“互聯(lián)網(wǎng)+”時代做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

韓秀榮中國移動通信集團(tuán)黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

韓秀榮中國移動通信集團(tuán)黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，微博、移動網(wǎng)絡(luò)以及多元網(wǎng)站等新媒體形式的出現(xiàn)，促進(jìn)了現(xiàn)代化的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的形成，新聞媒體以其多元性、交互性和時空廣泛性等優(yōu)勢，在企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，本文簡要探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，僅供相關(guān)人員參考。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；企業(yè)；新聞宣傳工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作方式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，包括新聞傳播途徑、運行流程、采訪渠道以及投稿方式等，新型宣傳媒體形式的出現(xiàn)和應(yīng)用，以其自身運行速度快、功能強(qiáng)以及圖文并茂等優(yōu)勢，在增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的影響力上具有重要的意義。因此企業(yè)若想要實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)基于自身發(fā)展形勢，合理運用新媒體形式，采取有效措施開展新聞宣傳工作，爭取實現(xiàn)企業(yè)的綜合發(fā)展。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

1.1媒體融合是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢

可以預(yù)期，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”促使媒體的形態(tài)正在急劇改變，不僅信息傳播的載體、主體和內(nèi)容都發(fā)生了顛覆性的變化，而且每個個體所接收到的信息比任何一個時代都更加充分、更加多元，也更加自主。因此，曾經(jīng)輝煌的單個媒體品牌可能被平臺更大、內(nèi)容更豐富的媒體產(chǎn)品所取代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展必然是時代的新趨勢。

1.2媒體變化給企業(yè)新聞宣傳帶來新挑戰(zhàn)

處于變革中的媒體承受著轉(zhuǎn)型之痛，充滿著焦灼和壓力感，其傳遞到企業(yè)新聞宣傳工作上則呈現(xiàn)出“社情”“輿情”“企情”三個方面的明顯變化。一是社會外部環(huán)境日趨復(fù)雜。二是輿論危機(jī)處置工作日益頻繁。三是企業(yè)新聞宣傳要求更高。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)運行及發(fā)展外部環(huán)境發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，但總體來看企業(yè)新聞宣傳工作的主旨仍以推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展為中心，因此企業(yè)新聞宣傳工作的開展，應(yīng)當(dāng)在堅持與時俱進(jìn)的同時，保持此項主旨不變，主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作與媒體之間的協(xié)調(diào)和配合，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展。因此在現(xiàn)代社會發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作的開展可以從以下幾方面入手：

2.1加強(qiáng)跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)勇于實現(xiàn)跨界融合，這里所提到的跨界，就是變革，是重塑與融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，社會運行及發(fā)展過程中對信息的需求度較高，企業(yè)新聞宣傳工作的開展，在樹立企業(yè)形象、加強(qiáng)品牌宣傳方面也發(fā)揮著重要的作用，若企業(yè)新聞宣傳工作中不能夠基于自身定位開展高效的宣傳，就難以取得理想的效果。因此企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)積極融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)中，為企業(yè)發(fā)展提供可靠的傳播途徑，切實提高新聞宣傳的效率。在跨界融合的執(zhí)行上，不能夠僅僅依靠宣傳部門開展工作往往難以取得理想的宣傳效果，需要在企業(yè)內(nèi)部建立一套現(xiàn)代化的專業(yè)新聞宣傳機(jī)制，實現(xiàn)跨界合作，加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)調(diào)融合，提高群體職能，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下企業(yè)對外反應(yīng)力，促使企業(yè)在信息的獲取上更具精準(zhǔn)性和可靠性，推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的總體效率的提升。

2.2加強(qiáng)人文關(guān)懷

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，社會發(fā)展強(qiáng)調(diào)科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長、文化繁榮以及社會進(jìn)步四方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，相關(guān)實踐研究表明，不論是任何時代，人都是發(fā)展的根本。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)堅持以人為本，提高對人的關(guān)注度，充分尊重人、理解人并依靠人。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)在團(tuán)隊建設(shè)過程中，強(qiáng)調(diào)全員參與，充分調(diào)動企業(yè)新聞宣傳工作各層級人員的工作積極性，促使其充分發(fā)揮主觀能動性，推進(jìn)企業(yè)宣傳工作的順利進(jìn)行。與此同時，為提高企業(yè)新聞宣傳工作的有效性，應(yīng)當(dāng)提高新聞報道的價值，融入更多的情感因素，觀點明確且態(tài)度清晰，并遵循新聞傳播方式和受眾心理，第一時間傳播新聞事實，并對受眾群體的情緒、價值觀和參與性進(jìn)行深入研究，以促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

2.3做好新聞篩選工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息具有廣泛性和豐富性特征，新聞信息供給過剩的情況比較普遍，此種情況下，受眾群體更加依賴于專業(yè)媒體詮釋信息的方式，這就對企業(yè)新聞宣傳部門的信息整合能力、新聞詮釋能力以及新聞經(jīng)驗積累情況等都提出了嚴(yán)格的要求，因此企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞傳播流程的管理，選取適宜的新聞宣傳方式，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的定位和整合，從而提高企業(yè)新聞的傳播力和公信力。

2.4加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的機(jī)遇，智能化和大數(shù)據(jù)逐漸成為媒介發(fā)展的總體趨勢。企業(yè)新聞宣傳工作也需要不斷轉(zhuǎn)變運行模式，基于創(chuàng)新求變的思維，推進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容和傳播模式的創(chuàng)新，提高企業(yè)新聞宣傳的精準(zhǔn)化和特色化。在新技術(shù)應(yīng)用方面，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)代化的社交類技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，搭建官方微信平臺，促進(jìn)媒體渠道對接的有效實現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上建立科學(xué)化的關(guān)系管理平臺，切實提高企業(yè)新聞宣傳工作效率。在媒體公共關(guān)系上，應(yīng)當(dāng)積極探索企業(yè)與媒體的資源合作，通過對媒體融合的集群效應(yīng)進(jìn)行有效利用，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳的專業(yè)性，提高宣傳成效，不斷加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作與媒體之間的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)與媒體的互利共贏。

3　結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作更具特殊性，社會公眾能夠基于網(wǎng)絡(luò)媒介積極參與到新聞傳播中，從而促進(jìn)了新聞共享實踐活動的有序?qū)崿F(xiàn)，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的順利展開。社會發(fā)展過程中存在諸多影響因素，企業(yè)新聞宣傳工作若想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身角色定位，積極主動與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方式，促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的提升，推進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

［1］韋賢忠.提升國有企業(yè)新聞宣傳水平的對策研究［N］.各界導(dǎo)報.2013-03-13（004）

［2］夏榮輝.企業(yè)新聞宣傳要有創(chuàng)新意識［N］.現(xiàn)代物流報. 2012-08-20（A12）

韓秀榮（1972-），2003年畢業(yè)于吉林大學(xué)，計算機(jī)通信工程本科，通信工程師、經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)任中國移動通信集團(tuán)黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司綜合部職能管理五級專家。