對農(nóng)廣播媒體融合的思考

“我可以沒有自己，但不能沒有手機(jī)”，這似乎是當(dāng)下新媒體時代的真實(shí)寫照，對互聯(lián)網(wǎng)生活方式的追捧，在很大程度上唱衰了廣播電視等媒體的價值，并冠以“傳統(tǒng)”二字。的確，當(dāng)下傳媒領(lǐng)域的發(fā)展在表象上呈現(xiàn)出三種趨勢：新媒體如火如荼，傳統(tǒng)強(qiáng)勢電視媒體盛極而衰，老牌傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)頹勢，至于對農(nóng)廣播的影響更是不言而喻。但之所以稱其為表象，是因?yàn)檫@種判斷基于媒體彼此分離的理念；如果以有效傳播為主要目的，則任何媒體都沒有理由放棄任何可以利用視聽元素進(jìn)行立體傳播的機(jī)會。如今以媒體融合為突破口，借助多媒體技術(shù)的豐富傳播手段，可以成為對農(nóng)廣播節(jié)目發(fā)展新思路。

任何媒體，都應(yīng)以有效傳播為主要目的，都應(yīng)該尋求傳播技術(shù)乃至傳播方式的融合。對于廣播媒體而言，最需要做的就是，理念先行，在保持廣播特色的同時，樹立傳播平臺一體化的理念。這就需要平臺之間無縫對接，使各自擁有固定使用習(xí)慣的用戶可以在平臺之間輕松轉(zhuǎn)換，便捷地嘗試更多媒介產(chǎn)品，這個過程中媒體需要提供最優(yōu)的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而讓農(nóng)民成為媒體的忠實(shí)受眾。

對農(nóng)廣播媒體要適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，應(yīng)開發(fā)利用好掌上農(nóng)廣APP，讓廣播突破頻率的限制，成為數(shù)碼應(yīng)用的一部分，同時也擴(kuò)大了受眾范圍。利用APP平臺，農(nóng)民可以通過智能手機(jī)、平板電腦隨時隨地收聽對農(nóng)廣播節(jié)目、視頻節(jié)目，重要的是還可以進(jìn)行反饋互動。掌上農(nóng)廣APP像是一個社交網(wǎng)絡(luò)，可以增強(qiáng)與農(nóng)民受眾的自主性和互動性。曾幾何時，《致富早班車》欄目利用電話、信件等方式進(jìn)行互動，但全媒體環(huán)境下，對農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)微博、微信交流互動或設(shè)立粉絲專區(qū)，同時用新訊息、線上和線下的互動活動來推廣，讓主持人或編輯記者、導(dǎo)播成為聽眾的朋友。

與新媒體結(jié)合，對農(nóng)廣播的受眾不再僅僅是聽眾，而是用戶，他們的選擇性與自主性更強(qiáng)。為了擴(kuò)大影響力，提高用戶黏度，保留忠實(shí)用戶，吸收新用戶，對農(nóng)廣播欄目要從各個細(xì)節(jié)去注重用戶的體驗(yàn)。例如掌上農(nóng)廣APP使用的便捷性、界面的舒適度以及后臺服務(wù)器支持的網(wǎng)絡(luò)速度等。對農(nóng)廣播欄目的新媒體平臺還應(yīng)該考慮與欄目本身相配合。比如，可以采用彩色和大字以吸引眼球，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)節(jié)目分類應(yīng)明確易操作。掌上農(nóng)廣APP平臺可以讓互動變得更全面及時，可以投票、展開討論，甚至可以在欄目中播放用戶提供的語音資料，作為欄目內(nèi)容的一部分，從而增加了新鮮感與豐富性，對農(nóng)民朋友來說，當(dāng)自己的聲音被電臺欄目所重視，自己便會對欄目產(chǎn)生情感，進(jìn)而持續(xù)關(guān)注，為自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活提供一定的幫助。

中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校 耿關(guān)常