武當武術體驗式旅游發展研究

楊　揚，楊榮根

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武當武術體驗式旅游發展研究

楊揚1，楊榮根2

摘要：采用文獻資料、實地調研、訪談等方法，對武當武術體驗式旅游發展現狀進行研究。結果表明，武當武術體驗式旅游的發展存在思想觀念滯后、管理體制障礙、行業協作不足、專業人才缺乏、自身發展受限等困境，并提出了相應對策。

關鍵詞：武當山；武當武術；體驗式旅游；武術旅游產品開發

1　武當武術旅游的發展現狀

為了解武當武術旅游發展的現狀即游客在武當山的旅游行為及對武當武術旅游的評價等信息，本人針對武當山風景名勝區旅游群體進行了簡單的訪談調查。訪談的進行時間為2015年9月8日-28日。訪談地點選擇在武當山風景名勝區的主要景點金頂、南巖、瓊臺等處。綜合對武當山游客的訪談，武當山景區游客中以中上收入者為主，總體表現為中等消費者類型。筆者發現武術旅游的市場群體其中以自由職業居多，年薪資在10萬以上，最初愿意停留3-5天。游客來武當山的旅游動機有道教文化，自然景觀，武當武術三類，但旅游后均認為武當山沒有什么特色，路途遙遠，從山腳下到山上都是道觀，比較單一，只是看到習武的人群，沒有體驗的機會，很多游客躍躍欲試卻找不到途徑。

以上是關于游客的訪談，除了游客之外，筆者也訪問了幾位在武當山工作了兩年以上資深導游，從對導游的訪談得知，很多導游常聽到游客對武當山的評價，他們認為武當山最大的優勢就是其道教文化，很多人其實并不是武術愛好者，但卻是道教文化愛好者，目前武當山的歷史文化氣息薄弱，道教思想不夠濃厚，讓游客很失望。

筆者就武當山當前和今后的運行模式也進行了訪談，訪談對象主要是旅游局、政府和武術協會各單位的領導。訪談得知以武當山為核心，形成“旅游、武術、文化、商業”四位一體的產業鏈模式將會是未來武當山武術旅游的主要模式，通過增加商業演出、文化宣傳、武術傳播等，帶動武當山周邊城市和鄉鎮的經濟發展，在實現武當山旅游發展的同時，也促進其周邊的經濟增長。武當武術體驗式旅游項目的開發目前還存在許多不足，武術旅游項目的開發都是小范圍的，帶有明顯的局限性，加上宣傳力度的欠缺，鮮有人知。項目的開發在體驗程度上對比其他地區很多優秀的武術休閑項目，并沒有真正體現體驗二字，更多的是武當功夫表演者唱的獨角戲。

2　武當武術體驗式旅游的發展困境

2.1思想觀念滯后

就目前來看，武當山僅僅有一些簡單的武術元素的旅游項目，來到武當武術的故鄉，連換上道服拍照留念的機會都沒有，少有人能夠把思想意識真正的聚焦在武術上，關于太極拳、武術、養生功的重視和挖掘不足，只是不停模仿其他地方景區的產品開發，思想觀念岌需要轉變。

2.2管理體制障礙

武當山地區當前各職能部門各自為陣，單打獨斗，毫無配合，根本適應不了當前武當山旅游經濟的發展。同一個景點多頭管理，活動難以開展。目前，武當山旅游產品的開發都由旅行社單獨完成，旅行社在開發項目的同時必然要考慮到成本問題，利益最大化。例如旅行社設計向游客提供一場武術養生講座，其必須考慮場館的問題，請誰講的問題，票價等問題，最后要預算游客需要達到多少人，票價要定多少才能足夠支付場館費用，講師費用，工作人員的勞務費用。最后，可能會因為游客的數量達不到，費用無法保證，或請不到講師，這樣很好的向游客傳播武當文化的機會就失去了。再例如旅游局做武當武術文化的推廣、宣傳也需要政府的配合，還有武館武校和武術人才的支持才能夠發揮效果，但由于機制不暢，這種現狀導致了武當武術旅游發展滯緩。

