從公共關系視角談西部地區如何融入“一帶一路”

王吉榮

(赤峰學院經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024001)

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從公共關系視角談西部地區如何融入“一帶一路”

王吉榮

(赤峰學院經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024001)

“一帶一路”為相關國家民眾加強交流、增進理解搭起新的橋梁，為不同文化和文明加強交流互鑒織就新的紐帶。但是要走好這一條路，還有不少障礙要克服。而公共關系從誕生之日起，就在促進理解、增進認同方面不斷實踐和總結，所以從公關關系視角來看西部地區如何融入“一帶一路”有一定的指導意義，值得后來人繼續總結和提出新建議。

公共關系； 西部地區； “一帶一路”

1 “一帶一路”的概況

“一帶”是指絲綢之路經濟帶，是指陸上絲綢之路，這一絲綢之路以陸上通道作為基礎，結合沿線城市，全面建設新的亞歐大陸橋，將整個經濟帶擴展到中亞、西亞、北亞以及歐洲地區，建設一個比較廣闊的經濟帶；而“一路”則是指21世紀海上絲綢之路的建設，這條路依托于海上通道，可以打破陸地的限制，將經濟帶逐步發展到更加遙遠的海洋對面地區，建立海上絲綢之路經濟區。“一帶一路”戰略的提出能夠擴大我國與其他國家和地區的交流，并同時從陸地和海洋兩個方向建立交流平臺，在“一帶一路”視域下，不管是經濟交流還是跨文化傳播都能夠取得更加廣泛的發展和進步。

“一帶一路”戰略自提出后廣受議論，國內外的許多政府和人民都對這一戰略表達了自己的看法和理解，理解和利用該戰略必須首先明確“一帶一路”戰略的前提和內涵。該戰略是我國在經濟轉型時期提出的一種本土戰略，是促進我國經濟和文化向外發展傳播的重要戰略，而不是和經濟全球化并行的概念，也就是說，“一帶一路”并不是所謂的經濟入侵、文化入侵手段，而是一種跨文化的傳播交流戰略。在“一帶一路”建設的過程中，本身就要遇到大量的文化交流問題，在該戰略中的絲綢之路經濟帶上，面臨著語言、風俗的差異，面臨著理解的差異，要完成“一帶一路”戰略建設，首先就需要了解如何進行跨文化傳播，跨文化傳播也需要依賴于“一帶一路”這一平臺的建設。只有明確了“一帶一路”的文化傳播內涵，才能夠更好地理解和利用該戰略手段，制定更加科學的跨文化傳播策略。

2 西安、蘭州城市發展現狀

西安，古稱長安、京兆，是陜西省省會、副省級市，西北地區第一大城市，中國國家區域中心城市(西北)，國家重要的科研、教育和工業基地。“一帶一路”戰略提出以來，西安市主動融入國家戰略大格局，緊緊圍繞“建設絲綢之路經濟帶新起點”這個目標定位，積極踐行“五通”舉措，搶抓機遇，取得了顯著成效。構建了合作交流平臺，建成了“立體絲綢之路”，“一帶一路”沿線貿易更加暢通，現代金融體系得以完善，人文交流合作不斷深化。

蘭州，簡稱蘭，別稱金城，是甘肅省省會，是中國陸域版圖的幾何中心。蘭州是中國重要的鐵路樞紐之一，有包蘭鐵路和蘭新鐵路以及蘭青鐵路還有隴海鐵路都交匯在蘭州。蘭州市區南北群山環抱，東西黃河穿城而過。具有帶狀盆地城市的特征，地處黃河上游，年平均降水量360mm，年平均氣溫10.3℃。

3 善用公關手段把握機遇

“一帶一路”通過“政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通”的具體要求，給沿線城市帶來了不少的機遇。落腳到西安與蘭州這兩個在“絲綢之路經濟帶”上處于關鍵點的西部城市，它們面臨的機遇很多，發展的潛力也更大。

3.1 西安的旅游品牌提升

西安的歷史人文積淀豐富、自然資源也得天獨厚。其中兵馬俑、大雁塔、小雁塔、城墻、鐘樓、鼓樓、華清池、陜西歷史博物館、西安碑林博物館、大唐芙蓉園、華山風景區、驪山風景區、都受到游客的青睞。但從公關關系的角度來看，這些零散的旅游資源沒有得到很好的整合與形象包裝，從而導致了各自分散、混亂、經濟效益實現不高的情況。

