“互聯網+”背景下的電視節目包裝——以《旅游氣象》節目為例

嚴仲婕 林春蕾

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“互聯網+”背景下的電視節目包裝——以《旅游氣象》節目為例

嚴仲婕 林春蕾

福建省氣象服務中心，福建 福州 350001

電視節目包裝應重視前期策劃及文案工作，此外還要遵循包裝的原則，適度定位，才能得以精美呈現，通過對節目包裝的長期維護，提升電視氣象節目的可視性和競爭力。主要闡述了《旅游氣象》節目改版的前期策劃和包裝思路。

旅游氣象；定位；節目包裝

現代人對于在職場壓力與生活壓力，最好的疏解方法就是走出家門，投入大自然的懷抱。近年來，我國北方和中東部地區的霧霾天氣給老百姓的日常生活、出行以及健康等帶來諸多不利影響，優良舒適的氣候環境因此成為稀缺資源。“清新空氣”是旅游者選擇旅游目的地的重要考量指標，而天氣、氣候也從幕后走向臺前，成為老百姓出行旅游“吸引物”，對旅游目的地氣候及天氣預報的關注是出門旅行的必修課。地處東南沿海的福建省，具有獨特的生態優勢：森林覆蓋率連續38年居全國首位，大氣和水源連續多年全部達標。從旅游的角度看，生態從來都是福建最具優勢的亮點。當許多城市被霧霾所困的時候，“清新福建”——一個源自本土的生態旅游品牌應運而生。之前在福建電視臺新聞綜合頻道播出的《旅游氣象》節目，在內容的安排上沒有突出清新福建的特色，更多的側重點是“走出去”，關注省外的甚至是國外的旅游景觀和氣象要素，而且近年來在風格、內容及表現形式上沒有大的改進，節目形態單調，已遠遠不能滿足熱愛旅游的觀眾日益增長的旅游氣象服務需求，急待改版，重新定位。[1]本文探討了“互聯網+”背景下，如何對《旅游氣象》電視節目進行改革包裝的策劃和思路等，以期為信息時代拓展氣象服務提供參考。

1 把握適位原則，重視節目前期策劃

所謂適位原則就是要適當定位，明確節目的定位是什么，目標受眾群是哪些人，他們的審美需求是什么，還要明確節目包裝要實現的功能有哪些。適位原則是所有電視包裝的起點，也是電視包裝成功的關鍵。怎樣策劃一檔好看、能夠吸引觀眾、能夠對觀眾有一個實質性服務的《旅游氣象》節目？傳統的氣象類節目，總是先概況未來幾天的省內天氣，緊接著就是城市天氣預報和全國城市天氣滾屏的固定節目模式，這樣的節目乏味單一，能夠獲取的天氣信息也是有限的。改變、思維上的突破與創新，讓電視氣象節目更好地服務于大眾，讓大部分的人們能夠通過電視不能享受到私人定制式的氣象服務，這是我們針對《旅游氣象》節目改版要解決的問題，策劃一檔為旅行需求而定制或是引導旅游需求的氣象服務節目。

1.1 節目內容規劃

隨著生活水平的飛速發展，氣象服務涉及的內容，領域也越來越廣闊。要使得天氣更好地服務于旅游，氣象服務要更加人性化，更貼近生活，就要選擇對出門旅行有幫助的天氣信息在節目中播出。氣象造就著景觀，但同時也會帶來災害，降雨、大風、雷電、低溫、高溫等對出行的影響較大，而氣象災害的風險不僅發生在旅游活動當時，對旅游活動開展之前的旅游決策也有重要影響。[2]旅游者不僅需要旅游目的地最佳游賞時間的天氣預報和旅游攻略，更需要旅游氣象災害預警服務，有效幫助游客規避旅游氣象災害風險和安全健康出行,這些都是我們節目需要為旅行者要關注的。

