用包裝做營銷手段可口可樂又換新標(biāo)簽

?

用包裝做營銷手段可口可樂又換新標(biāo)簽

對于常常運(yùn)用不同花樣包裝來做營銷的可口可樂來說，更換包裝已經(jīng)不是一件新鮮事了。不過同于以往，這次可口可樂公司推出的新包裝是減少花樣，讓旗下的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及生命可樂4種產(chǎn)品都將統(tǒng)一成“紅色圓盤”包裝，之前那些黑色的零度可樂、銀色的健怡可樂以及綠色的生命可樂包裝，未來將會逐步被換掉。

新包裝5月將率先出現(xiàn)在墨西哥，在隨后的兩年時間里，新包裝會逐漸推廣到全球其他市場。

實(shí)際上，可口可樂這次統(tǒng)一產(chǎn)品包裝設(shè)計的舉動也是基于今年年初推出的“One Brand”（一個品牌）策略。在這一策略下，可口可樂用“品味感覺”（Taste the Feeling）這一廣告語代替了此前使用了7年之久的“開啟幸福”（Open Happiness），并且用統(tǒng)一的廣告語和廣告片來推廣旗下所有產(chǎn)品。

在談到這次的新包裝設(shè)計時，可口可樂的全球設(shè)計副總裁James Sommerville稱，新包裝是可口可樂一個品牌策略的“又一塊拼圖”。