版業數字化；數字電影特別是3D技術應用，形成了強大的“視覺沖擊波”，“倒逼”電影業數字化；無鏡立體顯示技術的推廣應用，不戴眼鏡就能通過電視機、計算機和手機觀賞到立體影像節目，產生夢幻般的視覺新體驗，“倒逼”藝術創作生產數字化；“電子書包”超越了傳統的課本模式，海量的與教材相銜接的音視頻內容，使課堂教學更加生動有趣、具象化，學生們在學習之余可以同家長一起通過“電子書包”借閱數字圖書館的圖書、瀏覽數字博物館的藏品、欣賞高清晰的紀錄片，不僅為文化消費開辟了新途徑，也為中華文明展示提供了新平臺，“倒逼”公共文化服務數字化。

數字化不僅使文化消費躍上新臺階，而且推動文化建設跨入數字化新時代。文化資源的數字化，可以用嶄新的表現手法展示中華文明成果；文化生產的數字化，可以改造提升傳統文化產業，催生文化新業態，推動文化產業轉型升級；文化傳播的數字化，可以盡快形成覆蓋廣泛、傳輸便捷、互聯互通的現代傳播體系；文化消費的數字化，可以使文化消費更加便利、有效需求規模迅速擴大。文化數字化建設為我國文化產業趕超發達國家提供了難得的機遇，也可為打破地區封鎖和行業壁壘開辟新途徑。

順應這一趨勢，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》提出了文化數字化建設工程，包括在文化資源、文化生產、文化傳播和文化消費各環節實現全面數字化。

二 激活文化資源

2013年年底，習近平總書記為文化工作提出了一項十分重大的任務，即系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來。文化資源怎樣才能“活起來”？大家不約而同地想到了一個手段，那就是文化資源數字化。

我國是文明古國、文化資源大國。文化資源主要集聚在兩個地方：一個是公共文化機構，如博物館、紀念館、圖書館、美術館、文化館；另一個是文化生產部門，如電影制片廠、出版機構、唱片公司、廣播電臺電視臺。

近年來，公共文化機構的免費開放，使越來越多的觀眾特別是青少年，與祖國的文化瑰寶近距離接觸，與創造璀璨文化的祖先及賢人進行心靈對話，感悟中華民族薪火相傳之根、之脈、之魂。與此同時也伴生兩個問題：一是公共文化機構藏品眾多，展陳的只占其藏品的很小比例，存在“看不全”的問題；二是公共文化機構的展品年代久遠，內涵豐富、深刻，專業性強，存在“看不懂”的問題。傳承和傳播中華文化，急需激活沉睡于倉庫的藏品，讓不說話的文化瑰寶“動”起來、“活”起來。

文化資源數字化，包括對紅色歷史文化資源、少數民族文化資源、電臺音頻資料、新聞紀錄片、老唱片、文化遺產等進行數字化修復和轉化，這是提高中華文明展示水平的重要途徑，不僅有利于豐富文化的表現力、增強文化的感染力，更有利于提升文化的傳播力。文化遺產，無論是物質形態的還是非物質形態的，無論是可移動的還是不可移動的文物，經過數字化加工整理，輔之以專家的權威解讀，通過多終端的廣泛傳播，就能走出博物館、圖書館、美術館、紀念館、文化館，走進家庭及機場、車站、碼頭等公共空間。到那時，中華文明成果隨處可見，誰想不看也難。尤其是對于更習慣于從網絡上獲取知識的“80后”“90后”等年輕一代，把中華文明成果轉化為各種數字化產品，能夠更容易被他們所接納。

三 發掘文化“金礦”

近年來，我國文化資源數字化已有長足進展。自2001年起，國家啟動全國文物調查及數據庫管理系統建設，歷經十年，全國文物系統博物館已采集館藏珍貴文物數據，僅拍攝一級文物照片就有387萬張。自1999年起，中央新聞電影紀錄片廠開始對“臺本”進行數字化錄入，把編導拍攝紀錄片時為每一個鏡頭寫下的說明文全部數字化。自2012年起開始對以膠片形式保存的紀錄片進行數字化處理，搶救時間跨度達百年之久的珍貴歷史影像。“數字故宮”、“數字敦煌”、“數字圖書館”等實施多年，積累了諸如“會說話”的《清明上河圖》等數字化產品。