1.2 節目版塊設計

節目版塊的安排，決定了觀眾是否放下手中的遙控器。氣象節目只有短短的3到4分鐘的時長，在有限的節目時間里，如何實現使內容最大化，始終留住觀眾的注意力，不換臺，節目的編排和節奏的變化很關鍵。改版后的《旅游氣象》節目改變了傳統的主持人出鏡播報加旅游景點天氣配音的簡單的編排方式，版塊設計如圖1。

圖1

2 遵循統一性原則，進行節目視聽元素包裝

電視節目的包裝首先要遵循統一的原則，不統一就失去包裝的意義。節目中各個部分、版塊的包裝要素，應該相對統一。一檔節目的包裝包括標識、色彩、音響等元素，這些識別元素需形成統一的整體設計效果。

2.1 畫面的構成是對節目內容的視覺講述

畫面是由許多元素組合而成，其主體、前景、背景及布局的合理化是整體畫面構成的因素。畫面是對節目中心思想的表達、呈現，其元素的提取要符合節目的內容，主要應用到天氣現象、圖標、福建著名景點等。

2.1.1 片頭畫面設計

在節目的片頭部分一開始就是一輛汽車從路上出發轉場至福建土樓及武夷山，這就直觀的表述這是一檔與旅游有關的節目。[3]不僅如此，在上述的畫面中還體現出天氣從陰雨綿綿到陽光明媚的變化過程，再以綠色飄帶結合天氣圖標元素貫穿景點，這樣的畫面其實觀眾從一開始看就已經明白了這是旅游與氣象的節目，在片頭最后定幀處，一個旋轉綠色地球上的綠色家園展示了綠色出行、環保旅游的理念。

2.1.2 主持人播報場景設計

《旅游氣象》節目的主持人播報場景主要分為兩個部分，旅游天氣形勢及旅游資訊，在天氣播報中的福建地圖這次的設計與以往不同，這次應用三維技術設計綠色玻璃質感的立體地圖，使畫面看起來更加清新，有質感。旅游資訊部分，一個帶有透視角度的素材框，形成了與主持人在播報資訊信息是互動的視覺感受。利用畫面的動與靜的對比的表現形式，采用主持人走入畫面的形式，并根據播報內容，左右走動，使畫面感更加的活潑、輕松，有動感。

2.1.3 天氣信息版塊設計

天氣信息滾屏的設計，以翻板形式，字幕壓條設計透明質感，根據信息內容，大小壓條拼合設計，三分之一的滾屏廣告也是設計成微微透視效果，突出氣象信息內容，從畫面的視覺上能讓觀眾一下子抓住畫面重點，準確接收到主要信息資源。在畫面相對豐滿的情況下，字幕設計尤為重要，要清楚的表示天氣信息，字體的選擇不應太過花俏，選擇微軟雅黑字體，字體顏色選擇最簡單的白字黑邊效果。

2.2 動畫效果對畫面包裝藝術的提升

電視節目是一種視覺藝術的表現，是創作者對思想的表達，希望與觀賞者達到情感的共鳴。因此節目畫面中的色彩、元素、場景、動畫都是節目內容的表達和信息的傳遞。在節目中運用的大量的動畫制作已經是現在節目包裝的趨勢，動畫也是一種藝術的呈現，節目的背景應用動態畫面使得觀眾在觀看時不會產生視覺疲勞，在節目的小版塊中增加一些小動畫能夠給觀眾驚喜，也讓節目更具有可看性。

在《旅游氣象》節目中，從片頭、場景、城市到結束都大量使用動畫效果，與過去節目相比在這檔節目中增加了許多動畫亮點。從入場開始的綠色小風車動畫始終安靜地在畫面中緩緩轉動，貫穿節目始末，給人賞心悅目之感。在主持人播講場景中，利用三維軟件制作福建立體地圖，并為其制作出入動畫，入場動畫是由福建九地市從不同角度、方向匯聚在節目畫面中，出動畫則是九地市分散飛出。節目的城市及滾屏部分的也是采用三維翻板效果，增加節目的動感。此外，還根據節目內容，不定時插入小動畫，如介紹高溫的溫度計動畫、介紹福建茉莉花茶，茶香繚繞的動畫，還有與觀眾互動——“旅游拍客Show ”版塊中有觀眾發來照片的飛入效果等等，用動畫的藝術效果來向觀眾直觀、形象、生動的傳播信息內容,提高節目的藝術效果和可看性。

