市場營銷學(xué)課程考試內(nèi)容改革探析

娜比拉·海薩爾

摘要：市場營銷學(xué)作為應(yīng)用型較強(qiáng)的管理學(xué)科，與經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)及行為科學(xué)等學(xué)科相結(jié)合。基于市場營銷學(xué)課程的教學(xué)特點(diǎn)及考試內(nèi)容，本文針對該課程的考試模式從三個方面提出了改革建議。目的是提高學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)和技能，提高課程教學(xué)效果和考核方式。

關(guān)鍵詞：市場營銷 試卷 經(jīng)濟(jì)

《市場營銷學(xué)》該課程自從20世紀(jì)初次在美國提出來后隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展而不斷的發(fā)生變化。及由期初的營利性組織市場營銷擴(kuò)大到非營利組織的市場營銷，由傳統(tǒng)概念轉(zhuǎn)變到現(xiàn)代市場營銷理論。其專業(yè)應(yīng)用型也漸漸體現(xiàn)出來。

一、市場營銷學(xué)課程特點(diǎn)

（一）能夠顯著的反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，緊隨于社會的發(fā)展

市場經(jīng)濟(jì)理論跟隨于社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷的更新與完善，而市場營銷學(xué)作為以社會經(jīng)濟(jì)和營銷體系為基礎(chǔ)的應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科，緊跟著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展并完善。因此，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)進(jìn)一步產(chǎn)生了理論觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)要求。為此，在“市場營銷學(xué)”的教學(xué)過程和內(nèi)容設(shè)計應(yīng)與時俱進(jìn)，體現(xiàn)出最新的市場經(jīng)濟(jì)理論及關(guān)注的內(nèi)容，從而提高學(xué)生的專業(yè)最新知識，使學(xué)生更加適應(yīng)目前市場的需求，并培養(yǎng)勝任專業(yè)技術(shù)崗位的應(yīng)用型合格人才。

（二）以案例教學(xué)為主要教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生的分析和創(chuàng)新能力

市場營銷學(xué)作為應(yīng)用型較強(qiáng)的學(xué)科，因此教學(xué)過程中應(yīng)注意理論知識的掌握和理論結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，將理論與實(shí)際共同納入教學(xué)過程中。……