“一帶一路”的推進，必將帶來大量的游客，如何利用公關手段提升西安旅游品牌，這一要求十分迫切。

當前經濟的發展離不開旅游業，旅游作為一個品牌戰略，離不開每一個地區的發展，是一個有機整體品牌，這個品牌的組成不僅是幾個景點發展，而是綜合整體景區形象的統一，甚至是整個城市以及整個區域形象。因此，旅游品牌應該更注重強調木桶效應，更強調一個旅游目的地的整體品牌。公共關系本身就是一種有組織的經營管理行為，所以，應用公關手段提升西安旅游品牌的措施主要體現在以下三點：一是樹立品牌形象，二是提升品牌美譽度，三是具體傳播溝通。從樹立品牌形象這一點考量，西安應該重點關注人文旅游勝地這一形象的塑造，圍繞這一主題設計城市標志、旅游宣傳語，在CIS理論的指導下，配備好MI理念識別、BI行動識別、VI視覺識別系統。公關傳播溝通講究的是以小搏大，引發注意和共鳴。具體公關傳播有三種手段：一是硬廣，包括電視或平面媒體的直接廣告、互聯網廣告、戶外廣告，宣傳介紹資訊信息等。二是公關軟宣，包括事件營銷、網絡互動營銷、新聞軟文等。三是落地的公關活動，比如景區推介會、新聞發布會、節慶活動、促銷活動等。從這些措施出發，既可以實現經濟效益的最大化，又能提升西安城市的綜合實力與競爭力，從而使其更好地融入“一帶一路”發展。

3.2 蘭州宣傳手段的優選

蘭州處在西部大開發重點地區甘肅省，除了借鑒西安旅游業發展的經驗外，也擁有自己獨特的發展資源。蘭州是中國西北的門戶、咽喉地位，歷史上一直是易守難攻的兵家必爭之地。從清朝開始，蘭州的軍事戰略價值就越來越被看重。所有通往新疆、青海的要道、鐵路線路都要在蘭州集中，最近的軍隊改革，七大軍區合并為五大戰區，其中西部戰區由成都軍區、蘭州軍區合并而成(剔除云、貴兩省)，司令部依然駐蘭州，可見蘭州經略西北的核心地位。從居住人口來看，甘肅自古就是少數民族雜居地區，民族間的文化交融、風俗習性都頗具特色。蘭州322萬戶籍人口中，少數民族人口占總人口的3.6%，其中回、滿、藏、蒙、土家等族最多。從工業發展上看，蘭州的經濟支柱是石油化工、有色冶金、裝備制造、能源和新能源產業等重工業。

基于以上分析，蘭州有軍事要鎮的背景、有血性陽剛的男兒、有民族融合的悠久歷史，對蘭州的定位應該與這三個特性相符合，即“低調沉穩，攸關國運”。目前蘭州的知名度不大，美譽度也偏低。雖在2011年就已經設計推出了自己的城市CI系統，但是由于宣傳推廣的后勁不足，所以未能起到較大的效果。未來公關的重點還是應該繼續“走出去”戰略，運用各種渠道加大蘭州的知名度。

蘭州宣傳的嘗試有以下幾種：其一，跨城市間的宣傳推廣。從2014年5月開始，蘭州新區、蘭州城市形象和蘭州文化旅游宣傳推廣工程“重磅登陸”北京、上海、廣州和香港等四座城市，特別選在人口流動大的車站區域投放巨型廣告。其二，積極申辦各類影響力深遠的活動。如蘭州國際馬拉松賽和金雞百花電影節，以多媒體、多視角的方式向人們呈現開放、精彩、激情的蘭州。其三，在電視媒體上投放廣告、專題片宣傳。2014年7月起蘭州新區、蘭州城市形象廣告將登陸央視《天氣預報》景觀廣告；2016年2月，一部講述蘭州城市發展史的紀錄片《金城蘭州》在鳳凰視頻、央視科教頻道《探索發現》欄目以及蘭州電視臺播出，借著“一帶一路”發展的東風讓更多人了解蘭州。

4 結語

“一帶一路”戰略的提出是中國從參與全球化到塑造全球化態勢轉變分水嶺，它將對全球經濟格局帶來重大的影響。西部地區如何融入“一帶一路”發展，把握機遇，規避其中風險十分重要。本文主要從公共關系視角出發，以西安、蘭州為例探討助其融入“一帶一路”建設的公關策略。

[1] 陳雯，李平星.江蘇如何搶占“一帶一路”戰略先機[J].唯實，2015，(04)：183-185.

[2] 鄭志來.江蘇省“一帶一路”戰略融合發展路徑與對策[J].科技進步與對策，2015，(17)：110.

[3] 楊柔堅.江蘇推進“一帶一路”戰略的思考[J].宏觀經濟管理，2015，(09)：83-84.

[4] 蔣乃華.“一帶一路”背景下江蘇沿海地區競爭優勢的確立[J].南通大學學報(社會科學版)，2015，(05)： 1-2.

How to integrate the west area into “The Belt and Road Initiative”from the perspective of public relations

WANG Ji-rong

(School of Economics and Management, Chifeng University, Chifeng 024001, China)

“The Belt and Road Initiative” puts up a new bridge for strengthening exchanges, enhancing understanding and strengthening exchanges of different cultures and civilizations. However, there are many obstacles to overcome to take this road. From the birth of public relations, practice and summary have been made in aspects of promoting understanding and recognition, so the topic has some guiding significance from the perspective of public relations, and it is worth to put forward new suggestions.

Public relations; The west area; “The Belt and Road Initiative”

2016-09-08

王吉榮 (1969-)女(蒙古族)，講師，學士。

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