以文化資源數字化成果為原料，集成運用各種新技術，萃取中華文化要素，分門別類標簽化，就可以形成“中華文化素材庫”。不同于一般意義上的素材庫，“中華文化素材庫”忠實于本體，具有本源性、真實性：對應于物質文化遺產，必須是“原模原樣”；對應于非物質文化遺產，必須是“原汁原味”；從影像中萃取，必須是“真人真事”；從藝術品萃取，必須是“真品真跡”。

“中華文化素材庫”是文化資源數字化催生的一座文化“金礦”，發掘這座“金礦”，文化建設就可以跨入2.0時代：

在文化創作上，數字化文化資源的集成、集聚及展示和交易極大地豐富了創作素材，有利于激發創作靈感、縮短創作周期、避免憑空“杜撰”；

在文化生產上，數字化文化資源轉化為文化生產要素，既盤活了存量資源、縮短了生產周期、提高了生產效率，又避免了技術和藝術的脫節，為文化產品和服務植入文化的“根”；

在文化傳播上，中華文明成果以數字化形態呈現，順應了文化傳播多渠道、多載體趨勢，提升了中華文明的展示水平；

在文化消費上，數字化文化產品和服務，“無縫對接”任何文化消費終端，使文化消費更加便捷，隨時隨地、即時可得。

建設“中華文化素材庫”要同推動文化產業轉型升級結合起來，從需求出發，按需開發，有針對性地加工與目前需求相關的文化資源，為文化創作生產數字化提供素材和要素；建設“中華文化素材庫”要同現代文化傳播體系建設結合起來，從供給入手，以公共文化機構和文化生產部門已有數字化文化資源為基礎，加快開發數字化文化產品和服務，以廣播電視傳輸網絡為載體，建設“電視博物館”、“電視美術館”、“電視圖書館”，建立起中華優秀文化的傳播和傳承體系。

四 貫通事業和產業

目前，隨著日新月異的新技術廣泛應用，文化產品和服務的技術含量提高了，但文化含量反而沒有相應提升，甚至出現了部分文化產品和服務過度娛樂化的傾向。要解決這個問題，需要大力倡導文化產業回歸文化本源，增強文化從業者的責任感和使命感，讓文化產業牢牢植根于文化的傳承和傳播。當務之急是要貫通文化事業和文化產業，解決文化企業缺乏文化素材嗷嗷待哺、文化資源未被使用銹跡斑斑等問題。文化資源大多數集中在公共文化機構，屬于文化事業，需要建立有效的體制和機制，大規模推動文化資源數字化，喚醒沉睡于倉庫里的文化資源，把文化資源通過數字化轉化為文化素材，成為文化企業的生產要素。

區分公益性文化事業和經營性文化產業，是2003年啟動的文化體制改革的理論依據和基本思路。十年改革過程中，也聽到一些議論，說兩者分不開，特別是到院團改革的時候，有人建議在公益性和經營性之間搞一個準公益性的。不管如何議論，兩分法一以貫之地堅持下來了。兩分法做的是“扳道岔”的工作，沒有把事業和產業裹在一起，讓文化產業獲得了獨立發展的空間，從而釋放了文化發展活力，解放和發展了文化生產力。

區分開是為了聯系上，十年的文化體制改革把事業和產業區分開了，不僅推動了國有文化單位的分類改革，也使二者的聯系更緊密。事業和產業之間有很多聯系的橋梁，如何把在文化事業體制下的文化資源，經過梳理、加工，使其源源不斷地成為文化企業的生產要素，就是二者聯系的重要途徑。需要引起關注的是，公共文化機構不可把注意力全集中在開發所謂的文創產品，因為加工、提煉文化素材的價值更大，也更能體現公共文化機構的公益性。

五 公共文化服務也要轉型升級

一提起公共文化服務，人們立即會想到實體形態的公共文化機構，比如圖書館、博物館、美術館等。數字化和網絡化催生了文化新業態、文化消費新終端，這些新業態、新終端都可以成為公共文化服務的新載體，比如電視機以及手機、PAD等移動終端，都能夠創造公共文化服務的虛擬場所和場景。因此，公共文化服務也面臨著轉型升級，甚至更迫切。

由中國廣播電視協會有線電視工作委員會組織的“電視圖書館”項目，就是產業反哺事業、推動公共文化服務轉型升級的一次有益嘗試。通過“電視圖書館”項目，廣播電視傳輸網絡公司可以把數字化圖書傳遞到每個家庭，電視機成了公共圖書館的終端，足不出戶就可借閱上百萬種圖書。根據國際圖聯規定，公共圖書館人均藏書量應為1.5至2.5冊，2015年我國人均藏書量只有0.61冊。而“電視圖書館”項目一次性推送給有線電視用戶的圖書達一百多萬冊，每月更新100冊新書。僅每個月的更新量，就使人均藏書量超過國際圖聯標準的幾十倍，大大提升了公共文化服務的數量和質量。