2.3行業協作不足

目前武當山小部分旅行社與酒店合作，旅游產品中會涉及到武當武術的體驗內容，例如入住酒店后，早、晚會有師父帶領客人晨練，介紹基本的養生功法。少數旅行社設計特色的武當旅游產品，價格高昂，讓普通游客望而興嘆。旅行社與武館合作少，能夠去體驗武術的客人少之又少。武術產品經營活動的規模小，并且整體的配套性較差，導致武當山武術體驗式旅游業缺乏核心的競爭力。

2.4專業人才缺乏

武當山雖然有著得天獨厚的武術文化資源，但是在開發利用這些資源的過程之中由于沒有這方面的人才，開發的旅游產品并沒有將武當武術的優點展現給游客，沒能讓游客感悟到來武當山自然就想到武當武術，研究道教旅游必然要研究武當武術的理念。

2.5自身發展受限

據湖北省非物質文化遺產武當武術傳承人楊群力老師介紹，近20年來，政府部門在武當武術發展的局部方面，雖然有計劃的做了些工作，但整體上發展速度、發展質量都遠遠不夠，武當武術全體從業人員們基本上仍處于一個自生自滅、自然發展、松散、隨意的狀態，與其自身價值和時代要求相差甚遠。

3　武當武術體驗式旅游開發對策

3.1更新思想觀念，加強體制建設

武當山政府只有更新觀念、開闊視野、解放思想、立足于市場，以市場的需求為開發原則，各職能部門上下一條心，充分認可，達成共識，結合實際，才能使開發的項目得到大眾認可。

3.2密切聯系相關行業，整體規劃

體驗式旅游的發展與其他行業有著密不可分的關系，武當山應最大限度地加強體驗式旅游相關行業直接的聯系，還應聯合不同的相關區域進行相關的調整，優化資源配置，將地區之間的經濟協作做到最好，促進武當武術體驗式旅游的發展。

3.3優化旅游人才隊伍建設

改進用人理念，既要引進外部人才，更要加大內部培養力度。在武當山，武當山國際武術學院也應該是一特色品牌，校區坐落在景區內，具有一流的體育設施，強大的師資力量，和一大批年輕的武術人才，這是其他多數景區都沒有的優質資源。所以在武當武術旅游產業發展的過程中，應該將其拉到推動產業發展的隊伍中來，發揮其獨有的力量。

3.4加強自身發展

武當武術的發展有其自身的發展規律，作為一種文化他需要通過交流、融合來發展，通過選擇變異來適應，通過認同、自覺來遵循。武當武術的發展需要提高自身的科學性，在宣傳規模和范圍、時間、形式上創新，在堅持自身的特點的前提下勇敢的社會化，市場化，朝著健康、有序的方向發展。

4　小結

經濟的發展使得人們對于生活的品質要求越來越高，體育休閑旅游業隨著紛繁的體育項目的增加而逐步的走入到了我們的生活之中，體育休閑旅游的最根本的目的就是使得人們最大程度的接觸大自然，進而回歸自然，在自然中享受各種體育運動的樂趣，將休閑、健身、旅游完美的綜合在一起。我們只有解放思想，改革體制、把握整體規劃、突出專業人才的力量、強調武當武術自身發展、提高武當武術體驗式旅游的開發水平，才能夠真正促進武當山旅游的發展。

參考文獻：

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Research on Experience-Based Development Tourism of Wudang Martial Arts Product

YANG Yang1，YANG Ronggen2

Key words：Wudang mountain；Wudang martial arts；experiential tourism；martial arts tourism product development

Abstract：This paper uses methods of literature, field survey, interview to study current situation of experiencebased tourism development of Wudang martial arts.The results show that this development exist the following disadvantages: lagging ideas, management system obstacles, lack of industry collaboration, lack of professional talents, development dilemma.Finally, this paper puts forward the corresponding countermeasures.

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-983X（2016）04-0313-02

收稿日期：2016-03-15

第一作者簡介：楊揚（1989-），女，湖北鄖縣人，碩士在讀，研究方向：武術教學的理論與方法.

作者單位：1.湖北大學體育學院，湖北武漢430062；2.隕縣鮑峽鎮初級中學，湖北十堰442500 1.College of Physical Education，Hubei University，Wuhan Hubei，430062；2.Baoxia Town Junior Middle School in Yun Country，Shiyan Hubei，442500