淺談山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究

于政婷

山東服裝職業學院

淺談山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究

于政婷

山東服裝職業學院

在當今社會，旅游業已成為重要的第三產業，在有些國家或地區旅游業甚至成為經濟收入最大的支柱產業。近年來開放政策和經濟的高速發展為我國旅游業的發展創造了良好條件，我國旅游業得到了迅猛的發展。而旅游產品的開發和設計，已經成為了重要的經濟增長點。因此本文將對山東藍印花布旅游紀念品開發設計展開研究，并對目前發展過程中存在的問題進行分析，然后提出科學的發展策略。

山東藍印花布；旅游紀念品；開發設計；創新方案

引言

對于旅游地區來說，旅游創收最主要的就是依靠旅游業所帶動起來的其它副產業，通過借助這些延伸產業來提高旅游業的綜合收入。那么旅游紀念品的銷售，就是旅游區一項重要的開發收入。因此，對于山東藍印花布旅游紀念品開發設計來說，關系著該地區的基本的旅游收入，為此，本文將主要從進行山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究的意義、山東藍印花布旅游紀念品開發設計過程中存在的問題以及山東藍印花布旅游紀念品開發設計開發的基本策略等三個主要部分展開分析，并提出合理的發展策略。

一、進行山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究的意義

通過進行山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究，對于目前山東地區旅游業的發展而言，具有十分重要的現實意義。首先，進行山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究可以對目前山東省旅游業的發展狀況有一個大致的了解，然后就可以根據旅游市場的發展走向，了解到目前山東藍印花布旅游紀念品在設計過程中存在的一些問題，并對這些問題有一個大致的了解；其次，在對山東藍印花布旅游紀念品開發設計過程中存在的問題，進行仔細的分析之后，就可以結合市場需求，提出合理的發展方案，從而實現山東藍印花布旅游紀念品開發設計的科學化；最后，通過對山東藍印花布旅游紀念品開發設計的研究，可以為其它旅游產品的設計與開發，提供一定的借鑒和參考，從而推動山東省旅游業的發展。

二、山東藍印花布旅游紀念品開發設計過程中存在的問題

（一）山東藍印花布缺乏創新工藝

在山東藍印花布旅游紀念品開發設計過程中，山東藍印花布旅游紀念品面臨的最大問題就是缺乏創新性的工藝研發。因為對于旅游紀念品來說，它最大的價值就在于它的獨特性，如果失去了獨特性，那么也就沒有任何紀念價值可言了。而對于印花布來說，它有很多的品種，包括江南藍印花布等等，如果山東藍印花布沒有自己的獨特價值，那么就會失去市場價值，從而失去了旅游紀念品的營銷價值。因此，山東藍印花布面對自身創新價值不高的問題，就必須要解決創新工藝問題，改善山東藍印花布目前的發展現狀。

（二）山東藍印花布缺乏地域文化特色

對于印花布來說，因為并不是山東地區才有的特有紀念品，那么如果在失去了山東特色，那么這樣的旅游紀念品是沒有紀念意義和價值的。對于旅游紀念品來說，失去了地域文化特色，就等于失去了商業價值和紀念意義，這樣的旅游產品是沒有任何商機可言的。因為山東藍印花布失去了山東地域的文化特色，就不能稱之為山東藍印花布，只能稱之為印花布。這樣的商業產品隨處可見，因此也就失去了當作旅游紀念品的原有價值和意義。因此，面對山東藍印花布缺乏地域文化特色的問題，必須要加以盡快解決。

（三）山東藍印花布外形包裝設計不科學

對于旅游紀念品來說，除了要有獨特的設計和創意之外，紀念品的包裝設計在旅游產品的銷售過程中也起到了至關重要的作用。如果沒有獨具匠心的包裝設計，那么就會使旅游紀念品的購買價值大打折扣，不利于促進山東藍印花布的市場銷售。因此，對于山東藍印花布外形包裝設計不科學的問題，還需要進一步完善。

三、山東藍印花布旅游紀念品開發設計開發的基本策略

（一）注重山東藍印花布旅游紀念品工藝與技術的革新

為了進一步提升山東藍印花布旅游紀念品的商業價值，就需要加大對該旅游紀念品的研發和設計。于是在山東藍印花布旅游紀念品的設計工藝方面就需要加大創新性，例如，可以借鑒江南藍印花布的蠟染、扎染等工藝，來增加山東藍印花布的技術含量，使之更加具有獨特性，這樣才可以吸引更多的游客購買，提升山東藍印花布的市場價值。

（二）增加山東藍印花布旅游紀念品的地域文化元素

對于山東藍印花布旅游紀念品的設計發展而言，最重要的就是要體現出山東的地域文化特色，這樣才可以稱之為具有獨特性和紀念意義。因為大部分游客來次旅游，就是希望留下有關該地域的旅游記憶，因此，增加山東藍印花布旅游紀念品的地域文化元素是一個重要的發展方案。具體來說，藍印花布作為民間藝術就必須要印染一些帶有山東民間文化的圖案或者是符號，這樣才可以展現地域特色；除此之外，還可以用藍色印花布制作成一些其它的工藝品，例如可以制作成山東有名的風箏模型等等，這樣一來就可以提高山東藍印花布旅游紀念品的紀念意義。

（三）加強對山東藍印花布旅游紀念品的包裝設計

在對山東藍印花布旅游紀念品進行包裝設計的時候，也需要結合產品本身特點以及旅游地的文化特色來進行設計。例如，可以設計一些帶有山東特色的包裝袋或者是禮盒，來贈送給購買山東藍印花布的旅客，這樣對山東藍印花布旅游紀念品的銷售前景就會十分有利。所以說，產品的包裝設計在市場發展中還是十分重要的。

結語

通過本文的分析可知，在山東藍印花布旅游紀念品的設計發展中還存在一些問題，因此本文對這些問題進行了分析，并提出了科學的設計方案，希望可以進一步促進山東藍印花布旅游紀念品的科學發展。

［1］鮑小龍.中國藍印花布紋樣賞析及其現狀的思考［J］.東華大學學報（自然科學版），2014.（5）：96-98

［2］楊從鋒，姚新根.旅游紀念品開發思路探析［J］.江蘇無錫江南大學學報（人文社會科學版），2014，（32）：117-119

［3］苗學玲.山東藍印花布旅游紀念品開發設計研究.［J］.旅游學刊，2014，（1）：27-31.

山東服裝職業學院2015年度山東省人文社會科學課題，課題名稱：基于民俗文化背景下的傳統藝術與旅游商品產業融合發展研究——以山東傳統藍印花布的開發為例，課題編號：15-ZC-WX-04。