通過“電視圖書館”項目，幾百萬冊圖書通過廣播電視傳輸網絡傳遞，并且通過電視機可與手機、PAD等終端互聯共享，使公共文化服務更快捷、便捷，實現“即時可得”的新境界，無論在哪里、無論何時、無論使用何種終端，都可以即刻得到公共文化產品和服務。

六 文化和科技融合不再是號召

目前，文化已成為科技集成應用最廣泛、科技創新最活躍的領域之一。文化和科技融合不能停留在一般性號召，一定要具體化：第一個要具體化的就是文化數字化建設，第二個就是要大力發展文化裝備制造業。

每一次科技進步，都會帶來文化業態的更新換代。文化生產及再生產要跟上科技變革的步伐，在工藝、流程、材料等方面都需要革新，同時也要更新技術和設備。科技對文化的影響及滲透，是借助于文化裝備這個環節實現的。文化和科技的融合度必然通過文化單位的技術裝備水平體現出來，文化裝備制造成為推動傳統文化產業轉型升級的決定性力量。

自2013年起，財政部會同中宣部、新聞出版廣電總局扶持出版業加快數字化轉型升級。數字化轉型升級的核心是實現出版業務的全流程再造，從采編到校對再到排版最后到印刷，不管是紙質的還是數字的都要達到全流程數字化。要推動出版業數字化轉型升級，一是要進行設備更新，二是要推動技術升級。出版企業通過大規模的技術改造、技術升級，就能夠躍上一個新臺階，站到數字化和網絡化平臺上，與各種文化消費終端“無縫對接”。

七 擁抱文化建設2.0

文化數字化正在改變文化生產方式。文化建設2.0時代，文化創作、生產、傳播和消費都會發生很大變化甚至是根本性變化。

先說創作。創作靈感的捕捉方式變了，過去畫家肉眼看不到的紋理，經過數字化掃描清晰可見；文化的表現方式變了，創作者的表現手法也隨之變化。過去拍攝影片因人物不在一條直線上，為突出某個人物就必須把另一個角色虛化。二維轉三維，被虛化的角色就顯得很不協調，色彩也存在同樣的問題。藝術表現方式改變后，編劇、導演、攝像等也要重新適應。在創作環節還有一個很大變化，即創作素材豐富了。比如，如果把古建筑的影像數據采集、加工，變為文化素材庫，創作者就很容易在原有的基礎上實現創新。

創作的成果是作品，個別作品可以直接進入消費環節，比如美術作品，但大多數作品要經過生產環節才形成文化產品和服務。文化建設2.0時代，文化生產也會發生變革。文化生產的數字化，與文化創作的個性化，更容易對接，文化生產的張力更強大。文化生產的要素改變了，包括原材料、設備、工藝等都會發生改變。一些文化產品和服務的影響力上不去，一個很重要的原因是技術和藝術的脫節，沒有文化的根。文化建設2.0時代，影視劇拍攝也發生了重大變化，比如摳像，景和物可以分離，甚至演對手戲的演員可以不同時在場。文化生產的數字化，在舞臺劇生產上也能表現出來，不只是表現在演藝設備（包括舞臺機械、燈光和音響）方面，甚至有一天影視劇的一些元素在舞臺劇上呈現出來。文化產業實現轉型升級，重點也在生產環節。支撐文化產業轉型升級的，除了技術，還包括設備、工藝（流程），更體現文化生產特色的，就是文化素材庫。

文化建設2.0時代，文化傳播的方式、渠道、載體，也都發生了變化。在文化傳播環節，應當關注文化傳播渠道。廣電的兩條渠道即廣播電視傳輸網絡和電影院線正在進行數字化改造，出版物發行的數字化改造相對滯后，主要原因是生產環節還沒有數字化。

文化建設2.0時代，文化消費的數字化走得最快，換句話說，文化再生產的消費環境已經被數字化包圍，文化消費終端越來越便捷化、個性化。正是由于文化消費終端的多樣化，為文化傳播創造了新的渠道、途徑，反過來又對文化的傳播、生產、創作提供了新手段。

文化建設正大步跨入2.0時代。

（編輯：鄧紅）

高書生：中宣部文改辦巡視員、副主任。