議互聯網與出版業的融合

吳　建

南通市社科聯

議互聯網與出版業的融合

吳建

南通市社科聯

如何推動互聯網與出版業的融合發展，是出版界與互聯網界都十分關注的話題。出版業也需要互聯網的支持，也需要通過這個巨大的網絡、強大的技術、獨到的服務，把優質的、經過了選擇與加工的內容，傳播到各地的讀者手中。互聯網與出版業的結合是互惠互利的、互相促進的。

互聯網；出版業；融合發展

20年前，中國互聯網剛剛起步之時，出版業沒有歡呼雀躍也沒有滿懷憂慮，因為大家還沒有看出互聯網與出版業到底有什么關系，互聯網只是一個收發電子郵件的網絡。十幾年前，數字出版出現之時，出版業也沒有多少的熱情與期待，也沒有看到數字出版與互聯網有什么瓜葛，因為那個階段的數字出版產品，是在一些技術公司推動下開發出來的一些離線的、單機版的東西，他們和數字技術有關但和互聯網關系不大。因為那個階段網絡的普及率太低，網速太慢。

現在，沒有哪個人、哪個行業、哪個國家會說，自己與互聯網沒有關系，因為互聯網已經普及到了世界所有的國家，包括一些經濟不夠發達的國家；互聯網已經運用到了幾乎所有的行業，包括最為傳統的行業；已經覆蓋到了最為偏遠的鄉村，特別是移動互聯網的發展，已經把社會編織成為一張網眼越來越小、節點越來越多的大網了。離開了網絡，就意味著遠離了社會，放棄了發展。

當今，出版界擁抱互聯網的熱情最為高漲，不僅把傳統的書報刊音像制品等出版物原汁原味地搬上了互聯網，還適應著互聯網的特點，開發出了許多新的產品，比如網絡文學、網絡游戲、網絡教育等。不僅通過網絡把出版物的信息普及天下，還通過網絡平臺實現了在線訂購、在線下載等服務。

互聯網進軍出版業的步伐是堅定快速的，從微軟到谷歌再到蘋果、亞馬遜，國外互聯網巨頭進入出版業的方式雖各不相同，但是都在出版業內找到了新的發展空間。國內互聯網公司，從百度到騰訊、從阿里巴巴到盛大、從中國移動到中國電信等，都在把出版業作為開拓新業務的重要戰場，并取得了不俗的業績。

為此我們說，互聯網需要出版業等內容產業的支持，就像高速公路修建完成以后，要有車輛通行；就像一座大廈建成以后，需要有人有企業入駐；就像一個超市開業以后需要各種商品陳列與銷售一樣，各種各樣的互聯網企業建立以后也需要眾多的資源服務，而包括出版業在內的內容資源，是最好的、最能夠吸引用戶的。同樣，出版業也需要互聯網的支持，也需要通過這個巨大的網絡、強大的技術、獨到的服務，把優質的、經過了選擇與加工的內容，傳播到各地的讀者手中。互聯網與出版業的結合是互惠互利的、互相促進的。

如何推動互聯網與出版業的融合發展，是出版界與互聯網界都十分關注的話題。可以說互聯網是技術，它形成我們生存一種環境。互聯網改變了我們對各種知識信息取得、加工、復制、利用、傳播等多種環節，因此，出版要安照互聯網的規律找到自己的發展方向。

一、互聯網和出版業要互動

一直以來出版業是和技術緊緊結合的一個產業，數字出版的產生與發展，是互聯網在出版業應用新成果。從出版行業講，要強化內容質量的管理，強調內容質量、制作質量、編校質量。提高出版企業生產優質的精神食糧，傳播民族優秀方化意識。我們要引導企業在內容把關、編輯規范、質量保障等方面加大工作力度，促進出版產業的發展。在互聯網環境中，數字化印刷技術為出版提供了更好的條件，互聯網環境它有的一種互動。

二、互聯網和出版業要融合

互聯網和出版，一直就有跨行業、跨地域、跨國界的性質。出版產業的人們是同在一個市場上競爭，因此需要進行合作。他們通過合作，就能應對問題，化挑戰為機遇，實現共贏。互聯網改變了按需出版的物質技術根基，互聯網與出版的融合，對人才的需求比以往更加迫切和多樣化。現在以信息技術為代表的第三次浪潮到來，隨著大數據、云計算等新技術的出現，它為出版業提供了新有機遇，還帶來了新的挑戰。因此說出版與互聯網的融合會成為出版業發展的之途徑。

三、互聯網和出版業要發展

出版要走向網絡空間是必然，大眾到網絡上，讀者到網絡上，用戶到網絡上。可以說出版必須到網絡空間上。我們要促進互聯網和出版融合發展，它是占領思想輿論陣地的需要。發展互聯網的產業，推進互聯網與出版業的融合創新，加強數字出版內容投送平臺建設與管理，是推動出版業轉型升級，構建完善數字出版產業生態系統的現實需要；是促進出版產業結構調整和發展方式轉變，更好滿足人民群眾多樣化、多層次和多方面精神文化需求的有效途徑；是提升文化創新能力，打造現代文化傳播體系的必由之路；是繁榮和發展社會主義先進文化，提高中華文化傳播力和影響力，增強文化軟實力和綜合國力的客觀要求。

［1］鄔書林.新聞出版與科枝融合是發展必由之路.中國出版.2003.9

［2］鄔書林.出版發行研究.與科枝融合是未來發展必由之路.中國出版.2003.9

［3］鄔書林.中國新聞出版報.與科枝融合是發展必由之路.中國出版.2003.8

［4］聶堅源.成都工業學報.巴蜀藝術家數據平臺建設與藝術商品開發

［5］柳斌杰，數字時代的全球出版走勢.中國出版.2011.8

［6］袁國女.踏上新的發展征程.中國出版.2011.9

吳建（1960-），男，江蘇南通人，南通市社科聯副編審，研究方向：編輯出版理論研究文化研究。