海報招貼中設計元素的基礎表現探究

董麗娜

（威海職業學院，山東 威海 264200）

海報招貼中設計元素的基礎表現探究

董麗娜

（威海職業學院，山東 威海 264200）

海報招貼是設計門類中的一個表現方式，是現代社會廣告宣傳必不可少的重要手段之一。海報招貼的設計包括其色彩、圖形、文字、版式等基礎元素的設計。文章從這四個方面進行距離闡釋，分析當下海報招貼設計中的設計元素創意。

海報招貼；色彩；圖形；文字；版式

1 海報招貼的概念及其內容

海報招貼是廣告傳播的重要手段，也是最早普及被接受的宣傳方式之一。其面世之早據傳能夠追溯到距今3000年前的埃及地區，我國最早海報招貼的出現在宋朝時期。海報招貼經文字與印刷兩種工藝文明的發展，在商業化的催生下，漸漸為世人所接受的。在現今社會不斷進步發展、文化與文明程度日益提高的大環境下，海報招貼的作用開始逐漸由傳播介紹蔓延成為一種文化現象。在這種文化現象不斷升華的促進下，創意開始漸漸成為海報招貼設計的靈魂所在。當然，創意點也并非隨心所欲的羅列在海報當中，想要展示自己的良好創意必須從最基本的海報構成元素中進行設計。海報招貼是設計門類中的一個表現方式，是由基礎的設計元素構成，所以海報招貼設計通常會從海報招貼的色彩、圖形、文字、版式排列等方面進行。

2 海報招貼的設計元素

2.1 色彩

萬物皆有色，色彩是第一時間引起注意力的設計元素，因此在海報招貼設計中，色彩的應用是設計師的重點研究對象。設計者通常會從色彩的色相、明度和純度三個屬性出發，根據多種多樣的對比和調和，糅合出各種豐富多彩的變化。例如，通過艷麗繽紛的色彩搭配展示海報多姿多彩的主題，常見于大型娛樂活動及盛典、彩妝產品、玩具等兒童用品；純色的海報則能夠更快的以大面積的色塊吸引到觀眾，瞬間突出主題。此外，色彩的冷暖和明暗都能表現海報招貼所要表達的情感思想，例如帶有警示性質公益保護類的海報，通常會采用極暗的色調或者是純白、純紅色，通過刺激性的視覺感受使觀眾留下深刻的印象。

2.2 圖形

在“讀圖時代”的設計時期，圖形是一個不遜色于文字的信息傳播途徑，而且圖形自身多樣的設計變化和表現手段也是體現海報招貼主題與思想的方法。海報招貼的圖形不僅可以體現主題的表達，也可以作為填充畫面的裝飾或者是直接作為一種“特殊色”來豐富海報。例如一些產品展示類的海報招貼常常會采用圖形來表示產品，也會采用一些裝飾性圖形來烘托產品。復古設計類型的海報還會采用獨特的花紋樣式圖案來作為底色的補充，來調和色彩之間的差距，減少畫面的突兀感。在“艷遇中國”系列海報中，很多都采用了我國傳統紋樣圖案來表現獨特的文化象征，也有部分作品將這些紋樣作為底紋，展示一種特有的中國元素。

2.3 文字

文字是人與人交流的必要手段，也是最直觀的信息表達方式，海報招貼中的文字能夠以最快最易懂的方式將海報招貼的主題信息傳達給每一位觀眾。中西方文字語言的特殊審美藝術也為文字這種獨特而又普遍的設計元素增色許多。例如中國傳統文化相關的海報招貼中常常會出現漢字書法或是曼妙清麗或是剛毅遒勁的身姿。國外產品或者是現代化產品的海報招貼則多會利用阿拉伯文字來進行畫面或信息的補充，除了部分印刷字體所具有工整感，一些手寫阿拉伯字體流暢委婉的走勢也別有一番風格。此外，文字也能夠作為特殊的圖形設計元素被運用于畫面當中，“漢字聽寫大會”的宣傳招貼就采用了漢字當中的橫豎撇捺等筆畫作為圖案，美化了整體的主題表達。

2.4 版式

海報招貼包含大量的信息傳達，同樣也就意味著需要諸多的元素。色彩、圖形、文字都是通過一種合理的版式安排才能夠充分體現各自的作用，才能形成一個完美的整體，才能充分體現海報招貼的存在價值。無論是從信息傳遞還是審美觀賞的角度，版式排列都是海報招貼設計中必不可少的一環。在海報招貼的版式選擇上也有諸多的種類，除了基本的對稱、傾斜等，還有像邊框、留白等比較獨特的表現方式。例如展示產品的海報招貼，設計者通常會將產品或者主要產品放置在畫面的中心或者主要位置，并且產品會占據畫面絕大部分的面積。而一些相對嚴肅的海報招貼，多會采用對稱等比較傳統的排列方法。而邊框則能夠突出或者強調部分的信息，留白則能抓住讀者的視線或者使得畫面產生一定的透視效果，進而形成一種在二維層面上的無限空間感。國際著名奢侈品牌channel和Dior都曾經在新裝發布海報上運用過留白的手法，重點突出服裝新品的視角，并且產生延伸的畫面感，體現畫面大氣磅礴的感受。

3 結束語

色彩、圖形、文字和版式的設計是做好一張有價值的海報招貼所必備的元素，這些最基本的元素是體現設計者意圖的最基本載體。無論是最普遍的信息傳達還是設計者的思想情感的表達，甚至是想要通過海報招貼所進行的意念號召都能夠通過這些最基本的設計元素進行構建，而對于這些基本元素的細節勾畫也是我們進行設計制作和解讀的通道。

[1]劉行.海報招貼設計中信息傳達方式的研究[D].長春工業大學,2013.

[2]李麒.復古元素在平面招貼設計中的應用研究[D].合肥工業大學,2012.

[3]楊帆.無彩色系在平面設計領域中的運用研究[D].青島理工大學,2015.

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2096-2789（2016）11-0224-01