3 追求差異性原則，突出本土特色

突出特色、突出個性的差異化，是包裝不可忽略的一個重要原則。節目包裝是觀眾對一個節目區別于另一個節目的標識，是觀眾第一視覺沖擊作出的瞬間判斷，是此節目而非彼節目的具體形象代碼。所以不同的節目對包裝有著不同的需求，而即使是相似的節目之間的包裝也各有千秋。

《旅游氣象》節目包裝在色彩上采用了藍、綠為主，橙、白為輔，在節目元素設計、字體選擇、背景音樂以及主持人表現上，無不體現出與其他氣象節目不同的風格。

此外，《旅游氣象》是作為一檔推介“旅游享清新”的福建特色旅游氣象資訊節目，在突出本土特色也做足了功夫。從片頭到旅游城市預報畫面的設計都帶有濃厚的本土氣息，凸顯福建旅游特色，城市預報部分特別設計了一塊陸地，福建各個著名景點，有莆田媽祖、武夷山、土樓、崇武古城等地標性微縮景觀分布其間，讓觀眾對我大福建豐富的旅游景觀一目了然。

4 結語

一山一水一茶一樓一城一片天，告別霧霾，享受清新，《旅游氣象》旨在為熱愛旅游出行的觀眾提供福建省內旅游天氣信息、交通氣象信息，旅游出行參考和天氣預警，結合四季天氣，寒暑往來，為旅游出行者的進行出游推薦，未雨綢繆。以簡潔、輕松、幽默的播報方式，以氣象信息為中心點，輻射旅游、交通等方面的信息和資訊，為觀眾呈現出一檔實用、有效的旅游氣象信息服務節目。改版后的節目為中心電視廣告招商提供了強有力的支撐,同時也得到了廣大觀眾和廣電部門的認可。在當今信息技術飛速發展的情況下，電視節目受到新媒體的沖擊，怎樣讓觀眾愿意坐在電視機前收看氣象節目，這需要我們不斷摸索與研究，準確的定位電視氣象節目，使其具有觀賞性、娛樂性，并承擔知識傳播途徑的功能，用電視藝術來講述節目，通俗易懂，人們覺得好看、愛看、需要看，這就需要我們所有氣象影視制作人掌握先進信息技術，充分利用先進信息技術，提高《旅游氣象》電視預報節目科技含量。

[1]何晨.鄂爾多斯市旅游氣象服務思考[J].文摘版：自然科學，2015（3）：249.

[2]劉野軍，高峰，楊景峰.吉林省冰雪旅游氣象服務系統設計及關鍵技術實現方法[J].氣象災害防御，2014，21（4）：37-40.

[3]張信華，鄭秀榮，周萌.旅游氣象服務大有文章可做[J].福建氣象，2013（1）：72-73.

Internet Plus Background TV Package——A Case Study of "Tourist Weather" Program

Yan Zhongjie Lin Chunlei

Fujian meteorological service center, Fujian Fuzhou 350001

Television program packaging should pay attention to the early planning and paperwork. In addition also follow the packaging of the principle of moderation location can be beautifully rendered, by the long-term maintenance of program package, enhance the visibility and competitiveness of TV weather program. This paper mainly expounds the Preliminary planning and packaging ideas for the revision of the "tourist weather" program.

Tourism meteorology; positioning; program package

F592;F224

A

1009-6434(2016)6-0224-03

嚴仲婕（1978—），女，漢，福建省福州市人，本科，助理工程師，從事影視編輯工作。