用包裝做營銷手段可口可樂又換新標簽

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用包裝做營銷手段可口可樂又換新標簽

對于常常運用不同花樣包裝來做營銷的可口可樂來說，更換包裝已經不是一件新鮮事了。不過同于以往，這次可口可樂公司推出的新包裝是減少花樣，讓旗下的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及生命可樂4種產品都將統一成“紅色圓盤”包裝，之前那些黑色的零度可樂、銀色的健怡可樂以及綠色的生命可樂包裝，未來將會逐步被換掉。

新包裝5月將率先出現在墨西哥，在隨后的兩年時間里，新包裝會逐漸推廣到全球其他市場。

實際上，可口可樂這次統一產品包裝設計的舉動也是基于今年年初推出的“One Brand”（一個品牌）策略。在這一策略下，可口可樂用“品味感覺”（Taste the Feeling）這一廣告語代替了此前使用了7年之久的“開啟幸福”（Open Happiness），并且用統一的廣告語和廣告片來推廣旗下所有產品。

在談到這次的新包裝設計時，可口可樂的全球設計副總裁James Sommerville稱，新包裝是可口可樂一個品牌策略的“又一塊拼圖”。