基于淘寶店面設計的思考

高蒙蒙

（徐州機電技師學院，江蘇徐州，221131）

基于淘寶店面設計的思考

高蒙蒙

（徐州機電技師學院，江蘇徐州，221131）

在目前互聯網及移動互聯網快速發展的時代，網絡購物在悄悄地改變著人們的購物和消費方式，所以，市場對淘寶店面設計人才、淘寶美工設計人才的需求也在不斷網店的興旺和競爭的日益激烈，使淘寶網店的設計變得愈發重要，設計的好壞甚至直接影響到銷售業績。

淘寶；店面；設計

淘寶店面的總體設計在上線之前都離不開高質量的前期策劃，策劃做得好，可以避免很多無謂的返工和重復，而且對于網店的后期推廣、營銷、維護等也具有非常重要的重要。實際上，淘寶店面設計與我們實際生活中店面的設計與裝修是一樣的，可以用店名告知瀏覽者店面的性質和主要銷售的產品屬性及主要服務的對象。

1 淘寶店面設計中的4種視覺設計元素

點元素是具有大小和形狀及位置的一種抽象性構成元素，因此，在淘寶店面設計中，我們不應把點僅僅理解為傳統思維中的點。實際上，我們可以將一個字符、一個詞組、一個花朵、一個標簽、一個按鈕、一個色塊等頁面元素均視作一個點。

線是點的延伸，它也是設計構成中的一種抽象性構成元素。我們知道了點在店面設計中有很多的表現形式，所以我們可以這樣理解線：有什么樣的點元素，就可形成什么樣的線。就像畫家作畫一樣，需要繪制什么元素就選擇什么樣的筆觸一樣。當然也不是絕對，我們也要結合設計的實際需要靈活更改線元素的一些屬性，如線的粗細、虛實、色彩等，使線的視覺表現形式更豐富、效果更華麗。

在幾何學中的面是線移動的軌跡，當然也可視作為放大以后的點，因而面具有長度、寬度但無厚度。在信息設計中，面的表現力是最強大的。由于點和線的形式多樣，所以面的類型基本可分為集合形面和不規則形面。在淘寶店面設計中，我們可通過面的面積大小、位置變換、層疊關系等來增強頁面的表現感染力。

從嚴格意義上說，花紋和圖案可以看作是點或線的一種特殊表現形式；但是從設計應用的角度來看，花紋和圖案是淘寶店面設計中必不可少的修飾元素。這些修飾元素的存在，對于提升頁面設計的精細度，改善頁面瀏覽者的視覺體驗，突出頁面設計的美觀度都具有很大的作用。

點線面是設計構成的基礎，在淘寶店面設計中，恰當的使用這些元素不僅會增強頁面信息傳達的舒適性，而且還會豐富頁面的表現形式，從而為瀏覽者留下更好的視覺印象。

2 淘寶店面設計應該遵循的4種創意原則

淘寶店面的創意與設計，其實與我們思考如何銷售產品、如何打動顧客的做法是一致的，其區別僅僅在于淘寶店面的設計特別依賴于圖片和文字的設計和表現力。

給瀏覽者一個好的印象：界面布局要美觀

淘寶店面設計的布局要美觀，這一點不難理解——就像現實中我們所看到的一樣，任何營銷人員在拜訪客戶的時候都是衣冠整潔、文質彬彬的，這樣讓客戶覺得特別受尊重。所以，淘寶界面的布局美觀就是要從營銷的角度出發，讓我們的每一位訪問者都能感受到店鋪對他們的尊重和歡迎。

主題明確 主題突出

店鋪的設計類型總體可分為兩類，即銷售型店鋪和品牌型店鋪。更具體一點，就是店鋪的設計定位要清晰。銷售型店鋪的界面設計，更多地是要突出商品所帶給瀏覽者的具體實惠有哪些、商品的特性有哪些、店家在價格方面的讓利有多大、促銷的時間有多長等具體的問題。品牌型店鋪界面的設計要有別于銷售型店鋪，它更應該以品牌優勢為主要設計點（如品牌的文化內涵、品牌的影響力、商品的質量等內容），而對于價格、促銷等信息則給予一點的弱化。

統一性

店面設計的統一性主要是指店面的設計風格應該表里如一、始終如一，切忌出現飄忽不定的視覺定位。這一點就好比我們常見的“超市倒閉，借地清貨”的雜貨鋪一樣，沒有清晰的營銷定位，店家僅僅是一句“所以的商品一律9塊9”的口號在招攬生意。要知道在網絡平臺中，瀏覽者可沒有耐性聽你“吆喝”。

直觀、簡潔

直觀，就是要讓瀏覽我們店鋪的瀏覽者一眼就知道我們的店鋪在銷售什么、知道我們店鋪的商品主要的服務對象是哪一類人群。

簡潔就是要做到簡練而不煩瑣，讓瀏覽者獲取店面的每一個信息都沒有視覺障礙，“掃描”每一個角落都會一目了然。

3 淘寶店面設計中常用3種基本構圖技巧

對比，在店面設計中，如果沒有對比效果，商品就缺少活力，就不能在視覺上吸引瀏覽者。所有在設計中，我們可以從主次、大小、位置等諸多方面運用對比手法，將寶貝設計得更具魅力。大小對比在店面設計中的應用很常見。大小對比可以給人以近距離了解寶貝的機會，也可以更詳細地像瀏覽者展示商品的細節。同時，大小對比的展示畫面，可以給人更為強烈的視覺沖擊和身臨其境的體驗感。店面寶貝放置在不同的位置、不同的場景都可以給人造成不一樣的感受。

對稱，是指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應關系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在淘寶店面設計中也經常運用對稱的形式，它給瀏覽者以端莊、大方的感覺，產生秩序、高貴的視覺美感。此種構圖技巧多用于家具、窗飾等店鋪設計之中。

反復，是在店鋪頁面的寶貝設計構圖中，使某一具有相同或相似形態的寶貝多次出現在版面上的效果就稱為反復。店面設計中適當地應用反復，能增加頁面的韻律和節奏感。當然，反復不是簡單的重復，而是通過將具有相同款式不同風格、相同服飾不同顏色的相同產品，或不同的姿勢、不同的動作的寶貝照片在設計中反復出現，從不同的角度、不同的層次表現同一個主題。

[1]《淘寶開店必勝100法》 趙能愿等 清華大學出版社2009.10.1

[2]《我的第一本淘寶開店書》 啟賦書坊 電子工業出版社2011.08

[3]http://www.51zxw.net/list.aspx?cid=425

高蒙蒙，女，漢族，江蘇徐州，1985年4月生，本科，講師，單位，徐州機電技師學院，徐州機電工程學校，研究方向，計算機

Thinking based on the Taobao store design

Gao Mengmeng
（Xuzhou mechanical and Electrical Technician College Xuzhou City, Jiangsu Province221131）

In the current rapid development of Internet and mobile Internet era, online shopping is quietly changing people's shopping and consumption patterns, so the market demand for the Taobao store design talent, Taobao art design talents are increasingly prosperous and continuous online competition, the Taobao shop design is becoming increasingly important. The quality of design or even directly affect the sales performance.

Taobao; store; design